服裝陳列設計師教程（簡體書）

本書是服裝高等教育“十二五”部委級規劃教材，也是《視覺·服裝——終端賣場陳列規劃》一書的姐妹篇、提升篇。本書圍繞著零售業服裝服飾店鋪、賣場，由淺至深地介紹了視覺行銷陳列設計工作所要進行的專案和流程。書中各章皆採用大量圖片和表格，以説明學習者理解，並以作者自身參與的案例進行解讀，並附有問題思考、調研作業。書中提供了大量具有時效性的歐洲、日本、韓國的最新陳列資料和圖片，為陳列設計人員提供參考和學習。
本書適合高等服裝院校、職業技術院校師生、服裝行業品牌企劃、服裝服飾陳列設計師、各種服裝服飾賣場銷售人員和企業及社會培訓機構的教學人員等使用。

第一章　視覺行銷（VMD）的概念與認知……001
第一節　建立VMD體系… ………………………001
一、VMD的概念………………………………001
二、視覺行銷（VMD）的產生背景…………001
三、視覺行銷（VMD）的目的與作用………002
四、視覺行銷（VMD）的時代性變化………002
第二節　VMD的終端效果與目標………………002
一、VMD的終端效果…………………………002
二、VMD的終端目標…………………………003
三、VMD的業務範圍…………………………003
第三節　零售業態中的VMD……………………003
一、百貨商場的VMD…………………………003
二、購物中心的VMD…………………………003
三、 直營連鎖店的VMD……………………004
四、小型零售店鋪的VMD……………………006
第四節　VMD的規劃……………………………007
一、視覺空間的規劃………………………007
二、 賣場空間的規劃………………………007
第五節　VMD的開展要素………………………011
一、材料要素………………………………011
二、安全要素………………………………013
小結/思考題/案例研究/問題討論/練習題…014

第二章 視覺行銷（VMD）的商品演示陳列與基礎陳列……017
第一節　商品演示陳列………………………017
一、商品演示陳列的基本要求……………018
二、商品演示陳列的類型…………………018
三、商品演示陳列與道具的關係…………022
第二節　商品基礎陳列………………………022
一、商品基礎陳列的基本要求……………022
二、商品基礎陳列的基本類型……………023
三、演示陳列與基礎陳列的差別…………025
第三節　商品陳列的協調……………………025
一、商品品類的協調………………………025
二、商品色彩的協調………………………027
三、商品與貨架道具的協調………………029
四、商品與環境空間的協調………………029
小結/思考題/案例分析/問題討論/練習題…030

第三章　視覺行銷（VMD）的賣場構成………033
第一節　賣場環境空間構成…………………033
一、背景構成的空間………………………033
二、棚頂構成的空間………………………034
三、懸垂構成的空間………………………035
四、堆積構成的空間………………………037
五、混雜構成的空間………………………037
第二節　賣場設施構成………………………038
一、牆櫃（壁櫃、高櫃）…………………038
二、落地櫃…………………………………039
三、“島嶼式”陳列桌……………………039
四、玻璃展櫃………………………………040
五、多用途組合架…………………………041
六、服務操作臺……………………………041
七、展示台…………………………………043
八、衣架……………………………………043
九、道具擺件………………………………044
十、POP宣傳品………………………………045
第三節　賣場陳列構成………………………046
一、直線構成………………………………046
二、三角構成………………………………047
三、曲線構成………………………………048
四、圓、半圓構成…………………………049
五、反復構成………………………………049
第四節　賣場人形模特模型構成……………050
一、傳統模特模型…………………………050
二、藝術造型模特模型……………………050
三、抽象造型模特模型……………………052
四、自製人形模特模型……………………052
小結/思考題/案例研究/問題討論/練習題…052

