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141.時尚設計圖解辭典

作者：加文.安布羅斯; 保羅.哈里斯 出版社：龍溪國際圖書 出版日：2009/01/01 裝訂：平裝

本書為許多時尚設計常用名詞的指南，包括配件、織樣、羊駝和抵肩等…，本書對時尚設計感興趣的每個人，提供了彌足珍貴的參考資料。書中名詞以圖文並列的方式詳加說明，讓讀者深入理解時尚設計用語。本書收錄與說明了逾250個常用平面設計用語，包括翻領、花紋和符號等實用名詞，以及後現代主義、並置與時代精神等概念名詞，同時涵蓋了現代用語以及許多目前仍使用的傳統名詞。

定價：500 元，優惠價：9 450

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142.廣告學：策略、經營與廣告個案實例

作者：戴國良 出版社：鼎茂圖書 出版日：2009/01/01 裝訂：平裝

本書以台灣廣告產業的介紹為切入點，剖析台灣廣告產業的趨勢及變化，並帶出廣告活動的策略、媒體策略與購買、廣告的創意策略與表現，以及廣告運用的理論與提案實務，本書融合基礎理論與實戰個案、是了解廣告產業不可不讀的優秀著作。

定價：450 元，優惠價：95 428

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143.隱喻廣告：理論、研究與實作

作者：吳岳剛 出版社：五南圖書經銷 出版日：2008/11/01 裝訂：平裝

本書第一章以心理學的「類比」理論解釋隱喻如何運作。第二章整理廣告學門目前對於隱喻廣告的研究成果。第三章到第八章探索隱喻廣告的「未知」。第九章拉高討論的層次，從（消費者）處理廣告訊息的「經驗」看廣告創意。本書第十章整理最近幾年作者自己的習作以及學生獲獎的隱喻廣告作品，作為理論的實踐。

定價：500 元，優惠價：95 475

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144.時報廣告獎30年精選特輯

作者：林淑黛 出版社：時報文化 出版日：2008/10/01 裝訂：平裝

本書收錄第18屆時報亞太廣告獎、第14屆世界華文廣告獎、第30屆時報廣告金像獎及30年桂冠。廣告年鑑的出版是創意人必備的創意資源寶庫。內容完整呈現得獎者的作品和創意概念，可以快速為創意人增進功力，激發靈感，是值得師法的創意大全。

定價：1680 元，優惠價：9 1512

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145.奧美創意解密

作者：余宜芳 出版社：天下文化 出版日：2008/10/01 裝訂：平裝

本書分為兩部，分別為「拜訪感知的右腦」、「追蹤思索的左腦」，從感性面和理性面，探索引發奧美人創意的來源，分析奧美多年來能夠維持一定創意品質的關鍵、奧美的獨特性、「奧美經驗」對其他產業可以帶來哪些不同角度的刺激，更重要的是，帶你一窺關於創意這件事以及創意人，讓你知道，透過觀察、透過思考、透過多多鍛鍊腦袋，每個人都有創意的潛力。

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146.廣告與台灣社會變遷

作者：鄭自隆 出版社：華泰經銷 出版日：2008/09/01 裝訂：精裝

從1885年台灣的第一張報紙、第一則廣告談起，本書綜觀百餘年來廣告、媒體與台灣社會的互動關係—社會政經科技因素既影響了媒體，也影響了廣告；媒體受到社會的影響，但也影響了廣告經營與發展；而廣告則同時受到社會變遷與媒體的影響，廣告如同鏡子一般，忠實呈現台灣社會百餘年來的發展軌跡。不只是廣告史，更是傳播史，也是台灣社會發展史。

定價：720 元，優惠價：1 720

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147.關於廣告學的100個故事

作者：陳勝光 出版社：宇河 出版日：2008/09/01 裝訂：平裝

100個生動的廣告故事，讓您看到廣告背後，讓您真正懂廣告。廣告大師李奧‧貝納所說：「好廣告不只在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。」廣告不僅貫穿於人類經濟生活的各個方面，而且涉及人類的社會生活、道德生活、文化生活，在很大程度上影響著人們的生活觀念和生活方式。本書適合：◇想激盪腦力，刺激腦細胞升級的人。◇想獻身廣告，準備敲廣告大門的人。◇廣告業尖兵，想進補廣告知識的人。◇唸大眾傳播或廣告等

