旅遊新媒體營銷（簡體書）

本書緊扣高職文旅專業人才培養與新媒體行業崗位需求，聚焦旅遊新媒體營銷全流 程教學，理論精簡、案例鮮活、實操性強，以任務驅動助力學生精准掌握崗位核心技能。 全書共設十個項目，分別夯實旅遊新媒體營銷認知基礎，明晰行業核心知識與發展
趨勢;開展營銷調研與用戶畫像分析，為精准營銷提供堅實數據支撐;完成傳統旅遊產品 數字化升級與營銷轉化;構建全域營銷閉環，制定科學精准營銷戰略;掌握內容創作邏輯 與AI賦能創作方法;精通主流圖文新媒體運營及用戶留存技巧;深耕短視頻全流程實戰運 營，強化崗位實操能力;聚焦直播與沉浸式營銷，提升全鏈路策劃水平;明確營銷合規要 求，掌握風險與危機應對技巧;學會數據分析與策略優化，撰寫專業營銷數據分析報告。
本書全面覆蓋旅遊新媒體營銷全流程實操技能，緊扣文旅行業真實崗位要求，融入 AI賦能、短視頻直播等行業一線實用方法，助力學習者熟練運用各類新媒體營銷工具與方 法，解決文旅營銷實際問題，穩步提升崗位核心競爭力，成為適配文旅行業發展的實用型 新媒體營銷人才。
本書適用于高職院校旅遊管理專業教學，也可作為文旅行業新媒體營銷社會培訓專
用教材。