Marketing Und Service Dominant Logic: Grundlagen Und Anwendungen

Dieses essential bietet eine klare, verst鄚dliche und zugleich wissenschaftlich fundierte Einfrung in die Service Dominant Logic (SDL) und erkl酺t Austauschbeziehungen, M酺kte und Marketingprozesse aus einer modernen, dienstleistungsorientierten Perspektive. Anhand zahlreicher Beispiele, anschaulicher Erl酳terungen und eines systematischen Aufbaus werden die zentralen Axiome und Annahmen der SDL Schritt f Schritt eingeordnet.

Ideal f Studierende, Lehrende, Wissenschaftler*innen und Praktiker*innen, die Marketing aus einer vernetzten und wertorientierten Perspektive verstehen wollen.