定價：300 元，優惠價：9 270

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148.廣告學

作者：劉典嚴 出版社：滄海 出版日：2008/07/01 裝訂：平裝

社會上閱聽媒體資源琳瑯滿目，如何把商品有效地帶到顧客眼前，引起他的注意，不著痕跡的，提高他的購買動機，這是「廣告難，難於上青天」之處。本書以1. 深入淺出，學習容易。2. 圖文並茂，生動豐富。3. 注重思考，對應實務。三大特色將專業之學理做詳盡的講解與說明，就請讀者細細品味本書各章的內容吧！

定價：480 元，優惠價：1 480

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149.廣告文案：創思原則與寫作實踐

作者：邱順應 出版社：智勝文化 出版日：2008/01/01 裝訂：平裝

本書作者廣告文案的實戰職場與教學經驗豐沛，兼備廣告公司、廣告主、廣告媒介三大領域的一線文案撰寫與指導經驗，並融入多年大學授課心得，撰寫此專書。本書具備三大特色：第一、實務導向。單元架構不同於坊間學理派的翻譯書冊，完全從綜合廣告代理商創意部門文案人員的職場需求角度出發，極具實務需求之臨場感。第二、創意導向。文案人員既然屬於創意人員，此類書籍之章節擬定、論點內容及撰寫風格自然也需符應創意調性，因而縱使

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150.創意雞飛狗跳－廣告博物誌

作者：賴治怡譯 出版社：滾石文化 出版日：2007/03/01 裝訂：平裝

《創意雞飛狗跳》是對於全球最熱門的創意公司之一上奇(Saatchi&Saatchi)之工作方式的第一手深入報告。本書揭露澳洲許多最成功的廣告背後的策略、創意思考與故事。本書以創意事業為主題，並滿溢如何找到更佳創意點子的建議和指南。其中檢視了成為上奇系統代表作的系列廣告，並解釋了這些廣告作品中激發全球行動的本地思考。討論的個案包括澳大利亞聯邦銀行的「哪家銀行？」NRMA保險的NRMA就是H.E.L.

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151.打造台灣品牌

作者：鄭自隆 出版社：揚智文化 出版日：2007/01/08 裝訂：精裝

「品牌」可以是名稱（name）、標誌（sign）、符號（symbol）、口號（如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia），或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外，其最終目的係提升消費者認知與促進購買。商品或服務需要品牌，政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市，也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌，以爭取好感或支持。面對全球化的競爭，「國家」也是

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152.廣告：原理與實務精簡本

作者：WELLS 出版社：普林斯頓國際 出版日：2007/01/01 裝訂：平裝

於每章首增加個案故事以利導讀各章內容。增加許夕得獎廣告作品，以輔助說明廣告設計的概念。增加台灣廣告業實務相關資料以而讀者學習、瞭解。修改全書章節順序，整併成五大部分，以利教師教學。精簡各章節之內容文字，並予以修飾，以利讀者閱讀。

定價：620 元，優惠價：95 589

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153.廣告與促銷：品牌傳播的密訣

出版社：風雲論壇 出版日：2006/12/01 裝訂：平裝

本書主要是為學習廣告、促銷和相關科目如品牌行銷的研究生及大學部高年級生而寫。從文化和社會研究角度介紹廣告與促銷的學術觀點......

