標誌設計（簡體書）

張立、劉卉編著的《標志設計》根據教學大綱的要求確定基本結構框架，主要分為七個章節：概述、標志的設計流程、標志設計的分類、標志設計的形式美法則、標志與企業形象、商標法及有關知識、優秀標志設計賞析。
全書通過對標志設計的基本概念、功能與作用、設計流程、設計原則及相關法律法規等方面的闡述，使讀者對其有一個整體的認識與把握。教材還以具體成功的案例及精選的國內外優秀標志設計為支撐，佐證論述相關概念、理論，重點突出實踐環節。
《標志設計》深入講解了標志設計的一般流程，使學生看后能夠基本把握標志設計從前期調研、草圖構思到完稿制作、宣傳推廣的整個過程與方法，在精選大量優秀標志案例的同時，也附有簡要的文字說明，是一本既貼近教學又具有很高實用價值的教材。

第一章　概述
1　標志的定義
2　標志的起源與發展
2.1　標志的起源
2.2　標志的發展
3　標志的功能與作用
3.1　識別功能
3.2　傳達信息功能
3.3　引導功能
3.4　宣傳、美化功能
3.5　交流功能
4　標志的類別
4.1　商業性標志——“商標”
4.2　非商業性標志——“徽標”
4.3　公共系統的標志——“公共標識” 第一章　概述
1　標志的定義
2　標志的起源與發展
2.1　標志的起源
2.2　標志的發展
3　標志的功能與作用
3.1　識別功能
3.2　傳達信息功能
3.3　引導功能
3.4　宣傳、美化功能
3.5　交流功能
4　標志的類別
4.1　商業性標志——“商標”
4.2　非商業性標志——“徽標”
4.3　公共系統的標志——“公共標識”
4.4　按構圖形式分類
5　標志的應用
5.1　標志設計應用范圍
5.2　標志設計應用在畫面表現上的注意事項
思考題
第二章　標志的設計流程
1　調研分析
1.1　企業、組織、社團情況的調研
1.2　產品情況的調研
1.3　標志情況的調研
1.4　市場受眾情況的調查
2　草圖構思
2.1　標志設計要素挖掘階段
2.2　調整階段
3　定稿制作
3.1 檢查階段
3.2　方案確定
3.3　設計制作
4　廣泛推廣
思考題
第三章　標志設計的分類
1　漢字元素的標志
2　英文元素的標志
2.1　字母為母體的標志設計
2.2　單詞詞組為母體的標志
3　抽象形的標志圖
4　具象圖形的標志
5　綜合性標志
思考題
第四章　標志設計的形式美法則
1　均衡與對稱
1.1　均衡
1.2　對稱
1.3　均衡與對稱的組合
2　節奏與韻律
2.1　漸變
2.2　重復
2.3　發射
2.4　起伏
3　變異與夸張
3.1　變異
3.2　夸張
4　和諧與統一
4.1　點的和諧
4.2　線的和諧
4.3　形體之間的和諧
4.4　綜合造型元素之間的和諧
思考題
第五章　標志與企業形象
1　標志與品牌
1.1　品牌的由來
1.2　品牌的定義
1.3　標志與品牌的關系
2　標志與企業形象
2.1　企業標志的由來
2.2　企業標志的設計定位
2.3　企業標志的特征
2.4　企業標志設計的分類
2.5　企業標志的導入
2.6　標志與企業形象的關系
2.7　企業標志的發展趨勢
2.8　CIS系統的構成
2.9　視覺識別(V1)
3　案例分析
思考題
第六章　商標法及有關知識
1　《中華人民共和國商標法》內容摘要
1.1　總則
1.2　商標注冊的申請
1.3　商標注冊的審查和核準
1.4　注冊商標的續展、變更、轉讓和使用許可
1.5　注冊商標的無效宣告
1.6　商標使用的管理
1.7　注冊商標專用權的保護
1.8　附則
2　商標的有關知識
第七章　優秀標志設計賞析
參考文獻

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