中國市場品牌成長攻略III（簡體書）

何海明，中央電視臺廣告部副主任，廣告學碩士，傳播學博士。曾往北京未來廣告公司副總經理、中央電視臺廣告部客戶總監、副主任，是中國廣告協會學術委員會副主任，著有《廣告公司的經營與管理》一書，長期從事體育賽事和重大活動的營銷策劃，參與并組織了中央電視臺從1998年以來三屆世界杯足球賽、亞運會和2000年以來三屆奧運會的電視廣告營銷活動。

何海明編寫的《中國市場品牌成長攻略(Ⅲ)》是一本關于品牌的書。這本書記錄了中國市場上品牌成長的軌跡，記錄了起步的艱難、成長的辛酸，也記錄了發展的喜悅、成功的輝煌！
本書全景剖析了中國十大品牌傳播經典，深度解讀中國式品牌成功之道！

匯聚力量 成就傳奇
第一章 小行業走出大品牌
定位理論的中國實踐
——貝蒂斯的成長路徑和品牌理想
一、品牌基礎： “四位一體”的理論結構
二、定位之源：市場判斷和產品選擇
三、定位落地：特勞特定位理論的中國實踐
四、運營管理：定位共贏，制度隨生
結束語
采訪手記
堅守的力量
——勁牌的品牌塑造之路
一、始于差異，改革定乾坤
二、成于專業，三力鑄品牌
三、達于健康，堅守成贏家
結束語
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陽光下的腳步
——日出東方品牌構建之路
一、雙品牌，鑄就核心競爭力
二、“無邊界，有主張”
三、品牌高舉高打，渠道精耕細作
四、對內一家，對外感恩
結束語
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第二章 “第二軍團”品牌突圍
品牌成長的陽光速度
——陽光保險七年財富傳奇
一、從一個夢想到一個奇跡
二、把握機遇，推動品牌爆發
三、科學品牌運行機制確保品牌成長
結束語
采訪手記
開辟金融市場新天地
——中信銀行的品牌拓展之路
一、醞釀品牌蛻變
二、“新富貴”新感受
三、特色客戶的精耕細作
四、客服營銷一體化
五、搶占品牌傳播制高點
結束語
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第三章 品牌的螺旋式上升
三次創業三次飛躍
——蘇寧的品牌修煉
一、首次創業：播種品牌基因
二、二次創業：布局全國品牌
三、三次創業：再造一個蘇寧
四、品牌之道，變與不變
結束語
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困境中的品牌重塑
——蒙牛的創新之路與品牌探索
一、創新成就蒙牛奇跡
二、行業引領者的品牌之惑
三、反思品牌責任與美譽度建設
四、新蒙牛：重塑蒙牛品牌
結束語
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第四章 母子品牌協同作戰
推動卓越品牌的飛輪
——伊利的品牌發展模式
一、伊利成長的軌跡
二、伊利品牌建設之道
三、伊利的挑戰和機遇
四、“伊利模式”啟示錄
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星火何以燎原
——江西旅游的品牌合力
一、旅游產業戰略突圍
二、合力出擊布局燎原之勢
三、品牌傳播綻放，閃耀全國
結束語
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第五章 歷史與品牌的重塑
可以品味的歷史
——瀘州老窖的品牌復興工程
一、老窖的復興
二、國窖傳奇
三、白酒的文化實業
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一杯酒，一百年
——青島啤酒的不老傳奇
一、像雕琢藝水品一樣生產啤酒
二、戰略取舍考驗企業經營智慧
三、從賣啤酒到銷售激情
四、兼收井蓄的企業文化滋養品牌基業長青
結束語
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歡樂的中國節拍
——可口可樂的中國之路
一、開啟傳奇的破冰之旅
二、借力大媒體、參與大賽事
三、瞄準新一代的激情營銷
四、培養消費習慣、建立品牌忠誠
五、中國式產品，中國式傳播
結束語
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