商品簡介
本書是廣告學專業教學叢書之一。全書共分基礎篇、理論篇、應用篇三部分，合計14章。作者以系統梳理廣告媒體策略的經典理論和方法、以及最新研究成果為經緯來設計全書框架。一方面，從理論角度進行條分縷析，在把握媒體生態的最新演進趨勢以及不同媒體形態傳播特徵的基礎上，以全新的視角對廣告媒體策略的內涵、理論背景、組成部分和基本方法等進行了系統論述；另一方面，從實踐的角度，通過企業經典標桿個案的研究，尤其是學生實踐個案的編撰，深入剖析和總結了廣告媒體策略的實踐經驗。本書通過理論闡述與案例教學的有效融合，使學生能更好的掌握廣告媒體策略的基本理論、基礎知識和基本方法。
本書可作為高校廣告學專業教材、行業高級培訓教材及廣告人員繼續教育教材，亦可供廣大從業人員及商業工作者學習、參考。
目次
第1章 導論
開篇引例 安全性行為和泰國的大象
1.1 媒體與廣告媒體
1.2 廣告媒體策略要覽
第2章 傳統廣告媒體
開篇引例 紙質媒體：電影腳本里的末路狂花？
2.1 印刷廣告媒體
2.2 印刷廣告媒體
2.3 電波廣告媒體
第3章 新媒體
開篇引例 土豆是這樣種出來的：土豆網成長紀實
3.1 新媒體
3.2 網絡廣告媒體
3.3 手機廣告媒體
3.4 樓宇電視廣告媒體
3.5 植入式廣告媒體
第4章 媒體廣告價值的測量與評估
開篇引例 媒體品牌個性：廣州報業品牌的擬人化解讀
4.1 媒體廣告價值評估概述
4.2 媒體廣告價值的量化評估
4.3 媒體廣告價值的質性評估
第5章 媒體戰略環境分析
開篇引例 戰略為王：金六福中秋媒體投放策略
5.1 廣告媒體策劃的營銷環境分析
5.2 媒體環境分析
第6章 媒體目標的設定
開篇引例 中國紀錄人的翅膀：廣州國際記錄片大
會宣傳方案之媒體目標
6.1 戰略性的媒體目標
6.2 媒體目標的設定
第7章 廣告媒體受眾策略
開篇引例 70、80大PK：“讀圖時代”的媒體新風向
7.1 消費者媒體行為解析
7.2 媒體目標受眾的界定
第8章 競爭品牌媒體投資分析
開篇引例 “首都在線”競爭品牌媒體投資檔案解密
8.1 競爭品牌媒體投資分析基礎
8.2 競爭品牌媒體投資分析
第9章 廣告媒體投放的地理性策略
開篇引例 農村包圍城市：網游《征途》的“史氏”推廣法
9.1 廣告媒體投放市場的獲利能力評估
9.2 廣告媒體投放的市場選擇與資源分配
第10章 廣告媒體的選擇與組合
開篇引例 Alt6ids品牌在紐約市的廣告媒體創新
10.1 廣告媒體選擇策略
10.2 廣告媒體組合策略
第11章 廣告媒體比重設定與排期模式選擇
第12章 廣告媒體預算的編制與分配
第13章 廣告媒體的購買執行與效果評估
第14章 廣告媒體策劃學生原創案例賞析
附錄一 如何應用案例教學法
附錄二 術語表
主要參考文獻
案例索引
後記
