三民網路書店 中文圖書分類法 / 應用科學類 / 商政 / 商標

本書特色 「商標的取得」是支持品牌發展重要的法律權利，而「商標的管理與維護」，更是影響品牌價值的潛在因素，是企業重要的無形資產。品牌除了需要透過註冊商標取得權利之外，品牌擁有商標權之後，更須著重合於商標法規定，在品牌行銷時，正確、合規使用品牌商標，以確保品牌商標持續有效，具有捍衛品牌價值的權利，避免品牌商譽減損、品牌淡化等危機。 資策會科法所自2012年迄今持續協助企業針對品牌智財發展各項課題，包括：品牌識別設計、品牌通路布局、品牌行銷溝通等，發掘其中的品牌智財風險與機會，從降低品牌被控侵權、對抗仿冒，到經銷代理爭議等議題，協助企業建立商標管理機制，將品牌智財風險轉化為機會、助益鞏固品牌價值。 本所集結近10年多提供品牌企業智財支援的經驗，綜整歸納本書內容，透過品牌企業的視角，以品牌商標之「取得、保護、維護、運用」為架構，輔以國內外品牌智財案例，提出品牌發展各階段，必須留意的智財風險與因應作法。更提供「三大商標管理工具」，使品牌企業能利用管理工具，快速吸收與導入相關商標管理觀念與措施。以深入淺出的方式呈現，引導讀者建立或優化商標管理機制，保護品牌獨特性、穩固品牌競爭力，為品牌經營帶來加乘效益。

消費者對企業的品牌有相當認同及尊重，但標誌仍會日久老化而失去新鮮感與活力，若跟不上時代的進步會逐漸被消費者疏離，得透過更新企業品牌形象設計使品牌再活化。因而，企業標誌需跟隨著企業成長而變革，才能呈現新生命。作者將多年來收集的資料整理出各行各業之標誌，而且不再只偏重於文字標誌的介紹，同時探討企業沿革與如何再現新生命，依行業別在書中一一介紹，以饗讀者。 本書特色整理超過1400個商標，以圖文對照的方式

本教材是為初階到中階的商標培訓課程而設，分別就授權的概念、類型、如何構建授權的附加價值與釐定相關的策略以及授權協定 (契約) 的內涵與重點等分別進行討論，務求理論與實務並重，並兼顧智慧財產領域已日趨國際化的市場形勢，從國際授權和管理、法務兼論的面向來觀察這個領域中的諸多問題，以期使學者能對當前在商標授權領域中的重點問題能有一個較為完整的認識，並能儘速因應競爭日益激烈和授權日益複雜且精細的市場環境。

這是國內第一部以商標(品牌)的授權運用為題的專書。全書理論實務並重，以言簡意賅、深入淺出的方式，並搭配許多的案例，對品牌的國際授權做了全面性的論述。除了授權的整體策略規劃、協商和協定內涵之外，本書也探討了許多相關的衍生性問題，諸如授權與「同意使用協定」的分際、與破產的競合、相關稅務的規劃以及專業倫理和管理系統的建構等等。本書尤其凸顯了在全球化與能力分工(委外)的市場環境和競爭壓力下，企業如何必須透

本教材之編撰是希望透過學習，讓國內企業認識正確之商標觀念，並了解商標所具之多項功能及無形價值，藉以喚起國內企業對商標之重視，建立商標正確之管理與維護制度，並期許國內企業得以透過品牌價值之建立與累積，於現今競爭日趨激烈之年代，得於全球市場上搶占一席之地，走向國際舞台，創造企業無限之財富。

商標不過是一個表彰商品的牌子而已，但是事實上生活在現在社會的人，卻時時刻刻都離不開它。由於消費者對它的依賴和信賴，使商標創造了它本身的市場價值，而成為工商企業的重要資產。本書作者研究商標學術，並且實際從事商標實務工作三十餘年所累積的心得報告。把商標的構成、商標的功能、商標權的產生、經營管理到爭訟和保護，以通俗流暢的文字作系統完整的敘述。對於艱澀難解的法律術語及學術概念，皆反覆闡述並且舉實例說明。

logo是什麼？它有什麼含義？它是如何形成、如何發展演變的？ 讀者閱讀本書能夠在廣闊、寬泛、人性、藝術和歷史的氛圍中去觸摸、熟悉logo的文化與歷史，進而獲取新的知識，得到莫大的精神享受。

設計是一種溝通的語言，它是每一個成功企業的重要成份。經過好幾個時代的演變，口語和視覺語言已經被廣泛應用於製造商和行銷市場上。雖然他們所傳達的訊息有很大的差異存在，清楚的傳達所要溝通的內容卻此一專業領域的最高指導原則。

商標符號的歷史悠久。自從古代貿易活動開始以來，商人們已利用各種不同的標誌和符號來表彰他們的貨物和服務優點。早在公元十三世紀以前，歐洲人已經利用各種符號標誌作為商業上的區別，在本書中將有詳細的介紹。

這是一本介紹商標實務的書。作者用深入淺出的語言，把整個商標制度的內容，作了生動的敘述，使沒有學過法律的各界人士也能一目了然。　商標絕不僅僅是商品的「牌子」。一個著名商標，價值高達數十億美元，甚至一個商標可以決定一個企業的興盛衰敗，任何人都不能忽視。　本書除了詳細介紹我國的現行商標制度外，在縱的方面，每一項重要規定的來龍去脈，都一一的追溯探究；在橫的方面，對有關的外國法令和國際條例，也都蒐羅註記。不

這是一本介紹商標實務的書。作者用深入淺出的語言，把整個商標制度的內容，作了生動的敘述，使沒有學過法律的各界人士也能一目了然。　商標絕不僅僅是商品的「牌子」。一個著名商標，價值高達數十億美元，甚至一個商標可以決定一個企業的興盛衰敗，任何人都不能忽視。　本書除了詳細介紹我國的現行商標制度外，在縱的方面，每一項重要規定的來龍去脈，都一一的追溯探究；在橫的方面，對有關的外國法令和國際條例，也都蒐羅註記。不

本書是以我國歷年來的商標授權制度為研究重點，針對新、舊商標授權制度之利弊得失予以分析檢討，並研議我國商標授權制度應採行的立法政策。全書主要內容包含有：商標授權制度之興起與發展；外國立法例；現行及修正 前商標授權制度之規定及探討；服務標章、證明標章、團體標章之介紹說明，以及註冊商標應否申請商標授權之抉擇等。本書不僅可供學術研究上之參考，並可供工商企業界人士使用。

本書是以我國歷年來的商標授權制度為研究重點﹐針對新、舊商標授權制度之利弊得失予分析檢討﹐並研議我國商標授權制度之規定及探討；服務標章、證明標章、團體標章之介紹說明﹐以及註冊商標應否申請商標授權之抉擇等 。本書不僅可供學術研究上之參考﹐並可供工商企業界人士使用。