廣告學（簡體書）

《普通高等教育市場營銷專業“十二五”規劃教材：廣告學》系統闡述了廣告學的相關理論，並將生活中與人們生活緊密相關的公益廣告和企業形象廣告獨立成章，旨在滿足人們對不同廣告的認知要求，瞭解廣告的重要作用，客觀評價生活中各種品牌的廣告現象和廣告策略。通過對《普通高等教育市場營銷專業“十二五”規劃教材：廣告學》的閱讀，讀者可以迅速掌握廣告學的理論框架，提高廣告業務的實際操作能力，有利於更好地勝任與廣告相關的各種工作。
全書共十二章，內容包括：廣告與廣告學、廣告調查、廣告戰略與廣告計劃、廣告定位與廣告訴求點、廣告預算、廣告媒體、廣告創意、廣告設計、公益廣告、企業形象廣告、廣告的效果測評、廣告管理。
《普通高等教育市場營銷專業“十二五”規劃教材：廣告學》適於作為本專科院校、高職院校、成人教育等不同層次的市場營銷、工商管理、企業策劃等管理類專業的教學用書。

前言
第一章 廣告與廣告學
【本章要點】
【導入案例】
第一節 廣告的含義和功能
第二節 廣告學的研究對象與方法
第三節 廣告的歷史沿革
第四節 廣告產業的三大支柱
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻】

第二章 廣告調查
【本章要點】
【導入案例】
第一節 廣告調查的概念和作用
第二節 廣告調查的內容
第三節 廣告調查的方法
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻】

第三章 廣告戰略與廣告計劃
【本章要點】
【導入案例】
第一節 廣告戰略的概念和性質
第二節 廣告戰略的類型
第三節 廣告戰略的內容
第四節 廣告計劃
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻】

第四章 廣告定位與廣告訴求點
【本章要點】
【導入案例】
第一節 廣告定位概述
第二節 廣告定位理論
第三節 廣告定位方法
第四節 廣告訴求點
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻】
廣告學


第五章 廣告預算
【本章要點】
【導入案例】
第一節 廣告預算概述
第二節 廣告預算的方法
第三節 廣告預算的分配
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻】

第六章 廣告媒體
【本章要點】
【導入案例】
第一節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體的評價和選擇
第三節 廣告媒體的組合與頻率發佈
第四節 新型廣告媒體研究
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻】

第七章 廣告創意
【本章要點】
【導入案例】
第一節 廣告創意的概念、內涵及產生過程
第二節 廣告心理
第三節 廣告文化
第四節 廣告創意的思維方法和廣告創意的培養
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻】

第八章 廣告設計
【本章要點】
【導入案例】
第一節 廣告文案
第二節 廣告色彩與廣告構圖
第三節 廣告聲響與音樂
第四節 廣告形象代言人
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻】

第九章 公益廣告
【本章要點】
【導入案例】
第一節 公益廣告概述
第二節 我國公益廣告主題的選取
第三節 公益廣告設計技巧
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻】

第十章 企業形象廣告
【本章要點】
【導入案例】
第一節 企業形象與企業識別系統
第二節 企業形象基本要素的設計
第三節 企業形象應用要素設計
第四節 企業形象廣告設計
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻】

第十一章 廣告的效果測評
【本章要點】
【導入案例】
第一節 廣告效果的概述
第二節 廣告傳播效果的評估
第三節 廣告銷售效果的評估
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻】

第十二章 廣告管理
【本章要點】
【導入案例】
第一節 廣告管理概述
第二節 相關廣告法規
第三節 廣告行業自律
第四節 現代廣告監督管理
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻】