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作者簡介
目次
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這是一本匯聚國際視野、洞察公關本質、指導公關實踐的教材，本書既與國際接軌又具國情特色，既反映學科傳統又體現當代素養，兼具理論性、實戰性和操作性。 全書分為原理篇和實務篇兩大部分。 原理篇包括“Public Relations”的詞匯演變、觀念變遷、范式轉移、理論建構、本質屬性、功能特點、主體構成、工作對象、工作內容、流程步驟等內容，既具有古今傳統的公共關係架構，又包容中西最新的公共關係思想。實務篇包括策劃、戰略、傳播、工具等核心技巧，既具有廣泛多元的結構包容性，又具有融理論與實務于一體的實戰智慧。 本書編排錯落有致，新穎獨特，既有廣角鏡般的全景綜論，又有放大鏡般的深度剖析。每一章都設計有本章概要、經典回放、思考練習和案例研討，并附有案例點評，以方便理解、學習、模擬、訓練和自我檢測。 本書可作為公共關係學、新聞學、廣告學、傳播學、市場營銷學、公共管理學、行政管理學等專業教科書，也可供專業策劃人員閱讀參考。
作者簡介
陳先紅，女，1967年生，湖北黃陂人，先盾畢業于中國人民大學檔案系、華中理工大學新聞與信息傳播學院和管理學院，現為華中科技大學新聞與信息傳播學院副教授，廣告系主任，品牌傳播研究所副所長，中國國際公共關係協會學術工作委員會學術委員，中國策劃學院研究員，香港中文大學、澳大利亞昆士蘭大學、香港城市大學訪問學者。研究方向：公共關係、廣告與品牌傳播。著有《公共關係生態論》、《IT廣告的奧秘》、編著有國家“十一五”規劃教材《廣告策劃創意學》(第三版·國家級優秀教材)、《廣告學》(第三版·全國通用教材)、《CIS教程》、《廣告學導論》、參編《公共關係學》(國家教育部頒教材)、《公共關係案例》(全國通用教材)等，主要學術論文有《中國大陸近十年公共關係研究實證報告》、《關係生態說的提出與公共關係理論的創新》、《論廣告信息的不對稱性》、《論新媒介即關係》、《論品牌傳播的消費者導向原則》等，人大復印報刊資料全文轉載多篇。并主持或參與中石化長燃、香港金馬家居、上海耐爾襪業、杭州倍絲特服飾、安徽斯坦迪學院、廈華電子、中國雅戈爾、四川沱牌、中國海瀾、深圳好日子香煙等100多家企業的品牌諮詢和公關廣告策劃，曾為凱旋先驅國際公共關係公司的湖北代理，湖北衛視“創意無限”欄目點評專家。
目次
原理篇
第一章 緒論
第二章 公共關係的歷史演變
第三章 公共關係的一般原理
第四章 公共關係工作
第五章 公共關係的主體
第六章 公共關係的對象
第七章 公共關係的程序
實務篇
第八章 公共關係策劃
第九章 公共關係戰略表現
第十章 公共關係傳播策略
第十一章 公共關係傳播工具(上)
第十二章 公共關係傳播工具(下)
參考文獻
後記
特別致謝
第一章 緒論
第二章 公共關係的歷史演變
第三章 公共關係的一般原理
第四章 公共關係工作
第五章 公共關係的主體
第六章 公共關係的對象
第七章 公共關係的程序
實務篇
第八章 公共關係策劃
第九章 公共關係戰略表現
第十章 公共關係傳播策略
第十一章 公共關係傳播工具(上)
第十二章 公共關係傳播工具(下)
參考文獻
後記
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