林升梁

定量研究與定性研究是社會科學研究領域的兩大基本研究範式。長期以來，在廣告領域，定性研究一直是廣告研究的主導範式。隨著對定性研究傳統的反思，定量研究開始崛起，並取得了重大進展。定性與定量研究彼此的結合已經成為廣告學研究的重要發展趨勢。應加快普及、開展定量研究的步伐，並有意識地推動定量與定性研究的結合，從而突破當前的單一研究體制，建立多元化、多層面的廣告學研究體系。定量研究的基礎是統計學。統計學是研究

《潛意識廣告研究:隱藏的說客》融合作者多年來對潛意識廣告和植入式廣告的研究成果，涉及潛意識廣告五大主要類型，既有定性研究，又有定量研究。雖然算不上非常成熟的著作，但相信可以為潛意識廣告和植入式廣告研究提供啟發。20年前常聽說我們大約只能發揮大腦潛能的10％，12年前常聽說大約能發揮大腦潛能的5％，兩年前有研究報告表明我們只能發揮大腦潛能的1％-3％。研究表明，潛意識是顯意識力量的30000倍以上，

本書主要介紹我國新興的網絡廣告的相關知識。書分十章：網絡廣告概述、網絡廣告定義、特徵與種類、網絡廣告理論基礎、網絡廣告調研、網絡廣告策劃、網絡廣告控制分析、網絡廣告內容分析等。 該書內容涉及網絡，內容較新。適合廣告專業學生閱讀。 《網絡廣告原理與實務》一書最早開始動筆大概在2000年，由于我的史兄長林升棟1997年進入夏門大學新聞傳播系攻讀廣告碩士，也許是機緣巧合，剛好跟網絡廣告誕生和成長同步

《33年中國社會價值觀念的變遷：基於廣告傳播的視角》從經營觀層面入手，把經營觀變革分為五個階段：產品力階段（1979—1983）、文化力階段1984—1993）、媒介力階段（1994—1997）、營銷力階段（1998—2003）和品牌力階段（2004—2011）。在對廣告界多位資深人士進行的問卷調查和深度訪問的基礎上，《33年中國社會價值觀念的變遷--基於廣告傳播的視角》遴選出改革開放33年來最具

本書選擇報業解禁以來《中國時報》、《聯合報》和《自由時報》三大報紙廣告表層內容和深層內容作為研究物件，比較分析三大報紙廣告的變遷規律，從中管窺臺灣社會價值觀念的變遷。論述了三大報紙廣告中比重最大、始終貫穿如一、最能體現臺灣社會價值觀就是“有用”、“經濟”和“工作”，這三個價值觀是報業解禁以來臺灣社會的總體穩定特徵。

《廣告學術文庫·廣告折射中國社會價值觀念的變遷：以1978-2011年四大報紙廣告內容分析為例》選擇改革

本書以臺灣報業解禁以來（1988-2013）《中國時報》《聯合報》和《自由時報》三大報紙廣告表層內容（版面形式）和深層內容（價值訴求）作為研究物件，比較分析報業解禁以來三大報紙廣告表層內容和深層內容的變遷規律，同時與改革開放以來大陸報紙《人民日報》《北京日報》《新民晚報》和《廣州日報》的廣告做了比較，便於讀者瞭解臺灣報紙廣告以及折射出的臺灣社會價值觀的變遷、兩岸報紙廣告以及折射出的兩岸社會價值觀的

本書提出整合品牌傳播學概念。整合品牌傳播(IBC，IntegratedBrandingCommunication)認為，最高級的營銷不是營銷，而是傳播；不是建立龐大的營銷網絡，而是把品牌打造成一個人，一個具有個性鮮明、充滿魅力的人。這個人，能使消費者產生共鳴、歸屬感，品牌與消費者的互動就是人與人之間的互動。在市場營銷中，營銷組合框架已經由4P、4C發展到4R。4P是營銷中最關鍵的組合因素，要求企業

《計算廣告學》探討的是廣告學領域前沿地帶的知識，借助大數據與算法使廣告與用戶實現精准的匹配。本書分為兩大部分：第一部分為前三章，簡要介紹何為計算廣告，實現計算廣告的技術基礎，應注意規避的法律與倫理問題；第二部分為第四章至第八章，逐一分析計算廣告時代廣告主的轉變與選擇，以及計算廣告時代創意範式的飛躍，即從“千人一面”到“千人千面”、程序化購買的媒介投放流程、計算廣告時代受眾的精准營銷及客戶關係管理、計算廣告效果測量的原則與方法。 本書在創新中傳承廣告理論，主體部分在傳播學5W模式下展開，逐章進行計算廣告的控制分析、內容分析、媒介分析、受眾分析、效果分析，讓讀者在傳播學理論的熟悉環境中接受知識的傳授。 作為一門新興學科的新鮮成果，本教材適合廣告專業、營銷專業本科高年級學生使用，也適合作為研究生課程的教學用書。

計算廣告學是一個新興的跨學科研究領域，智能技術的廣泛應用推動了計算廣告學的進一步發展。本書通過紮根理論建構計算廣告隱私問題的整體理論框架，在整體理論框架基礎上，分解不同的相關變量進行結構方程模型的建模與調查分析，接著匯總這些建模的數據結果，驗證紮根理論建構的計算廣告隱私問題的整體理論框架，最後提出計算廣告隱私問題的對策與建議。

品牌資產（Brand Equity）是企業最有價值的無形資產，品牌資產評估成為關注的焦點，國際上已有兩大權威機構每年（或每兩年）發布全球品牌評估報告。本書作者長期在品牌一線工作，洞察品牌資產積累種種技巧。 國內品牌工作者還未把握這些看似簡單的技巧，國產品牌的生存能力還很弱，經不起市場的風浪，“秦池”、“愛多”、“巨人”、“太陽神”、 “亞細亞”、“三株”等當年聲名雀起的品牌稍遇打擊，頃刻間便折

剛剛過去的2008年是個天災不斷、人禍連連的年份，品牌業亦是如此。“天災”和“人禍”是一對悲情兄弟，他們彼此相生，在一定條件下可以互相轉化。“天災”往往觸發成“人禍”，“人禍”常常演繹成“天災”。但不管是“天災”還是“人禍”，歸根到底還是“人禍”。2008年品牌業的“天災”是對中國本土品牌生存能力的考驗，“人禍”則是對中國本土品牌管理者運作能力的挑戰。 如何讓廣告和品牌在繁榮中遠離虛假，遠離“天災