商品簡介
Marketing und seine Rahmenbedingungen ver鄚dern sich rasanter denn je: Neue Technologien, ver鄚derte Konsumentenerwartungen, strengere rechtliche und ethische Anforderungen sowie ein wachsender Fokus auf Nachhaltigkeit pr輍en die neue Unternehmensrealit酹. Die 7. Auflage dieses Standardwerks zeigt, wie die Kernaufgabe des Marketings in dieser Dynamik weiterhin erfolgreich gelingt: Wert f Kunden schaffen und damit Wert f das Unternehmen generieren. Vollst鄚dig aktualisiert und erweitert integriert das Lehrbuch neueste Entwicklungen rund um Kstliche Intelligenz, plattformgetriebene 珶osysteme, KI-gestzte Personalisierung und datengetriebene Entscheidungen. Es wird deutlich, dass Marketing nicht isoliert wirken kann: Es braucht ein gemeinsames Handeln von Marketing, Vertrieb, Produktentwicklung und Support, um konsistente Markenversprechen, nahtlose Customer Journeys und tiefere Kundenorientierung zu schaffen. Das Buch entwickelt bew鄣rte Ans酹ze weiter, stellt neue Kooperationsmodelle vor und zeigt, wie Marketing als strategische Brke und Treiber nachhaltiger Wertsch鞿fung wirkt. Ob Studium oder Praxis: Dieses Lehrbuch liefert das Wissen, das Marketing heute wirklich braucht - fundiert, aktuell und konsequent anwendungsorientiert.
