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《市場營銷項目式教程/高職高專經管類專業核心課程教材》存高職院校示范性專業建設成果的基礎上，根據高等職業教育培養目標的層次結構要求，針對高等職業教育教學的特點，按照“項目導向，任務驅動”方式，重構教材體例，重塑教學內容。《市場營銷項目式教程/高職高專經管類專業核心課程教材》精心設計了十個項目，包括認識市場營銷、市場營銷環境分析、消費者購買行為分析、市場營銷調研與預測、市場細分與目標市場選擇、制定產品策略、制定價格策略、制定分銷策略、促銷策略、市場營銷的新模式。每個項目有項目導人任務，然后是對實施該項目任務所需掌握的基本理論知識介紹，配合各個知識點穿插了小案例和小資料，并設汁了可操作性強的技能訓練任務，在教學中模擬實際工作環境進行實操訓練，針對典型工作任務進行分析，使學生在輕松快樂的學習過程中掌握市場營銷技能的實際運用。
《市場營銷項目式教程/高職高專經管類專業核心課程教材》可作為高等職業教育應用型、技能型人才培養的教材，也可作為社會培訓教材或從業者的參考書。
《市場營銷項目式教程/高職高專經管類專業核心課程教材》可作為高等職業教育應用型、技能型人才培養的教材，也可作為社會培訓教材或從業者的參考書。
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項目一 認識市場營銷
任務一 感知營銷內涵
一、市場
二、市場營銷
任務二 確立營銷觀念
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
四、市場營銷觀念
五、社會市場營銷觀念
任務三 市場營銷學習內容及方法
一、學習內容
二、學習方法
項目小結
職業能力訓練 項目一 認識市場營銷 任務一 感知營銷內涵 一、市場 二、市場營銷 任務二 確立營銷觀念 一、生產觀念 二、產品觀念 三、推銷觀念 四、市場營銷觀念 五、社會市場營銷觀念 任務三 市場營銷學習內容及方法 一、學習內容 二、學習方法 項目小結 職業能力訓練 綜合實訓 項目二 市場營銷環境分析 任務一 認識市場營銷環境 一、市場營銷環境的概念及類型 二、市場營銷環境的特征 三、市場營銷環境對企業營銷的影響 任務二 宏觀營銷環境分析 一、人口環境 二、經濟環境 三、政治與法律環境 四、自然環境 五、社會文化環境 六、科學技術環境 任務三 微觀營銷環境分析 一、企業內部環境 二、供應商 三、營銷中介 四、顧客 五、競爭者 六、社會公眾 任務四 運用SWOT分析法 一、市場營銷環境的分析方法 二、市場機會分析 項目小結 職業能力訓練 綜合實訓 項目三 消費者購買行為分析 任務一 認識消費者市場 一、消費者市場的含義和特點 一、消費者的購買行為70分析框架 三、消費者購買行為模式 任務二 分析影響消費者購買行為的因素 一、消費者購買行為的類型 二、影響消費者購買行為的主要因素 任務三 了解消費者購買決策過程 一、消費者購買決策的參與者 一、消費者購買決策過程的階段 項目小結 職業能力訓練 綜合實訓 項目四 市場營銷調研與預測 任務一 認識市場調研 一、市場調研的定義與作用 二、市場調研的原則 三、市場調研的內容 任務二 市場調研的方法與步驟 一、市場調研的方法 二、市場調研的步驟 …… 項目五 市場細分與目標市場選擇 項目六 制定產品策略 項目七 制定價格策略 項目八 制定分銷策略 項目九 促銷策略 項目十 市場營銷的新模式 參考答案
任務一 感知營銷內涵
一、市場
二、市場營銷
任務二 確立營銷觀念
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
四、市場營銷觀念
五、社會市場營銷觀念
任務三 市場營銷學習內容及方法
一、學習內容
二、學習方法
項目小結
職業能力訓練 項目一 認識市場營銷 任務一 感知營銷內涵 一、市場 二、市場營銷 任務二 確立營銷觀念 一、生產觀念 二、產品觀念 三、推銷觀念 四、市場營銷觀念 五、社會市場營銷觀念 任務三 市場營銷學習內容及方法 一、學習內容 二、學習方法 項目小結 職業能力訓練 綜合實訓 項目二 市場營銷環境分析 任務一 認識市場營銷環境 一、市場營銷環境的概念及類型 二、市場營銷環境的特征 三、市場營銷環境對企業營銷的影響 任務二 宏觀營銷環境分析 一、人口環境 二、經濟環境 三、政治與法律環境 四、自然環境 五、社會文化環境 六、科學技術環境 任務三 微觀營銷環境分析 一、企業內部環境 二、供應商 三、營銷中介 四、顧客 五、競爭者 六、社會公眾 任務四 運用SWOT分析法 一、市場營銷環境的分析方法 二、市場機會分析 項目小結 職業能力訓練 綜合實訓 項目三 消費者購買行為分析 任務一 認識消費者市場 一、消費者市場的含義和特點 一、消費者的購買行為70分析框架 三、消費者購買行為模式 任務二 分析影響消費者購買行為的因素 一、消費者購買行為的類型 二、影響消費者購買行為的主要因素 任務三 了解消費者購買決策過程 一、消費者購買決策的參與者 一、消費者購買決策過程的階段 項目小結 職業能力訓練 綜合實訓 項目四 市場營銷調研與預測 任務一 認識市場調研 一、市場調研的定義與作用 二、市場調研的原則 三、市場調研的內容 任務二 市場調研的方法與步驟 一、市場調研的方法 二、市場調研的步驟 …… 項目五 市場細分與目標市場選擇 項目六 制定產品策略 項目七 制定價格策略 項目八 制定分銷策略 項目九 促銷策略 項目十 市場營銷的新模式 參考答案
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