上海品牌發展報告：品牌與創新(2012)（簡體書）

上海：加快國際化自主品牌培育
上海“創新驅動、轉型發展”的戰略主線，是在國際國內環境發生深刻變化、自身發展面臨嚴峻挑戰的背景下提出的。加怏自主品牌培育和建設，是上海創新轉型的重要方向和抓手。只有民族企業的強盛、自主品牌的崛起，才是未來中國經濟發展真正可以依托的內生性增長因素。
上海是中國近現代工商業的發祥地，是民族自主品牌的搖籃，也是最具契約精神傳統的地方。這是我們發展自主品牌的重要基石和條件。新中國成立后，上海品牌也一直在全國具有舉足輕重的地位，眾多中國人曾以擁有一件上海品牌產品為榮。上海品牌既是時尚的代名詞，也是質量與信譽的保證。但是改革開放以來，受體制機制的制約、外資品牌的引入、外地品牌的崛起和市場競爭激烈等多重因素的夾擊，上海品牌發展一度低迷，品牌競爭力式微，一批上海老字號品牌甚至淡出市場，令人扼腕。作為國際化大都市，上海唯有擁有一批國際化自主品牌，才能服務“長三角”和全國，才能在全球經濟一體化中雄踞價值鏈高端，才能積累城市無形資產，構建具有世界影響力的城市形象。
上海市委、市政府高度重視品牌發展問題。不僅通過體制機制創新、產業結構調整、政策扶持引導等方式，使一批如老鳳祥、上海家化、紅雙喜、恒源祥等老字號、老品牌煥發青春、再鑄輝煌，而且還在城市功能轉型、產業升級和新興產業發展中，堅持培育新品牌，促使一批以先進制造業和現代服務業為代表的新興品牌應運而生，如上海電氣、上汽、振華港機、百聯等品牌，還有漕河涇、金橋等工業園區品牌，田子坊、M50等文化創意產業園區品牌。各種品牌異軍突起、勢頭良好、表現突出，上海因而仍是我國重要的品牌高地。
上海正在加快推進國際經濟、金融、航運、貿易“四個中心”建設。面對國際金融危機對經濟的深刻影響，上海堅持以創新促進經濟轉型、產業升級，尋求全新發展方式，不斷吸引國內外大品牌集聚，傾力打造總部經濟、平臺經濟；與此同時，著力推進自主品牌培育和建設，率先成立了上海市品牌建設工作聯席會議，辦公室沒在上海市經濟和信息化委員會，由產業部門落實推進，標志著上海品牌建設進入一個嶄新的發展時期。
2012年，上海市政府密集出臺了一批推進上海自主品牌建設的政策文件，包括《關于本市加強品牌建設的若干意見》（以下簡稱《若干意見》）、《上海市著名商標認定與保護條例》、《上海知識產權戰略綱要（2011-2020年）》等，形成了一個豐碩的政策資源池。《若干意見》出臺了包括企業引導、財稅扶持、環境營造、機制建設等方面在內的16條政策措施，明確提出了將上海建設成為國內重要的品牌孵化培育中心、品牌集聚輻射中心和品牌交易運作中心的目標。
通過平臺建設、政策支持、環境營造等方式，上海為自主品牌發展開辟了一塊新天地。聯席會議成立了由知名品牌專家、著名企業家和行業資深人士組成的專家委員會，選出了首批23個重點跟蹤推進的品牌，制作了《感謝有你》和《阿拉制造》兩部“上海自主品牌宣傳片”，為品牌企業拓展了宣傳展示的空問。在聯席會議的統籌協調機制下，行業協會、媒體以及品牌策劃咨詢教育培訓等機構與相關政府部門和企業品牌互為依托，形成一股以打造國際化自主品牌為導向的合力，有效地擴大了上海品牌的國際影響力和區域輻射力，為上海國際品牌之都建設做出了全新詮釋。
