中國廣播產業經營管理研究（簡體書）

新世紀以來，中國廣播產業步入了快速發展期，一系列的優良業績開始被業內外矚目，廣播產業儼然再次煥發了青春，尤其在傳統媒體屢屢遭受新媒體猛烈沖擊的背景之下。2000年至2006年，廣播產業廣告經營額的年平均增長率為24.6%。與此同時，產業廣告市場份額不斷增長，廣告經營過億的電臺數量也不斷增加，2006年達到16家。而央視—索福瑞媒介研究有限公司的收聽率調查顯示，廣播媒體在受眾市場中的空間正在逐漸擴大；移動人群作為“優勢群體”，越來越被眾多廣告主所青睞、追捧。廣播媒體不再是往日的“弱勢媒體”。 時至今日，媒介產業格局日趨復雜，媒體競爭日趨激烈，簡單的強弱比較已經過時，沒有意義，強化改革，打造獨占優勢，才是關鍵所在，抓住自身媒體特點與產業特征，進行優勢打造與經營延展，才能找到持續發展的道路。本書從廣播行業發展現狀、案研究兩方面介紹了中國傳媒大學廣告學院對于中國廣播產業經營管理研究的成果。

前言
上篇 廣播行業發展現狀
第一章 廣播行業發展概況
第一節 廣播行業現狀描述
第二節 廣播媒體所面臨的競爭
第二章 廣播廣告經營分析
第一節 廣播廣告業整體概況
第二節 廣播廣告的經營發展分析
第三節 強化醫療專題廣告的管理
第四節 廣播廣告客戶的構成及分析
第三章 廣播節目發展狀況
第一節 廣播節目市場概況
第二節 廣播節目市場發展狀況分析
第四章 聽眾市場分析
第一節 廣播媒體接觸狀況分析
第二節 2007年全國廣播收聽市場分析
第五章 廣播產業的創新與發展
第一節 傳統廣播的創新與發展
第二節 數字化技術變革中的經營創新與發展
第六章 廣播產業中的問題
下篇 個案研究
第一章 北京地區廣播發展研究
第一節 北京廣播發展環境分析
第二節 中央人民廣播電臺
第三節 中國國際廣播電臺
第四節 北京人民廣播電臺
第五節 小結
第二章 南京地區廣播發展研究
第一節 南京廣播發展環境分析
第二節 江蘇人民廣播電臺
第三節 南京人民廣播電臺
第四節 小結
第三章 杭州地區廣播發展研究
第一節 杭州廣播發展環境分析
第二節 浙江省廣播頻率的發展
第三節 杭州市廣播頻率的發展
第四節 小結
第四章 哈爾濱地區廣播發展研究
第一節 哈爾濱廣播發展環境分析
第二節 黑龍江人民廣播電臺
第三節 哈爾濱廣播電臺
第四節 小結
第五章 沈陽地區廣播發展研究
第一節 沈陽廣播發展環境分析
第二節 遼寧人民廣播電臺
第三節 沈陽人民廣播電臺
第四節 小結
附錄一
附錄二