江林

當代消費者行為理論發展的重要標志是采用科學的研究方法和研究技術，包括定性分析和定量分析以及多種統計分析工具等。正是由于對研究方法的重視和應用，消費者心理與行為研究由經驗上升為科學，成為一門具有完整理論體系、研究方法和分析工具的現代學科。也正是由于對西方研究方法與研究范式的導入，中國消費者心理與行為研究進入了一個嶄新的發展階段，研究水平得以迅速提升，與國

消費者心理與行為是客觀存在的社會現象，是商品經濟條件下影響市場運行的基本因素。現階段，加強消費者心理與行為研究對于我國發展社會主義市場經濟和企業開展營銷活動具有極為重要的理論與現實意義。為深入研究消費者心理與行為的特點及其規律，有必要首先了解消費者心理與行為學的基本內容，把握有關理論研究的歷史演進過程，明確其學科性質及發展趨向，以及該研究領域在我國的發展與應用狀況。

本書立足中國本土營銷環境和消費特色，涵蓋消費者行為學課程核心知識內容，創新融合了決策偏見與非理性行為的相關內容，並對近年來消費者行為的新型研究領域進行了梳理，例如綠色消費、神經營銷、注意力獲取與測量、疫情下的消費心理與行為等。第7版紮根數字經濟，深度剖析在線消費心理，新增第15章“大數據時代的消費心理”，第9章新增第4節“人工智能助力消費決策”。

本書於1997年首次出版，在消費升級的時代契機下，編著者進行了第6版的修訂工作。 針對消費決策模式等方面出現的新問題，編著者試圖用前沿理論給出新的解讀視角，同時剖析營銷策略對消費者偏好的影響機制。與同類教材相比，本書更為關注消費行為背後的心理機制，不僅闡述了傳統的經典理論和行為決策模型，更結合本領域的前沿研究梳理了新的研究成果，同時提供豐富的企業實踐案例作為理論的佐證，有利於提升讀者理論結合實際的

戲劇是現實的折射，百年來戲劇舞臺上一如現實世界經歷巨變而光怪陸離。數百名戲劇歷史的創造者在本書中依次出場，為我們展現一幕幕前衛戲劇的經典畫面。讓我們一起回顧這些已成為經典的“前衛戲劇”；《馬拉/薩德》（彼得·魏斯）、《憤怒的回顧》（約翰·奧斯本）、《房間》（哈羅德·品特）、《莎樂美》（王爾德）、《烏布王》（雅里）、《密室》（薩特）、《等待戈多》（貝克特）、《女仆》（熱內）、《六個尋找作者的劇中人》

本書立足中國市場，關注中國企業，援引民族品牌案例，結合中國消費者的特點試煉西方理論的有效性，旨在推動中國自主的消費者行為理論體系的學理化和系統化發展。第8版修訂內容包括：？聚焦國家戰略，提升價值引領。重點論述了近年來我國消費者行為學科取得的重要成果，囊括了中國學者在該領域的重要研究發現和理論創新；每章均有素養園地專欄和素養提升閱讀材料，聚焦國家最新的戰略方針，相關章節結合黨的二十大報告、新質生產力、品牌中國、綠色發展觀等進行內容優化。？關注代際轉換，描繪消費趨勢。對新生代消費者進行畫像，介紹Z世代的年輕消費者在需求和動機上的特色與差異，為消費發展趨勢指出新方向。？梳理理論前沿，迭代知識圖譜。增加人工智能與消費決策、健康消費行為與偏好、數智消費行為與元宇宙營銷等內容，展現學術前沿和業界發展。