此次《上海品牌發展報告·2012》正是以創新為主題，客觀地記錄了2012年上海品牌發展的主要情況，是社會各界了解與研究上海品牌建設的工具書，對推動上海品牌建設工作具有重要的基礎性意義。今后一段時期，上海將集中相關政策資源、社會資源，以多種措施，進一步聚焦一批具有國際化自主品牌潛力的企業品牌和產品品牌，形成以國際化自主品牌為龍頭，扶“老”攜“幼”，暨促進老字號品牌和帶動新興中小企業品牌共同發展的良好局面。我們相信，未來上海品牌的建設和發展將更加精彩。
2013年10月

序
上海：加快國際化自主品牌培育周波
Ⅰ 品牌與城市
1.1 品牌對城市發展的影響
1.1.1 不同能級的城市品牌
1.1.2 城市品牌建設體系
1.1.3 后工業化城市發展的標志
1.2 品牌對經濟的深刻改變
1.2.1 重構了世界經濟秩序
1.2.2 極大地提升經濟質量
1.2.3 對經濟價值具有決定意義
1.3 引領上海城市轉型發展
1.3.1 上海城市品牌力的國際比較
1.3.2 上海城市品牌力的國內比較
1.3.3 加速推進城市品牌建設
1.3.4 上海品牌建設的機遇與挑戰
Ⅱ 上海品牌發展概況
2.1 上海品牌的價值與影響
2.1.1 上海品牌的價值
2.1.2 上海品牌的影響力
2.1.3 上海名牌的導向性
2.2 品牌建設政策環境的營造
2.2.1 品牌發展戰略目標明確
2.2.2 品牌發展協調機制初步形成
2.2.3 品牌發展環境不斷優化
2.2.4 品牌發展財稅支持不斷加大
2.2.5 新興產業品牌勢頭良好
2.3 上海市推進品牌建設的主要措施
2.3.1 以規劃發展綱要引導品牌發展
2.3.2 著力推動品牌實體建設
2.3.3 不斷加強品牌宣傳推廣力度
2.3.4 持續搭建品牌發展公共平臺
2.3.5 堅持加強品牌發展保護力度
2.3.6 以獎勵促企業品牌建設
Ⅲ 品牌與專利
3.1 上海專利申請量在全國的地位
3.1.1 上海專利申請量排名靠前
3.1.2 上海發明專利授權率不高
3.1.3 上海PCT國際專利的世界排名靠前
3.1.4 上海職務創造發明專利比例居全國之首
3.2 促進上海專利轉化為產品品牌的建議
3.2.1 鼓勵專利技術轉化運用
3.2.2 著力發展知識產權服務業
3.2.3 推動教育基金與科技基金有效結合
3.2.4 加大本地專利技術產品的政府采購力度
3.2.5 建立針對PCT國際專利申請的資助制度
Ⅳ 品牌與商標
4.1 上海市商標發展概況
4.1.1 上海市商標注冊數量大幅增長
4.1.2 上海市“著名商標”認定穩步推進
4.1.3 上海的“中國馳名商標”
4.1.4 上海“地理標志商標”數量不多
4.2 上海商標保護體系日益完善
4.2.1 上海商標保護相關立法取得實質進展
4.2.2 上海商標發展政策環境日趨改善
4.2.3 上海積極推動企業實施商標戰略
4.3 上海老字號商標
4.3.1 上海老字號商標發展現狀
4.3.2 上海老字號商標的品牌創新實踐
4.3.3 對老字號商標創新的思考
4.4 上海商標發展面臨的主要問題
4.4.1 商標結構不盡合理
4.4.2 在全國的地位不夠突出
4.4.3 企業商標意識仍顯不足
4.5 對上海商標發展的相關建議
4.5.1 不斷優化商標結構
4.5.2 切實加強中小企業的商標培育及運作
4.5.3 穩步推進建設全國商標運作中心
4.5.4 積極培養和引進商標相關專業人才
Ⅴ 品牌與消費
5.1 上海“暢銷品牌”發展概況
5.1.1 國內品牌和外資品牌競爭膠著
