直播電商運營(AI 微課版)（簡體書）

《直播電商運營(AI 微課版)》圍繞高等教育電子商務專業應用型人才培養目標，以企業直播運營活動為主線，突出直播運營崗位職業能力與職業素質的培養，貫徹“教、學、做、賽、創”五位一體和“崗、課、賽、證”融通的教學理念，緊跟直播電商行業發展趨勢，深度融合人工智能技術，系統講解直播電商的運營邏輯與實踐方法。全書以“理論+案例+AI工具”為核心框架，突出應用性與創新性，涵蓋直播電商全流程，並重點解析AI技術在行業中的落地場景，旨在培養具備數字化思維與智能運營能力的複合型人才。《直播電商運營(AI 微課版)》根據OBE項目導向法，共分為九章。第一章是走進直播電商，闡述了直播電商的理論基礎知識，以及行業發展與AI驅動的變革趨勢。第二章至第四章是直播運營的前期準備，包括直播團隊組建，探討AI數字人主播與智能協作模式；直播選品與定價，結合AI大數據分析實現精准選品與動態定價；直播腳本與話術設計，簡要介紹運用AI生成高轉化腳本與智能互動話術。第五章至第八章是直播運營的技能實操，包括直播間場景搭建；直播電商運營策略；直播電商的風險與防範，聚焦AI彈幕分析、流量診斷與智能控場；直播電商的效果評估與改進，進行直播間推廣及用戶運營，直播數據分析及複盤診斷，以及利用AI數據分析優化運營策略。第九章通過珠寶首飾類和服裝鞋帽類產品的直播案例，重點強調直播電商策略的應用。《直播電商運營(AI 微課版)》內容深入淺出，注重實踐操作技能的培養與提升，結合全國電子商務專業的各類比賽，實現“教賽一體，學用結合”，便於學生加強對崗位技能的理解和練習，並提供真實案例與實訓指導，幫助學生掌握智能化直播運營的核心技能。使網商素養元素浸潤課堂教學，實現課證融通、課賽融通。為方便教師教學，《直播電商運營(AI 微課版)》配有內容豐富的教學資源，包括電子課件、教案、案例庫及案例分析、習題及參考答案，可通過掃描書中的二維碼獲取。