廣播電視廣告課程輔導（簡體書）

《廣播電視廣告》是廣告學專業自學考試的必考科目，教材選用廈門大學朱月呂教授主編的《廣播電視廣告學》。為了幫助考生更好地把握這本書的內容，我們結合自學考試的特點，以及本書的自學考試大綱，編寫了這本配套的輔導教材。
本輔導教材以《廣播電視廣告學》的原有章節為序，每章設立了“學習要點提示”、“本章題典”、“題典答案”、“導讀資料”等欄目。“學習要點提示”分條分類強化了原書的條理性，為考生的學習提供了便利，也節約了學習時間。結合本課程的考試大綱，輔導教材還設置了“本章題典”以及“模擬試卷”，給考生的學習提供了思考的角度和方向，考生可不必閉門造車和盲目猜題了。“導讀資料”提供了大量的廣播電視廣告方面的專業知識和案例，以擴大考生的知識面，提高考生的專業分析能力，幫助考生更深入地了解廣播電視廣告的專業知識。
因此，本輔導教材不僅為考生的復習和應考提供了很大的幫助，而且，本書收集了廣播電視廣告方面大量鮮活的案例，展示了廣播電視廣告創作方面的最新研究成果和觀點，這些對有志于廣播電視廣告創作的學生來講，是十分有用的，所以這也是一本非常不錯的廣告學知識方面的參考書。

總序
導讀
上編 廣播廣告
第一章 異軍突起——電子傳媒廣播的誕生
學習要點提示
一、廣播誕生的物質條件和內在因素
二、頂住壓力生存壯大
三、我國的廣播事業
四、不必憂慮
本章題典
題典答案
導讀資料
第二章 優劣長短——廣播及廣播廣告的個性
學習要點提示
一、廣播所使用的無線電波
二、廣播媒介及廣播廣告的特點
本章題典
題典答案
導讀資料
第三章 廣播廣告的要素
學習要點提示
一、語言
二、音樂
三、音響
本章題典
題典答案
導讀資料
第四章 廣播廣告創意設計（上）
學習要點提示
一、廣播廣告的類型
二、認識創意
三、創意思考法
本章題典
題典答案
導讀資料
第五章 廣播廣告創意設計（下）
學習要點提示
一、廣播廣告創意個性
二、結構設計
三、演播設計
四、廣告歌
本章題典
題典答案
導讀資料
第六章 廣播廣告的制作
第七章 廣播廣告編播
第八章 廣播廣告發展戰略
下編 電視廣告
第一章 電視——又一電子傳媒問世
第二章 認識“第一媒介”
第三章 電視廣告的要素和類型
第四章 電視廣告創意設計
第五章 電視廣告拍攝
第六章 電腦動畫與特技
第七章 電視廣告后期制作
第八章 廣播電視廣告管理
附錄