商品簡介
Dans un environnement commercial de plus en plus concurrentiel, la communication et l'image de marque sont devenues des facteurs strat嶲iques pour le positionnement et la durabilit?des organisations. Cependant, lorsque ces 幨幦ents ne sont pas correctement g廨廥, ils peuvent g幯廨er des perceptions n嶲atives qui affectent non seulement une entreprise, mais aussi tout un secteur. Ce livre pr廥ente un mod鋩e de marketing strat嶲ique pour le d憝eloppement de l'image de marque dans l'industrie pharmaceutique, bas?sur une 彋ude appliqu嶪 men嶪 chez Laboratorios Elmor, S.A. En utilisant une approche descriptive et bas嶪 sur le terrain, la recherche analyse comment la communication, la r嶧ctivit?organisationnelle et la coh廨ence de la marque influencent directement le positionnement de l'entreprise. L'彋ude est bas嶪 sur des donn嶪s obtenues aupr鋊 de clients et de collaborateurs du secteur, en utilisant des instruments valid廥 avec des niveaux 幨ev廥 de fiabilit? et est structur嶪 en trois phases fondamentales: diagnostic, identification des opportunit廥 et conception du mod鋩e strat嶲ique. Les r廥ultats r憝鋩ent des faiblesses significatives dans la capacit?des entreprises ?s'adapter ?des environnements changeants.
