| 紫海升起：創世的黎明 | 3 |
| Principle 1｜競爭是文明的麻醉劑──停止戰鬥，你才會創造 | 5 |
| Principle 2｜沒有靈魂的產品，只剩價格；有靈魂的產品，創造價值。 | 7 |
| Principle 3｜企業的信仰，是消費者的價值 | 9 |
| Principle 4｜有定義權，才有定價權 | 11 |
| Principle 5｜價格戰是文明最愚蠢的戰爭 | 13 |
| Principle 6｜唯有了定價權，才能滾動不斷電的創新 | 15 |
| Principle 7｜品牌的終極使命是讓人類的生活更有意義，而非僅僅更富有 | 17 |
| Principle 8｜當品牌有了靈魂，廣告就不再需要了 | 19 |
| Principle 9｜忘掉你的產品，記起你的信念──靈魂創業的起點 | 21 |
| Principle 10｜從產品唯一到心智唯一──USP3.0的覺醒 | 23 |
| Principle 11｜有靈魂的商品自帶傳播力 | 25 |
| Principle 12｜偉大的品牌不跟隨消費者，而是讓消費者跟隨你 | 27 |
| Principle 13｜藍海開市場，紫海造世界 | 29 |
| Principle 14｜藍海把市場切割，紫海把市場擴大20倍 | 31 |
| Principle 15｜沒有沒落的行業，只有沒有再定義的思維 | 33 |
| Principle 16｜當你極致化，你就定義了新品類 | 35 |
| Principle 17｜成功一日即可拋棄──徹底擺脫「成功是失敗之母」的魔咒 | 37 |
| Principle 18｜全球格局的企業多出23.4%的成功率 | 39 |
| Principle 19｜讓 USP3.0落地成為企業的商模與靈魂 | 41 |
| Principle 20｜品牌的作用有 70% 在內部─品牌先點燃員工，市場才會自燃 | 43 |
| Principle 21｜AI讓紅海更紅，唯有破框思維能創造紫海 | 45 |
| Principle 22｜AI不會取代創意，但會淘汰沒有靈魂的創作者 | 47 |
| Principle 23｜AI 創造完美，但不完美才是人性 | 49 |
| Principle 24｜浮士德的契約──AI時代的人類靈魂試煉 | 51 |
| Principle 25｜紫海文明進化論：當創新不斷進化，人性的文明要再突變 | 53 |
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