1CD-中國報業發展報告 2007:創新成就未來(簡體書)

“科學發展”和“全面創新”將是我國報業“十一五”時期發展的“關鍵詞”。 “十一五”時期是我國報紙出版業深化改革、創新發展的戰略機遇期。黨的十六大和十六屆三中、四中、五中全會把深化文化體制改革、大力發展繁榮文化事業和文化產業提到了空前的戰略高度，《國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》對加強社會主義文化建設做出了全面部署，我國國民經濟和社會事業保持了持續快速的發展勢頭，這一切都為報業的改革發展指明了前進方向，提供了廣闊空間。 “十一五”期間，報業發展面臨著嚴峻的挑戰。從“十五”時期的情況來看，我國報業在快速發展中也出現了一些比較突出的問題，比如報業發展不平衡加劇，城鄉居民報紙消費差距擴大；粗放型發展模式導致報業市場惡性競爭加劇，損害了報業的健康發展；信息技術革命導致多元化傳播格局快速形成，對報紙出版業產生了巨大沖擊等。 2005年以來，我國報業經歷了多年高速發展后的調整期，報業經營出現了一些新情況和新問題。在困難面前，報界同仁以高度的政治責任感和對事業負責的精神，在中央文化體制改革精神的引領下，在困境中直面問題和挑戰，努力解決阻礙報業可持續發展的關鍵問題，從不同角度、不同側面進行了積極探索，匯集成了這一時期我國報業的主旋律——調整與發展。我們欣喜地看到，中國報業開始對短視的發展戰略、粗放的增長方式、同質化的競爭策略、單一的經營模式、落后的傳播理念進行深刻的反思，在深化改革、機制創新、開拓市場，提高競爭水平、樹立資源中心觀、加快網絡化轉型、實現多媒體融合等方面進行了認真的探索和實踐。過去的一年，我國報業在困境中覺醒，在思索中奮起，在探索中前進，是報業發展中很不平凡的一年。這一階段形成的思想共識、取得的實踐成果，必將對我國報業下一步的發展產生深遠的影響。 在這樣的背景下，報紙出版業有必要認真回顧和總結一年來探索和發展的經驗，分析新情況，研究新問題，進一步統一思想，促進報業貫徹落實科學發展觀，全面提升報業的整體競爭力。 作者在這里提出的報業整體競爭能力問題，是就整個行業而言的，不是指單個報紙的競爭力。之所以提出這個問題，這里有一個重要的背景，就是當前傳媒領域出現的多元化傳播格局，對于報業來說面臨著新的情況：一是傳播媒介日益豐富，報業的讀者遭遇到了網絡和無線通訊等新媒體形式的分流，尤其是年輕一代對新興媒體的熱衷和對傳統媒體的逐漸疏遠，使得報業在未來發展中吸引讀者的難度越來越大。二是面對社會主義市場經濟，媒體的經營方式越來越市場化和多樣化，而越是在技術上處于新興狀態的媒體，因其沒有歷史包袱，就越能夠按照市場需求設計管理體制和經營機制，這給報業在傳媒市場競爭中帶來了極大的挑戰。三是傳媒內容日益多元化，在商業利益的驅動之下，一些媒體的功利性越來越強，而政治責任感和社會責任感被淡化，這就給傳統報業繼續發揮黨和政府喉舌的功能、承擔主流媒體的職責提出了更高的要求。針對這種情況，一個報社或幾個報社在傳媒市場競爭中單打獨斗已經無助于整個報業的生存和發展，整個報業必須形成合力，提高報業的整體競爭力。過去我們說競爭主要是指報社和報社之間的競爭，當然，我并不是說今后就不需要這種競爭，但就整個報業來講，今后則要更多地把一個個報紙出版單位市場競爭水平的提高和報業整體競爭能力的提高有效結合起來，著力推動整個行業在傳媒經濟浪潮中把握正確方向，壯大經濟實力，提高競爭能力，實現可持續發展。 本書在系統完整的統計數據的基礎上，全面介紹了2005～2006年度全國報紙出版業的基本格局、出版情況和經營狀況，并對報業發展形勢做出科學評估。書中著重研究論證了“十一五”時期我國報紙出版業的發展方向、發展目標和發展模式，重點討論改革體制機制、轉變發展模式、調整報業結構、促進公共服務、開發市場潛力、發展數字報業、培養創新人才、推進科技進步等事關今后一個時期報業創新發展的重大問題，提出相關發展思路、發展戰略和行動計劃。

提升中國報業整體競爭力　開創中國報業發展新局面（代序）
《中國報業發展報告2007》編撰說明
第一部分　主報告——創新成就未來
　一　報紙出版基本格局繼續保持穩定
　二　報業主要出版指標穩中有升
　三　各類報紙共同發展的局面不斷鞏固
　四　報業經濟運行狀況總體健康
　五　報業發展全面進入戰略轉型期
　附　全國報紙出版業“十一五”發展綱要（2006～2010年）
第二部分　高端視野——迎接變革挑戰
　專稿
從遷徙中求規律，在規律中謀發展——談黨報集團的科學發展
迎接多媒體共存共榮的春天
抓住機遇，努力實現報業集團的跨越式發展
多元傳播環境下的報業戰略思考
明晰定位創新發展
關于報業戰略轉型的三次演講
解讀當前中國傳媒發展關鍵詞
新媒體報紙時代
集團采購，破解農村報荒
　訪談錄
張建星訪談錄
范以錦訪談錄
楊興鋒訪談錄
顧澗清、謝奕訪談錄
潘偉文訪談錄
張富漢訪談錄
范幼元訪談錄
姜鳴鈞訪談錄
孟玉兔訪談錄
祝君波訪談錄
尹韻公訪談錄
喻國明訪談錄
陳剛訪談錄
嚴峻、徐平訪談錄
陳彤訪談錄
李善友訪談錄
楊泰俊訪談錄
鄔義訪談錄
　座談紀要
新聞出版局長座談會紀要之一
新聞出版局長座談會紀要之二
“東北報業市場激活與創新”座談會紀要
第三部分　專題報告
　中國宏觀經濟與報業互動關系研究報告
　2005年全國城市居民媒介接觸情況的調查報告
　中國報業與廣告業發展關系研究報告
　信息技術應用與報業持續創新研究報告
　海外傳媒環境與傳媒市場研究報告
　中國報業市場經營主體發展狀況調查報告
　2006年中國報業人力資源報告
　珠三角報（刊）業發展規劃的初步設想