心理帳戶與非理性經濟決策行為研究(簡體書)

本書包括7項實證研究：(1)心理賬戶的內隱結構；(2)心理賬戶的認知圖式和評價維度；(3)心理賬戶的本質特征；(4)不同人群的心理賬戶特征差異；(5)不同財富來源的支配模式；(6)相對值優惠與絕對值優惠效應； (7)心理賬戶的薪酬激勵效應。在三次大規模調查(范圍覆蓋全國9個城市共 5057個有效樣本)和三次實驗研究(1075人參與)的基礎上，一得出以下結論： 1．經過因子分析和聚類分析等統計分析發現，中國人的心理賬戶存在一個“3—4—2”的內隱結構：收入賬戶包括工作常規收入(RIA)、投資經營收入(IIA)、非固定的額外收入(WIA)3個賬戶；開支賬戶包括生活必需品支出(CEA)、家庭建設和個人發展(DEA)、享樂休閑開支(HEA)、情感維系支出(REA)4個賬戶；存儲賬戶包括安全保障型(SSA)和風險投資型(RIA)2個賬戶。心理賬戶的分類從本質上反映兩個層次的心理需求——功利實用型需求和情感享樂型需求。 2．采用多維尺度法(MDS)和語義差異量表法，揭示了各個心理賬戶的認知圖式和潛在的評價維度。人們從“臨時一固定”和“重要一不重要” 兩個維度評價收入賬戶，從“必需一享樂”和“重要一不重要”兩個維度評價開支賬戶，從“保障一投資”和“安全一風險”兩個維度評價存儲賬戶。 3．采用探索性兇子分析和驗證性因子分析探討了心理賬戶特征的三因子模型，即：非替代性、心理預算和靈活性。其中，非替代性是最本質的特征。 4．不同人群在心理賬戶的特征上存在顯著差異。男性的心理預算高于女性；年齡與靈活性特征呈明顯的負相關；學歷與心理預算特征和靈活性特征呈正相關，而與非替代性特征呈負相關；經濟水平與心理預算特征和靈活性特征呈顯著的正相關。知識工作者心理賬戶的靈活性較強。 5．研究揭示：由于人們對不同心理賬戶的認知評價不同，不同的財富來源有不同的支出結構和支配模式。意外之財傾向于人情開支、娛樂休閑和儲蓄；正常收入傾向于日常必需開支、儲蓄以及家庭建設和個人發展。 6．在消費領域的應用研究發現，人們對相對值優惠與絕對值優惠的心理感知不同，表現出明顯的相對值優惠與絕對值優惠效應。在薪酬激勵領域的應用研究中，發現了預期參照點效應、得失強度效應以及價值形式效應。 通過以上研究，探討了中國人心理賬戶的內隱結構、本質特征和內在心理機制，揭示了心理賬戶與非理性經濟決策行為的內在規律及其實踐應用。

1 導論
1.1 研究問題的提出
1.2 研究主題界定
1.3 研究內容與整體設計
2 認知偏差=情緒與有限理性決策
2.1 經濟理性到有限理性——對經濟理性
2.2 原則的質疑
2.3 認知偏差與有限理性
2.4 情緒與有限理性決策
2.5 有限理性的局限與發展
3 非理性決策行為研究
3.1 不確定條件下的直覺啟發式
3.2 前景理論
3.3 生態理性
3.4 社會理性
3.5 非理性決策行為的幾個關鍵概念
4 心理賬戶的理論與應用研究綜述
4.1 “心理賬戶”概念的提出
4.2 心理賬戶的運算規則(mental arithmetic)
4.3 心理賬戶的應用研究
4.4 對心理賬戶研究的簡要評述
5 中國人心理賬戶的內隱結構研究
5.1 問題的提出
5.2 研究程序和方法
5.3 研究結果
5.4 分析討論
6 中國人“心理賬戶”的認知圖式分析
6.1 研究目的
6.2 研究程序和方法
6.3 研究結果
6.4 討論與分析
6.5 小結
7 “心理賬戶”的特徵探討與模型驗證
7.1 研究目的
7.2 研究程序與方法
7.3 正式調查
7.4 研究結果
7.5 討論與分析
7.6 小結
8 不同人群心理賬戶特徵的差異分析
8.1 研究目的
8.2 研究程序與方法
8.3 研究結果
8.4 分析討論
8.5 小結
9 財富來源影響資金支配結構的實驗研究
9.1 研究問題提出
9.2 實驗1：不同財富來源是否有不同的資金分配順序和支配結構
9.3 實驗2：在支配不同來源的財富時，成人是否與大學生一樣有不同的消費結構和財富支配方向
9.4 討論
9.5 結論
10 相對值優惠與絕對值優惠對價格感知的影響研究
10.1 問題的提出
10.2 實驗研究
10.3 問卷調查研究
10.4 討論
10.5 結論
11 心理賬戶與薪酬激勵效應的實驗研究
11.1 問題提出
11.2 實驗1：薪酬激勵的預期參照點效應
11.3 實驗2：薪酬激勵的得失強度效應
11.4 實驗3：薪酬激勵的價值形式效應
11.5 總的討論
12 總結與展望
12.1 研究的主要結論
12.2 研究的創新之處
12.3 需要繼續探討的問
附錄I 調查研究問卷
附錄Ⅱ 情境實驗材料
附錄Ⅲ 數據分析表
附錄Ⅳ 方差分析結果
參考文獻
後記