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目次
黃有光序
自序
第一章 1P理論概述
一、傳統STP+4P營銷戰略存在的問題
二、從網狀經濟到網狀營銷
三、1P理論
四、1P理論的貢獻
五、1P理論的類型與規律
六、從“超級女聲”看1P理論
七、運用1P理論策劃項目
附 傳統營銷理論的STP+4X戰略
第二章 傳統定價策略
一、傳統營銷的定價基本原理和價格空間
二、傳統的定價策略
三、對傳統價格策略的總結和評價
第三章 網狀經濟與網狀營銷
一、網狀經濟產生網狀營銷
二、網狀經濟下的營銷革命
附 知識的約束
第四章 第三方營銷
一、1P理論的目的與含義
二、1P理論的核心問題
三、為第三方創造價值,尋求第三方支付
四、1P理論的11類型
五、1P理論的5大規律
六、1P理論的5大規律在11種類型中的應用
附 邊際非稀缺經濟
第五章 營銷產品與產品營銷化
一、iTunes音樂風暴
二、營銷產品和產品營銷化的概念
三、產品營銷化的四大步驟
四、產品營銷化的利益沖突問題
五、產品營銷化戰略的實施
六、對于產品營銷化的進一步思考
第六章 營銷1P化:1P理論實踐案例分析
一、導讀
二、案例及分析
三、1P理論的綜合應用
四、總結與問題討論
附一 戰略聯盟與資源整合的典范——漫談動感地帶與NBA的合作
附二 英特爾公司Intel Inside
附三 招商銀行信用卡與1P理論
附四 戰地營銷拯救可口可樂
附五 策劃的“五指神功”
第七章 1P理論在企業價值鏈中的應用
一、價值鏈的回顧
二、把第三方引入價值鏈
三、1P理論在價值鏈的基本活動中的應用
四、在價值鏈的支持活動中探尋1P理論的應用
五、從企業的無形資產探討1P理論的應用
企業家學員談1P理論
附錄一 領導者的五維執行力與六維管理
附錄二 新品牌戰略
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