浙江大學出版社

本書收錄了《什麼是品牌與品牌戰略》《臺灣農業的文創轉型》《2015中國農業品牌化十大預測》《胡曉雲，品牌農業拓荒者》《“品牌”定義新論》《胡曉雲的農業品牌王國》等文章。

品牌代言傳播研究——信源·符號·適用性

本書將基於2007-2017年間10年數據對中國茶葉品牌價值進行評估的結果及其分析報告進行綜合整理，全書分上中下三篇，上篇：中國茶葉區域公用品牌價值成長報告；中篇：中國茶葉企業產品品牌價值成長研究報告；下篇：2008-2017年間連續參評品牌的價值成長綜合研究報告。

本書選編了在2008-2020年間，通過我國農產品地理標誌登記、品牌化進程，獲得一定的品牌效能的案例，進行了過程分析。這24個案例包括：黑龍江省慶安縣的慶安大米、新疆維吾爾自治區尼勒克縣的唐布拉黑蜂蜂蜜、寧夏回族自治區鹽池縣的鹽池灘羊肉、吉林省的吉林長白山黑木耳、內蒙古錫林郭勒盟的錫林郭勒羊等。

《廣告文案》包括：廣告文案寫作基本問題論述、 廣告文案寫作實際作業范疇等一系列內容。

本書包括廣告的存在與發展、廣告市場與廣告組織、營銷意義上的廣告活動、廣告傳播活動流程體系等內容。

《中國農業品牌論：基於區域性前提的戰略與傳播研究》將基於筆者從2004年開始的有關「農產品區域公用品牌」的研究與實踐積累，響應以下問題：首章，品牌及其品牌戰略。回答品牌起源、品牌產生動機、品牌定義、品牌及品牌戰略的特殊性問題。第二章，品牌戰略的多重時代背景。回答品牌戰略的「品牌消費時代」「品牌經濟時代」「數字化生存時代」三大時代背景及其對中國農業帶來的影響。第三章，中國農業品牌的創建價值。回答中國農業品牌建設基於中國現狀的宏觀價值、中觀價值及「品牌扶貧」問題。第四章，中國農業品牌：品牌類型及其質量基礎。回答農業品牌的範疇及其分類、農產品品牌的類型及其特徵、中國農產品的品牌類型特徵、中國農產品品牌的質量基礎等問題。第五章，區域品牌與農產品區域公用品牌的類型特徵。闡述區域品牌類型、區域品牌的共性與個性、農產品區域公用品牌的類型特徵問題。第六章，中國農產品區域公用品牌的類型模式設計。闡述類型模式設計的基本立場、五種不同類型的農產品區域公用品牌的模式設計及其獨特價值問題。第七章，中國農業品牌的生態結構系統。闡述基於區域性特徵的品牌生態結構、不同品牌類型的生態設計及整合互動關係，中國政府及區域政府在農業品牌化中的角色定位問題。第八章，中國農產品地理標誌的品牌化。闡述具有顯著區域性特徵的農產品地理標誌的品牌化問題，分析其十大基本特徵與四大核心特徵，介紹了四種農產品地理標誌品牌化的路徑。第九章，中國農產品的文脈品牌締造。基於農產品獨特的文脈資源，闡述文脈、文脈品牌的創造價值，如何探索消費者「文脈心像」，締造文脈品牌的方法論。第十章，中國農產品品牌建構的驅動力系統模型，闡述了農產品品牌建構的「四輪驅動」模型，強調一個農產品品牌必須建立起「4D'S品牌驅動力系統」，才能成就強勢品牌。第十一章，中國農業品牌傳播的策略模型，提供了互聯網環境下，農產品品牌傳播的「消費者品牌價值共創模型」，強調「整合品牌傳播」理論範疇中的「品牌價值共創傳播機制」生成。第十二章，中國農業品牌的代言人選擇。闡述代言人選擇的基本理論範式，中國農業品牌代言人選擇的適用性研究。第十三章，中國農業品牌的跨文化傳播策略提案，探討中國農業品牌走向國際市場的跨文化傳播策略選擇與方法適用問題。第十四章，中國農業品牌建設的評價指標與評價方法。回答如何評價中國農業品牌建設的效果問題。

本書分緒論：廣告文案及其寫作；上編：廣告文案寫作基本問題論述；下編：廣告文案寫作實際作業範疇三大部分。具體內容包括：廣告文案寫作條件論，廣告文案寫作原則論，廣告文案的寫作過程及其應用，漢語言文字及其修辭運用，廣告文案的結構構成，廣告標題，廣告正文，廣告口號等。

本書共分廣告的存在與發展、廣告市場與廣告組織、營銷意義上的廣告活動、廣告傳播活動流程體系、品牌構築中的廣告意義、全球化時代的廣告傳播六大部分，共21章內容。

《胡曉云自選論文集：安靜思想》選取了作者胡曉云在2000——2013年間發表的30多篇學術論文中的25篇，并根據其研究范疇、研究內容、研究相關，將其大致分為三輯：“東方智慧與廣告傳播”、“區域發展與品牌傳播”、“創意產業與品脾經濟”。《胡曉云自選論文集：安靜思想》所匯集的25篇論文，大多發表在國內廣告專業刊物上，完成了它們自己的學術使命。

課題組編寫的《模式制勝(中國農業產業化龍頭企業群像解析3)》介紹了中國典型農業龍頭企業的典型發展模式及其專業分析和專家點評。由浙江大學中國農村發展研究院中國農業品牌研究中心的專家對匯集的全國典型農業龍頭企業資料進行分析、選擇、調研，并選取其中*有典型性、先進性和引導性的企業典范，進行專業點評，為在全國推廣典型龍頭企業的典范價值做專業引導。

國內第一本有關品牌價值評估理論模型的集大成研究書籍，國內第一本闡述經過6年研究，自主開發中國農產品區域公

《農業產業化學習培訓叢書：模式制勝．中國農業產業化龍頭企業群像解析》有30個典型農業龍頭企業的典型發展模式及其專業分析和專家點評。由浙江大學中國農村發展研究院中國農業品牌研究中心的五位專家對彙集的全國典型農業龍頭企業資料進行分析、選擇、調研，並選取其中最有典型性、先進性和引導性的企業典範，進行專業點評，為在全國推廣典型龍頭企業的典範價值做專業引導。

中國農業產業化龍頭企業群像解析課題組編著的《模式制勝(中國農業產業化龍頭企業群像解析2)》入選的企業，除

本書以“品牌賦能，促進地理標誌農產品的現代化發展”為立足點，通過16章內容，分別對相關問題進行深入闡述與探討，呈現了作者與團隊近二十年的相關研究成果。本書為中國地標品牌解決相關理論及其實踐問題，讓特色產品、特色文化乃至特色生活方式、精神特質，均能夠在消費市場獲得更好的回應，讓中國的鄉村因為地標品牌而向世界提供美好的消費、真與善的想像。