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154.SBL超級籃球聯賽廣告效益與消費行為模式建構與驗證之

作者：黃恆祥 出版社：秀威資訊科技 出版日：2006/12/01 裝訂：精裝

從超級籃球聯賽的廣告活動方式切入消費市場，以了解產品或企業在消費者心中的正面印象與評價。對照消費者購買決策程序理論，找出能夠強化消費者購買意圖的因素，探討廣告影響消費者購買決策的影響因素，做為企業結合SBL進行運動行銷發展的參考依據。

定價：240 元，優惠價：9 216

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155.廣告學研究：第二十六集

出版社：政大廣告系 出版日：2006/07/01 裝訂：平裝

研究論述 ‧黃光玉：說故事打造品牌：一個分析的架構‧錢玉芬、王可欣：廣告代言人的性格形象對品牌性格的影響－以 Nokia 新款手機的平面廣告為例‧黃聖哲：比較式手法引起的廣告態度之中介效果模式探討‧廖淑君：政府從事電視置入性行銷法律規範之研究書評‧孫秀惠：看布牌子：談中國紡織發展‧黃光玉：不一樣的品牌行銷

定價：200 元，優惠價：1 200

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156.廣告公關。新思維：與香港業界對談

作者：陳家華; 陳霓 出版社：香港城市大學出版社 出版日：2006/05/01 裝訂：平裝

近年來，全球化與資訊科技革命不斷推進，傳統廣播媒介結合電腦網絡的高速發展，為廣告與公關公司帶來新的挑戰。無論是公私營企業，都必須各出奇謀，設計具創意的廣告宣傳與公關營銷活動。香港的廣告和公關行業經過數十年的發展，人才輩出，在國際上有優良聲譽，他們累積了不少實質經驗，非常值得我們借鑒。本書訪問了14位曾從事及現職廣告公關公司的專業人員，是首本主要透過對談形式，介紹廣告發展的最新概念，以及創作

定價：550 元，優惠價：79 435

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157.第十四屆時報廣告金犢獎：優秀廣告作品集

作者：編輯部 出版社：時報文化 出版日：2006/03/01 裝訂：平裝

現今為講求產品品質，強調及時互動的媒體時代，故本次的主題以遙控器來代表顧客手中握有的決定權，可以選擇「我要買」、「我要試用」、「再看一遍」，立即做出回應，不喜歡？隨時切換，喜歡？考慮購買。客戶擁有選擇的權利，買與不買之間，就決定了你的廣告價值。客戶喜歡你的廣告，然後呢？廣告不只是喜歡就好，除了吸引消費者的興趣，更要有辦法讓他立即採取購買行動，才叫真正的廣告。廣告只有一個目的，就是幫助銷售，漂

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158.Advertising and Hong Kong Society

作者：CHAN; Kara 出版社：香港中文大學出版社 出版日：2005/12/01 裝訂：平裝

Advertising and Hong Kong Society probes into the role of advertising as a form of social communication in Hong Kong. This perceptive analysis, unlike those on a commercial slant, deals with advertisi

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159.廣告設計乙級檢定通關寶典

作者：洪鼎 出版社：鼎茂圖書 出版日：2005/08/01 裝訂：平裝

在廣告設計乙級證照檢定實施已數年的今天，坊間相關書籍仍十分缺乏，導致有志報考廣告設計乙級證照的讀者面臨不知如何準備的困境。筆者有鑑於此，特別針對廣告設計乙級證照所牽涉到的學術科相關知能進行整理與分析的動作，期使同學在準備廣告設計乙級證照檢定時能夠有事半功倍的效果。

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160.戶外廣告

作者：樊志育; 樊震 出版社：揚智文化 出版日：2005/07/07 裝訂：平裝

在各種新媒體如雨後春筍蓬勃發展的今天，戶外廣告媒體是碩體是碩果僅存經得起考驗的一種。因為廣大的社會群眾，並非人人都愛看電視、報紙或上網，但每個人一家門都會接觸到戶外廣告。　這本《戶外廣告》最外大特點是：　1.父子兩人的集體創作：一是從事廣告教育多年的廣告理論家，一是美國戶外廣告的經營者，將戶外廣告理論與實務融為一體。　2.所引證的廣告圖片，涵蓋世界主要國家及地區，如美、日、台、加拿大歐洲各國。

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