經濟自然學

商業周刊第1075期：生活中大小事 經濟學都知道 (按此看相關報導)

「經濟自然學」：以生物學自然觀察的敘述方式
來解讀經濟學原理，也就是將經濟學觀念用故事的敘述方式呈現，
並在日常生活中活用落實。

137種日常生活經濟法則
‧ 為什麼牛奶多以長方形容器出售，而一般飲料容器則為圓柱形？
‧ 為何硬幣的人頭像多為側面，而紙鈔則是正面肖像？
‧ 為什麼女性願意忍受穿高跟鞋的不舒服？
‧ 為什麼高速公路北上車道發生車禍，分隔島對面的南下車道也會塞車？
‧ 為什麼開車可以吃漢堡或喝咖啡，講手機卻違法？

繼《蘋果橘子經濟學》之後，二次解放經濟學
最有趣的經濟學，在電影院、在你家裡，有時也在街上

林明仁(台大經濟系副教授)
陳致遠（誼遠控股體系董事長）
詹偉雄（學學文創志業副董事長）
廖鎮漢（微風廣場執行常務董事）
劉維公（東吳大學社會學系副教授）
共同推薦
(依姓氏筆畫排列)

作者在經濟學入門的課程裡，要求學生寫一篇五百字短文，題目是：「運用經濟學單一(或多種)原理，針對你在日常生活中親身觀察到的有趣事件或行為模式，提出問題與解答。」並規定：「篇幅以五百字為限，因為許多優秀的論文字數還要少得多。文章裡不能充斥複雜的術語，你要想像自己是跟一堂經濟學都沒上過的親友對話。最傑出的論文就是讓這種人也看得懂，也很少用到任何數學或圖表。」《經濟自然學》展現出經濟學原理如何為這些千奇百怪的問題供答案：為什麼女性模特兒就是賺得比男模特兒多？為何車上需要兒童安全座椅，飛機上就不用？為什麼是鯨，而不是雞，面臨絕種的危機？為什麼二十四小時便利商店大門還是有加鎖？為何硬幣的人頭像多為側面，而紙鈔則是正面肖像？為何有些汽車加油口設在左側，另一些在右側？為什麼冰箱通常只有冷藏室設有燈泡，而冷凍庫裡就沒有？為什麼男裝襯衣的鈕釘於衣服右邊，而女裝則釘在左邊？這一切的一切，看似與經濟學風馬牛不相及，但在作者的經濟學利刀下，萬事萬物都可以此剖開，看出箇中玄機。

Robert H. Frank（羅伯‧法蘭克）
美國加州大學柏克萊分校經濟學博士，現任康乃爾大學瓊生管理研究所經濟學教授。著有《贏家通吃的社會》(The Winner-Take-All Society)，並與現任美國聯準會主席柏南克(Ben Bernanke)合著《經濟學原理》(Principles of Economics)等。法蘭克教授曾獲獎無數，其中包括：蘋果電腦傑出教學獎、並以開拓經濟新知榮獲列昂替夫經濟學獎(Leontief Prize)。他自一九八○年代開始就主張，將經濟學回復到它立足於觀察和經驗、根植於消費者、勞工、投資人、企業家的日常生活的社會科學。這觀點也影響了後來幾位重量級的作家與學者，如：《決斷兩秒間》一書的作者葛拉威爾（Malcolm Gladwell），以及《蘋果橘子經濟學》的李維特(Steven D. Levitt)等。

譯者簡介：
李明
臺大商學系畢業，政大財政學研究所畢業，曾任職民間及政府研究機構、證券業。現為自由譯者與特約編輯。曾譯有《亂序》、《記憶七罪》、《全球化的許諾與失落》、《收買與出賣的祕密》、《蘋果橘子經濟學》、《亂好》(以上大塊文化)、《執行力》(天下)等。