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白手起家、激情創業卻漸漸成洪流。一則環境使然，為人打工再好也是打工者，所謂“寧作雞頭，不當鳳尾”；而越來越多的畢業生就業困難，創業不失為一種人生選擇；政府出于鼓勵創新、安定社會的考慮，也將長期支持創業。二則中國現在是最好的創業時代。資訊發達、科技爆炸、需求無限、增長迅速，拿今天之中國與南北戰爭之后的美國相比，為創業者提供的機會差異何止以道里計？而1865-1929年的美國卻正是登上世界霸主殿堂、產生正常富豪的英雄時代。
為大學高年級學子和社會上有志創業者提供一本深入淺出、理論與實踐相結合的創業入門教科書，便顯得十分必要。這也正是本書作者多年來從事大學經濟管理類辦學、教學，以及從商實踐的體認。本書以一般創業活動的邏輯關係為經，將創業實踐中常用的經濟學、管理學知識作緯，羅織、鋪陳出創業實踐的門徑和最應關注的問題，提供解決問題的基本方法。雖難免“掛漏”之虞，卻不失“管窺”之效，于讀者創業實踐定將有所裨益。
為大學高年級學子和社會上有志創業者提供一本深入淺出、理論與實踐相結合的創業入門教科書，便顯得十分必要。這也正是本書作者多年來從事大學經濟管理類辦學、教學，以及從商實踐的體認。本書以一般創業活動的邏輯關係為經，將創業實踐中常用的經濟學、管理學知識作緯，羅織、鋪陳出創業實踐的門徑和最應關注的問題，提供解決問題的基本方法。雖難免“掛漏”之虞，卻不失“管窺”之效，于讀者創業實踐定將有所裨益。
目次
創業主題1 實踐準備
1.1 創業實踐的性質
1.2 創業起步的主要領域
1.3 創業投資的相關要素
1.4 創業活動的一般流程
創業主題2 從打工開始
2.1 先當雇員
2.2 老板與公司
2.3 企業的生存之道
2.4 準備好了
創業主題3 項目與公司
3.1 項目篩
3.2 占有資源
3.3 伙伴與團隊
3.4 注冊公司
創業主題4 挖掘客戶
4.1 需求分析
4.2 最終消費者
4.3 中間客戶
4.4 經紀人的世界
創業主題5 創建品牌
5.1 商號與商標
5.2 品牌之魂
5.3 推廣的藝術
5.4 品牌資產
創業主題6 財務管理
6.1 資金籌措
6.2 資產的效率
6.3 財務陷阱
6.4 實用管理工具
創業主題7 組織與人事
7.1 組織設計
7.2 制度與權變
7.3 員工培訓
7.4 激勵機制
創業主題8 擴張與收縮
8.1 商機分析
8.2 直接投資
8.3 併購初步
8.4 轉型與收縮
1.1 創業實踐的性質
1.2 創業起步的主要領域
1.3 創業投資的相關要素
1.4 創業活動的一般流程
創業主題2 從打工開始
2.1 先當雇員
2.2 老板與公司
2.3 企業的生存之道
2.4 準備好了
創業主題3 項目與公司
3.1 項目篩
3.2 占有資源
3.3 伙伴與團隊
3.4 注冊公司
創業主題4 挖掘客戶
4.1 需求分析
4.2 最終消費者
4.3 中間客戶
4.4 經紀人的世界
創業主題5 創建品牌
5.1 商號與商標
5.2 品牌之魂
5.3 推廣的藝術
5.4 品牌資產
創業主題6 財務管理
6.1 資金籌措
6.2 資產的效率
6.3 財務陷阱
6.4 實用管理工具
創業主題7 組織與人事
7.1 組織設計
7.2 制度與權變
7.3 員工培訓
7.4 激勵機制
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8.2 直接投資
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