商品簡介
La publicit?pour les boissons alcoolis嶪s est omnipr廥ente dans l'espace public, alors m瘱e que les risques li廥 ?leur consommation sont largement document廥. En France, cette communication est encadr嶪 par un dispositif juridique sp嶰ifique, dont la loi 屴in constitue le socle. Pourtant, les strat嶲ies publicitaires n'ont cess?d'憝oluer pour s'adapter aux nouveaux supports, aux mutations des usages et aux transformations des pratiques de consommation.
Cet ouvrage propose une analyse des liens entre publicit?et alcool en France. Il revient sur l'憝olution de la r嶲lementation, d嶰rypte les m嶰anismes de communication des marques et interroge l'efficacit?des dispositifs destin廥 ?prot嶲er les publics, notamment les plus jeunes. ?travers une approche historique, juridique et socioculturelle, il met en lumi鋨e les tensions permanentes entre enjeux 嶰onomiques, imp廨atifs de sant?publique et libert?de communication.
En offrant des cl廥 de compr嶭ension accessibles, ce livre 嶰laire un sujet au coeur des d嶵ats contemporains sur la pr憝ention, la consommation d'alcool et les responsabilit廥 des acteurs publics comme priv廥.