第四章　服裝服飾賣場的視覺色彩陳列………055
第一節　服裝服飾陳列的基本要素…………055
一、視覺色彩陳列要充分結合當下流行色…055
二、視覺色彩陳列要符合品牌目標消費者定位…056
三、視覺色彩陳列要正確傳達主題活動…058
四、視覺色彩陳列要吸引行人目光並帶來愉悅的享受…059
五、視覺色彩陳列要使人產生聯想與共鳴……059
第二節　服裝服飾陳列的基本條件…………060
一、把握色彩的處理和流行要素的運用…060
二、服裝與配飾的色彩協調………………061
三、服裝與配飾的風格協調………………062
四、服裝季節形象陳列與色彩的關係……063
第三節　服裝服飾配色的基本知識…………065
一、色彩的原理……………………………065
二、色相……………………………………066
三、明度和純度……………………………066
第四節　服裝服飾配色的基本特徵…………067
一、色彩的心理特徵………………………067
二、陳列色彩的系統化特徵………………068
三、色彩三要素的配色原則………………069
第五節　服裝服飾陳列配色設計技巧………069
一、同一或類似色相、類似色調配色……069
二、同一或類似色相、相反色調配色……069
三、相反色相、類似色調配色……………071
四、相反色相、相反色調配色……………071
五、彩虹漸變配色…………………………071
六、分離配色………………………………073
小結/思考題/案例研究/問題討論/練習題…074

第五章 服裝服飾賣場人形模特模型與商品配置…077
第一節　人形模特模型的選擇………………077
一、人形模特模型的特點…………………077
二、人形模特模型的肢體結構……………080
第二節　人形模特模型的著裝方法及規則…080
一、準備工作………………………………080
二、穿下裝的要點…………………………081
三、穿上裝的要點…………………………081
四、人形模特模型著裝的基本規則………081
五、整身和半身人形模特模型演示陳列規則…081
第三節　人形模特模型的假髮選擇與演示規範…082
一、假髮的選擇和髮式造型………………082
二、特殊效果和材質的假髮………………083
第四節　人形模特模型配置和擺放的基本方法…083
一、一至兩個人形模特模型的配置和擺放……083
二、三個人形模特模型配置和擺放………084
三、四個及四個以上人形模特模型的配置和擺放…086
四、人形模特模型配置注意事項…………086
第五節　服裝服飾商品的配置與擺放………087
一、服裝服飾商品的擺放…………………087
二、服裝服飾商品群的配置陳列…………088
第六節　服裝服飾商品的賣場區域配置……089
一、賣場區域配置條件……………………089
二、賣場區域的人文條件…………………089
小結/思考題/案例研究/問題討論/練習題…089

第六章 服裝服飾賣場的陳列用具與演示道具…093
第一節　服裝服飾賣場陳列用具的選擇……093
一、陳列用具不能比商品搶眼……………093
二、陳列用具應體積適中並可靈活移動…093
三、陳列用具應避免出現尖角外形………094
第二節　服裝服飾賣場陳列用具的種類……094
一、陳列用具的類別………………………094│
二、陳列用具的規格………………………094
第三節　陳列用具的陳列要點和賣場內掛架的基本組合…094
一、單掛架陳列……………………………095
二、斜掛架陳列……………………………096
三、多層展桌陳列…………………………096
四、掛架組合的陳列………………………096
五、賣場內掛架的基本組合………………097
第四節　演示道具的分類與設計原則………098
一、可重複使用的演示道具………………099
二、不可重複使用的演示道具……………101
三、演示道具的設計原則…………………104
第五節　演示道具的設計成本和設計表達…105
一、道具的二次設計和翻新………………106
二、使用生活日用閒置物品………………106
三、掌握道具量與商品的配比關係………106
四、演示道具的設計表達…………………106
五、設計方案………………………………107
第六節　演示道具的材料種類和製作方法…108
一、演示道具的材料使用…………………108
二、演示道具製作方法……………………111
小結/思考題/案例研究/問題討論/練習題…111

