城市品牌-理論、方法與實踐（簡體書）

為促進我國品牌科學的發展盡綿薄之力，重慶市品牌學學會籌備委員會與重慶文理學院品牌科學研究所共同組織編寫《品牌科學分支學科叢書》(以下簡稱《叢書》)。
《叢書》從品牌科學分類學的觀點出發，比較系統地從品牌科學分支學科的角度反映品牌科學發展的歷史與現狀，試圖勾勒品牌科學的概貌。
《叢書》以歷史唯物主義和“面向現代化，面向世界，面向未來”的戰略思想為指導，同時力求做到“三個結合”：歷史與邏輯相結合，材料與觀點相結合，敘述與評析相結合。
《叢書》屬于學術性著作，要求作者在廣泛占有資料的基礎上．從縱向上論述學科發生、發展與趨勢，從橫向一L比較和分析不同流派的觀點。“知人者智，自知者明”，《叢書》要通過對國內外有關研究成果的梳理辨析，努力反映學科前沿，亦體現作者自身的見解。
《叢書》的作者主要為中青年學者。為提高書稿質量，各卷分別聘請該領域相關學者為特約審稿人。特約審稿人對S稿的審閱是全方位的，他們與作者相互進行平等的學術切磋。特約審稿人和叢書主編尊重作者言之成
理、持之有故的不同學術觀點。
品牌科學的分化已經有二十年甚至半個多世紀的歷史，現已形成眾多的分支學科或科目。可是，相對而言有的比較成熟，有的卻顯稚嫩。這就使各分支學科的作者並不是站在同一條起跑線上。然而，在新的歷史條件下，比較成熟的分支學科要求有新的發展；比較稚嫩的分支學科則要求迅速成長。隨著品牌實踐與理論的發展，品牌科學的分化還在繼續。這套叢書所展示的，只是當前品牌科學分支學科大致的面貌。至于那些或因分支學科尚在孕育之中難以催生，或因沒有物色到合適作者難以落實等緣故而未能列入本《叢書》的，只好抱憾地暫付闕如。

張銳：男，漢族，四川威遠人，重慶文理學院品牌科學研究所副所長、副教授，中國礦業大學管理學院博士生，重慶市品牌學學會發起人。研究領域為品牌學理論及應用、戰略管理等。
近五年，在國內外重要或核心期刊上發表論文50余篇，其中，被《新華文摘》、人大復印資料轉載6篇；出版專著2部；主持或參與完成省部級以上項目5項。目前，正主持國家社會科學基金項目(批準號：06CJY022)及省部級項目3項。

《品牌科學分支學科叢書》總序
《品牌科學分支學科叢書》代序
前言
第一篇　導論
第一章　城市化進程與“城市品牌”提出的必然性
第一節　城市化進程
第二節　“城市品牌”提出的必然性
第二章　城市品牌的相關研究現狀及評述
第一節　城市品牌的國外研究現狀
第二節　城市品牌的國內研究現狀
第三節　其他相關研究現狀及主要觀點
第四節　對研究現狀的簡要評述
第三章　國內外城市品牌塑造實踐及存在的主要誤區
第一節　國內外城市品牌塑造實踐
第二節　城市品牌塑造實踐上存在的誤區
第二篇理論與方法
第四章　城市品牌的內涵、實質、分類與評價標準
第一節　城市品牌的內涵
第二節　城市品牌的實質
第三節　城市品牌的分類
第四節　城市品牌的評價標準
第五章　城市品牌塑造的影響因素及互動關係
第一節　問題的提出
第二節　影響城市品牌塑造的“主、客體”要素分析
第三節　城市品牌塑造過程及影響因素問的互動關係模型
第四節　基於城市品牌塑造的“主、客體”要素問的互動關係
第五節　結束語
第六章　城市品牌戰略規劃、定位與CIS設計
第一節　城市品牌戰略規劃框架
第二節　城市品牌定位理論
第三節　城市價值觀理論
第四節　城市CIS設計
第七章　城市品牌塑造的建設框架
第一節　深度的城市品牌體驗
第二節　卓越的城市品牌規劃
第三節　戰略性城市品牌設計
第四節　全程式城市品牌管理
第五節　整合的城市品牌推廣
第六節　系統的城市品牌培訓
第八章　城市品牌塑造方法
第一節　城市行為形象工程
第二節　城市文化形象工程
第三節　城市“名片”工程
第四節　城市硬環境建設與整治工程
第五節　城市軟環境建設與整治工程
第六節　城市品牌整合傳播工程
第九章　城市品牌戰略實施的組織管理與政策措施
第一節　發揮城市政府職能，深化城市管理體制改革
第二節　建立合理、有效機制，調動城市利益相關者積極參與
第三節　綜合運用多種手段，提高城市管理效率和水平
第四節　成立城市品牌建設委員會，整合協調城市各級部門工作
第五節　定期檢查城市品牌塑造或城市建設效果
第三篇　實證與應用
　第十章　重慶城市品牌塑造現狀調查分析
　第十一章　重慶城市品牌戰略定位與規劃制定
　第十二章　重慶城市品牌戰略實施的策略與途徑
　主要參考文獻
　附件：重慶城市品牌形象調查分析