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麥當勞、西門子、伊萊克斯、可口可樂、寶潔等品牌在跌宕起伏的市場大潮中能夠立而不倒、日久彌新，原因何在？品牌是企業號令群雄、征戰沙場的一面旗幟，是企業名正言順地賺取高額附加利潤的理由。如何使這面旗幟巍然屹立且穩若泰山？要達到這一目標，企業在構筑品牌過程中應該抓住哪些核心要素？本書作者郭漢堯首創品牌四輪驅動理念，強調品牌運營要頂天立地，在品牌構筑上強調高度，在品牌落地時強調深度，只有頂天才能立地，沒有高度就沒有深度！結合自身十多年來的潛心研究和品牌營銷策劃經歷，本書作者總結歸納了構筑企業品牌的“532金規”，這則金規從品牌構筑核心基礎、文化內涵及傳播等方面進行闡述，充分體現了品牌構筑要遵循的規律，適用于品牌定位、品牌創建、品牌維護、品牌延伸等各個領域。本書通過大量翔實的案例闡述與剖析，生動地講述了品牌構建“532金規”的實質及操作方法，是一本普及品牌構筑的指導書。
作者簡介
郭漢堯，實戰派品牌營銷策劃專家、資深品牌運營專家，首創頂天立地品牌四輪驅動及品牌落地理念，多家成長型企業品牌營銷顧問，擁有豐富的品牌運作及營銷管理實戰經驗。現任九洲同行品牌營銷策劃機構領軍人物，《銷售與市場》雜志社第一營銷團專家，漢碩國際管理學院MBA特邀教授，貴派品牌營銷學院院長，奇安達品牌終端管理學院院長。
目次
第一章 構筑品牌是企業發展的需要
一、產品的差距讓人們追求品牌
二、追求品牌要先追尋規律
三、品牌追求中需要注意的問題
第二章 構筑品牌的核心基礎：企業自身素質的提升
一、產品和服務是品牌的核心
（一）質量是品牌的生存之基
（二）服務是企業的發展之本
二、如何提升企業的素質
（一）企業的技術素質是企業素質的基礎
（二）企業的管理素質是企業素質的主導
（三）企業員工素質是企業素質的關鍵
三、如何使企業品牌增值
四、如何對待產品的瑕疵問題
第三章 構筑企業品牌的文化內涵：文化遞增品牌附加值
一、品牌文化內涵的重要性
二、定位問題
三、傳播問題
四、品牌內部認同
第四章 構筑品牌的傳播利器：品牌名稱和標識
一、如何給品牌取個好名字
二、品牌標識
三、如何巧用廣告與品牌代言人
一、產品的差距讓人們追求品牌
二、追求品牌要先追尋規律
三、品牌追求中需要注意的問題
第二章 構筑品牌的核心基礎：企業自身素質的提升
一、產品和服務是品牌的核心
（一）質量是品牌的生存之基
（二）服務是企業的發展之本
二、如何提升企業的素質
（一）企業的技術素質是企業素質的基礎
（二）企業的管理素質是企業素質的主導
（三）企業員工素質是企業素質的關鍵
三、如何使企業品牌增值
四、如何對待產品的瑕疵問題
第三章 構筑企業品牌的文化內涵：文化遞增品牌附加值
一、品牌文化內涵的重要性
二、定位問題
三、傳播問題
四、品牌內部認同
第四章 構筑品牌的傳播利器：品牌名稱和標識
一、如何給品牌取個好名字
二、品牌標識
三、如何巧用廣告與品牌代言人
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