5.1.2 “暢銷品牌”總體競爭優勢繼續強化
5.1.3 進口品牌呈現多品類發展
5.1.4 上海本地品牌地位繼續上升
5.1.5 已上市國內品牌競爭優勢明顯
5.2 上海暢銷品牌變化趨勢
5.2.1 內外資品牌勢均力敵
5.2.2 上海“暢銷品牌”競爭優勢持續體現
5.2.3 “在線購物品牌”脫穎而出
5.3 國內外時尚品牌在上海的發展
5.3.1 上海本地時尚品牌崛起，
5.3.2 國外時尚品牌嘗試渠道創新
5.3.3 未來上海時尚品牌的發展路徑
5.4 以“暢銷品牌”提升上海商業競爭力
5.4.1 促進品牌連鎖經營進社區
5.4.2 推動品牌企業發展電子商務
5.4.3 強化品牌企業營銷創新
Ⅵ 品牌與園區
6.1 上海園區品牌發展概況
6.1.1 經濟發展的新動力支撐
6.1.2 園區品牌推選有序開展
6.2 上海工業園區品牌
6.2.1 工業園區增長良好
6.2.2 產業集聚與園區品牌塑造
6.2.3 創新能力與園區品牌特色
6.2.4 園區聯合與園區品牌戰略
6.3 上海服務業園區品牌
6.3.1 上海服務業園區
6.3.2 上海服務業園區特點
6.3.3 生產性服務業與功能區品牌特色
6.3.4 體制機制建設與功能區品牌戰略
6.3.5 服務園區轉型與優化品牌發展環境，
Ⅶ 品牌與文化
7.1 上海文化品牌發展概況
7.1.1 上海文化品牌發展的歷史分期
7.1.2 文化品牌引領文化創意產業發展
7.2 上海傳統文化品牌門
7.2.1 電影品牌的本土制造能力欠佳
7.2.2 電視傳媒品牌影響力不斷增強
7.2.3 演藝品牌不斷涌現
7.2.4 節慶會展品牌領先全國
7.2.5 圖書出版品牌趨于弱化
7.2.6 文化旅游新品牌持續增多
7.3 上海新興文化品牌
7.3.1 數字出版品牌快速發展
7.3.2 動漫網游品牌勢頭強勁
7.3.3 文化產業園區品牌相繼興起
7.3.4 平臺、基地、重大項目品牌得到強化
7.4 上海文化事業品牌
7.4.1 文化機構品牌輻射全市
7.4.2 文藝原創品牌能力走低
7.4.3 公共文化活動品牌注重全民性
7.4.4 非物質文化遺產品牌特色鮮明
7.4.5 世博文化品牌影響持續顯現
7.5 上海文化品牌發展亟需解決的問題
7.5.1 政策環境有待進一步改善
7.5.2 經濟環境的營造
7.5.3 文化和人才氛圍的營造
7.5.4 加強知識產權保護
7.5.5 加強平臺、基地、重大項目建設
7.6 加快上海文化品牌發展的建議
7.6.1 內容、形式以及傳播方式創新
7.6.2 發展模式創新
7.6.3 堅持國際化與海派特色
Ⅷ 品牌與時尚
8.1 時尚城市品牌的內涵與類型
8.1.1 時尚城市品牌的內涵特征
8.1.2 時尚城市品牌的類型
8.2 時尚之都品牌發展的國際經驗
8.2.1 巴黎時尚之都品牌的發展
8.2.2 米蘭時尚城市品牌的發展
8.3 對上海時尚城市品牌建設的啟示
8.3.1 時尚之都品牌的國際經驗啟示
8.3.2 上海時尚城市品牌發展的方向
上海品牌案例選粹
黃浦區：讓中華老字號成為經典品牌
張江高科：依托品牌輸出實現園區聯動發展
漕河涇：借助品牌效應增強園區發展后勁
金橋開發區：品牌引領園區轉型升級
市北高新園區：關注功能區品牌治理與品牌宣傳
“寶大祥”：老字號的鳳凰涅槃
曹素功：筆墨老字號再續春秋
杏花樓：讓老字號全面開花
后記