Bruce Springsteen

★作者榮獲日本文部科學大臣獎，利基商品銷售額高達一億日圓！ ★自營老闆、中小企業、個體工作者獲利聖經！ ◎什麼商品會讓客戶願意等兩年？當你是市場上的「僅此一家、別無分號」。 ◎利基商品怎麼找？問問顧客為何不買現在的熱門產品，就是市場缺口。 ◎資源和行銷都拚不過市場龍頭？花點預算，認真為產品命名，然後註冊。 ◎遇到競爭只能打折求生？你該想的是如何漲價，拚價值，不要拚價格。 利基一詞，最早由行銷學之父菲利浦．科特勒（Philip Kotler）提出， 意思是，找出大企業不會插手的市場，更能賺錢。 美國經濟學者布魯斯．格林沃德（Bruce C. Greenwald,Judd Kahn） 與投資大師裘德‧康恩（Judd Kahn）也指出： 「專注在競爭較少的利基市場，能有效提升獲利。」 但，這種沒有競爭者的利基市場要怎麼找？ 作者熊谷亮二，是日本創業實戰專家， 23歲接手家族企業，從塗料事業起家，當事業正要起飛時，卻遇上供應商倒閉。 他深刻體驗到，跟大企業拚價格、拚資源，最後都是賠錢收場， 不如當市場裡的「僅此一家、別無分號」，因此決定轉攻利基市場。 他創業至今超過32年，目前已取得6項專利 （例如：太陽能充電器、高級水耕栽培機、橡膠複合材料）， 並以付費收購方式回收電池，打敗蓄電池龍頭老大。 合作客戶包括：恩益禧、三菱電機、軟銀、日本奇摩、東京電力等上市企業； 他堅持不做下游代工、毛利低於三成不做，專注深耕高度差異化的利基市場。 由於公司太賺錢，他收到兩百多家的大企業併購邀約， 最後以高價售出公司股權，成功華麗退場。 本書就是他從發想創意、開發市場、定價，到智慧財產權保護， 找出大企業不會也不想插手的市場，紅海變藍海。 ◎不爭第一，只當唯一 利基生意怎麼找？利用DCA思考法。 一有點子，不要先計畫（P）這要花多少錢， 而是思考：我現在手上有哪些現成資源（D）可以運用， 作者獨創6步驟，從卡關到爆想，輕鬆開發利基商品。 ◎幫我賺進兩千萬元的利基聖經 利基商品不一定要從零開始研發，你可以： ‧多注意政府補助，不僅搭上政策順風車，又能分擔風險。 ‧從海外找熱門商品，爭取總代理的獨家銷售權。 ‧從現有商品中改進原料或包材：

哈佛教授的「尋找快樂課程」，堂堂爆滿，已幫數千人找回幸福 現在，你只要打開本書，就能上到這門課！ ★用科學方法，累積快樂，實踐真正的幸福！★ 從發展心理學到神經科學，擺脫焦慮、自我懷疑與比較 讓快樂不再是天生特權，而是後天可以鍛鍊的能力 透過哈佛教授的七堂課，一點一滴練習快樂，為你的幸福鋪路 為什麼我們愈來愈不快樂？ 有沒有辦法改變這種現象？ 長大才發現，變強大不難，難的是讓自己每天感到安穩幸福。 努力生活、努力成為更好的人，卻總是被焦慮、孤獨、比較心吞噬， 社群像競技場，訊息像洪水，大腦永遠在線卻一點也不快樂。 工作像戰場，溝通交際像走鋼索，一句話沒說好，就要擔心一整天。 劍橋出身、曾任教哈佛的布魯斯・胡德（Bruce Hood）教授，以40年發展心理與神經科學研究，設計出一門堂堂爆滿的熱門課程，幫數千名不知所措的學生與教職員，破解快樂迷思，練出幸福感。 ▍ 找快樂，小心三個美麗的錯誤 更多錢、更多選擇、擁有更多＝更快樂？ 這幾乎是現代社會默默灌輸我們的快樂公式，但研究卻發現其中充滿陷阱： ╳「我只要有更多錢，就會更快樂！」 賺更多錢就能過上快樂人生？科學證據狠狠打臉了這個想法。研究顯示，中樂透的人，幾年後的幸福感與一般人無異，甚至在極端案例中生活還變得更糟，家破人亡、落魄收場！ ╳「我一定要選最好的，這樣才會開心！」 你有沒有在餐廳點餐時，猶豫超久，深怕選錯餐點？其實，選擇太多反而變焦慮！實驗發現，當消費者面對30種果醬時，反而更容易選擇困難，最後什麼都沒買；但當限縮選項到6種時，消費者反而更容易滿意自己的選擇。 ╳「我買了這個東西，生活就會變得更快樂！」 買了新手機，幾天後卻沒那麼興奮了？換新車的開心，隨著駕駛一段時間轉變成「普通」？這是心理學上的「享樂跑步機」現象。我們的快樂會適應，一旦適應了，就會再追求下一個「快樂來源」，結果就是永遠覺得不夠、缺乏滿足。 ▍ 讓快樂長久駐足的七種科學方法 ✓放下「世界繞著我轉」的視角 我們的大腦天生自我中心，這是進化的結果，但過度關注自己，會讓我們變得更不快樂！學會放下「I’m the King of the world！」的想法，才能真正體會幸福。 ✓勇敢交流，別成為「孤獨患者」 社交孤立會影響大腦，讓人變得更焦慮和鬱悶。現代人雖然線上聯繫多，但真正的面對面互動才是關鍵。 ✓不再打分數，比較沒完

本書是經典之作《攝影的藝術》的昇華篇。《攝影的藝術》被認為是具可讀性、易理解和全面的攝影教科書。現在，作者將他在攝影實踐中領悟的更多關於攝影的本質、觀察與創意的內容編寫下來，作為前一部著作《攝影的藝術》的昇華與補充。本書可以拓寬你的攝影視野，讓你看到除了攝影技術以外的更多更有意義的理念與觀點。本書有以下重點內容：如何用有意義的、甚到持久的方式透過攝影表達自我；如何把攝影當成視覺研究實驗，無論你使用數碼還是膠片，或是其他影像創作方式；介紹視覺探索、試驗和自我滿足；如何面對場景（包括人造的場景和遇見的場景）和如何發現場景中可用作個人表達的潛力；如何創作和亞當斯、韋斯頓、卡帕、坎甯安、薩爾加多等大師作品一樣具有持久影響力的攝影影像。Bruce被公認為是世界上傑出的風景和建築攝影師之一，同時又是攝影領域傑出的導師之一。本書是其攝影教材的化身，經過35年的發展、演變和提煉，它已成為一本在未來多年內仍將具有持久意義的、價值無可估量的攝影參考書。對於有想法的攝影師，這確實是一部好書。