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品牌形象的識別是一個系統工程，本書從品牌的角度看待識別，綜合分析了品牌形象的建立和傳達。品牌形象的建立包括內在的精神和理念建設，也需要外在的視覺識別。本書從品牌形象的角度闡述了品牌形象建立的多方面因素。同時，將品牌形象和視覺識別結合，探索了品牌形象塑造中形象識別的方方面面。
在識別要素中，從品牌的基礎識別入手，對標志、色彩、輔助圖形、象征物等方面進行了品牌基礎識別分析，歸納了品牌形象的視覺識別系統的基礎形態。
識別中的重要部分還在于應用。品牌視覺識別應用是視覺識別的關鍵部分，書中對品牌形象的應用載體和媒介進行了分析。根據品牌特點分別分析了品牌事務用品的應用、服裝應用、交通形態的應用、空間環境中的應用。根據現代媒介的發展，網絡日益成為重要的媒介，對于這一新興媒介在品牌形象識別中的作用，本書也進行了分析。
本書適合廣告、營銷專業師生和從業人員閱讀參考。
在識別要素中，從品牌的基礎識別入手，對標志、色彩、輔助圖形、象征物等方面進行了品牌基礎識別分析，歸納了品牌形象的視覺識別系統的基礎形態。
識別中的重要部分還在于應用。品牌視覺識別應用是視覺識別的關鍵部分，書中對品牌形象的應用載體和媒介進行了分析。根據品牌特點分別分析了品牌事務用品的應用、服裝應用、交通形態的應用、空間環境中的應用。根據現代媒介的發展，網絡日益成為重要的媒介，對于這一新興媒介在品牌形象識別中的作用，本書也進行了分析。
本書適合廣告、營銷專業師生和從業人員閱讀參考。
目次
叢書序
前言
第一章 品牌形象概述
第一節 品牌形象
一、品牌形象的特性
二、品牌形象的測量
三、品牌形象的構成
第二節 品牌形象影響消費者
一、影響消費者的認知
二、影響消費者的決策速度與品牌選擇
三、影響群體的購買行為
四、影響消費者的自我意識與自我形象
第三節 品牌傳播媒介
一、電視
二、印刷品
三、廣播
四、戶外
五、互聯網
六、活動、組織
第二章 品牌形象開發與識別
第一節 品牌形象識別
一、CI概念
二、品牌識別觀念
第二節 品牌形象開發流程
一、品牌形象的整體結構
二、基本開發流程
第三節 品牌理念
一、企業理念和品牌理念
二、品牌理念識別的內容
三、品牌理念識別的功能與作用
四、品牌理念設計的基本原則
五、全球品牌——麥當勞的理念
第四節 品牌行為動態識別
一、行為識別
二、企業行為
三、公共關系識別
第五節 品牌形象視覺識別
一、視覺識別
二、視覺識別系統的形態
三、視覺識別系統的內容
四、識別細目
五、視覺識別系統設計的原則
第三章 視覺基礎識別
第一節 品牌標志
……
第四章 應用設計
前言
第一章 品牌形象概述
第一節 品牌形象
一、品牌形象的特性
二、品牌形象的測量
三、品牌形象的構成
第二節 品牌形象影響消費者
一、影響消費者的認知
二、影響消費者的決策速度與品牌選擇
三、影響群體的購買行為
四、影響消費者的自我意識與自我形象
第三節 品牌傳播媒介
一、電視
二、印刷品
三、廣播
四、戶外
五、互聯網
六、活動、組織
第二章 品牌形象開發與識別
第一節 品牌形象識別
一、CI概念
二、品牌識別觀念
第二節 品牌形象開發流程
一、品牌形象的整體結構
二、基本開發流程
第三節 品牌理念
一、企業理念和品牌理念
二、品牌理念識別的內容
三、品牌理念識別的功能與作用
四、品牌理念設計的基本原則
五、全球品牌——麥當勞的理念
第四節 品牌行為動態識別
一、行為識別
二、企業行為
三、公共關系識別
第五節 品牌形象視覺識別
一、視覺識別
二、視覺識別系統的形態
三、視覺識別系統的內容
四、識別細目
五、視覺識別系統設計的原則
第三章 視覺基礎識別
第一節 品牌標志
……
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