第七章 櫥窗的演示主題與展示設計…………115
第一節　櫥窗陳列的類型……………………115
一、季節演示陳列…………………………115
二、節日演示陳列…………………………117
三、自擬主題演示陳列……………………117
四、折扣促銷演示陳列……………………118
五、無主題演示陳列………………………119
第二節　櫥窗陳列的作用……………………120
一、櫥窗陳列中的三個構成要素…………120
二、平面廣告設計在櫥窗陳列中的作用…121
三、情感體驗在櫥窗陳列中的作用………121
第三節 櫥窗陳列的規劃……………………122
一、櫥窗陳列規劃要具有獨創性…………122
二、櫥窗陳列規劃要準確表現商品的特點…123
三、櫥窗陳列規劃要運用創新的陳列技巧 …123
四、櫥窗陳列規劃要選擇正確的人形模特模型和演示道具…124
五、櫥窗陳列規劃要發揮照明的效果……124
第四節　櫥窗結構種類………………………125
一、封閉型櫥窗……………………………125
二、半封閉型櫥窗…………………………125
三、通透型櫥窗……………………………125
第五節　櫥窗設計風格分類…………………126
一、文化情景故事型………………………126
二、幽默創意前衛型………………………126
三、商品體量展示型………………………126
第六節　櫥窗與展位設計……………………128
一、櫥窗與展位設計的關聯性……………128
二、展位是櫥窗的延伸與交流……………129
三、展位設計佈局與商品陳列……………130
四、誘導人流動線的展位設計……………132
小結/思考題/調研作業/練習題………………133

第八章 服裝服飾賣場的規劃與動線佈局……135
第一節　服裝服飾賣場的規劃………………135
一、三大空間的規劃………………………135
二、固定陳列設施的規劃…………………136
三、移動陳列設施的規劃…………………137
四、特賣設施的規劃………………………137
五、整體規劃中的細節……………………137
六、陳列用具的規劃及功能比較…………138
第二節 服裝服飾商品陳列規劃……………138
一、掌握商品陳列整體情況………………138
二、商品的固定形陳列和暫時形陳列……139
第三節 服裝服飾商品陳列分類……………139
一、中島商品陳列…………………………139
二、收銀台服務區商品陳列………………140
三、隔板商品陳列…………………………141
四、迷你櫥窗商品陳列……………………142
五、柱子商品陳列…………………………143
六、賣場入口商品陳列……………………143
七、頂棚商品陳列…………………………144
第四節　賣場內部動線佈局…………………145
一、動線的概念……………………………145
二、動線的功能……………………………145
三、動線的形態……………………………146
四、動線的設計……………………………146
五、動線的連接點…………………………146
六、動線的陳列……………………………146
小結/思考題/案例分析/問題討論/練習題…147

第九章 服裝服飾賣場的燈光照明……………151
第一節　燈光照明的作用……………………151
一、針對商品的作用………………………152
二、針對顧客的作用………………………152
第二節　燈光照明佈局的基本要求…………152
一、明確燈光照明的目的…………………152
二、明確燈光照明的種類…………………152
三、明確燈光照明的基本要求……………154
第三節　燈光照明的照射布光方式…………154
一、直接照明………………………………154
二、半直接照明……………………………154
三、半間接照明……………………………155
四、間接照明………………………………155
五、漫射照明………………………………155
六、聚光照明………………………………155
第四節　燈光照明的照度分佈………………155
第五節　燈光照明的區域設置………………155
第六節　燈光照明的形式……………………156
一、整體照明………………………………156
二、局部照明………………………………157
第七節　賣場內常用的照明燈具……………159
一、按照品種分類…………………………159
二、按照燈具的照明方式分類……………159
三、按照安裝形式分類……………………160
小結/思考題/案例研究/問題討論/練習題…162

第十章 視覺行銷（VMD）的陳列企劃與管理…165
第一節 VMD中的陳列企劃………………………165
一、陳列企劃的基本要求…………………165
二、陳列情報資訊搜集……………………166
三、陳列企劃的流程………………………166
四、陳列企劃的重點商品實施計畫………168
五、陳列企劃的費用預算…………………168
第二節　陳列管理的基本內容………………169
一、開店賣場的陳列管理…………………169
二、陳列管理評估內容……………………170
三、陳列管理手冊的制訂…………………170
第三節　陳列實施與執行……………………171
一、陳列實施工作跟進……………………172
二、制訂陳列工作日曆……………………172
第四節　陳列實務操作詳解…………………172
第五節　視覺行銷VMD的三大“活動”精髓…175
一、主題活動………………………………176
二、銷售活動………………………………176
三、文化活動………………………………176
小結/思考題/案例研究：陳列指導手冊/問題討論/練習題…176
附錄 大連工業大學服裝學院陳列設計方向學生陳列設計作品…181
一、櫥窗陳列畢業設計作品………………181
二、陳列設計課程作業……………………186