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整合行銷傳播概論（簡體書）
商品資訊
系列名：高等學校廣告專業系列教材
ISBN13：9787040406900
出版社：高等教育出版社
作者：初廣志
出版日：2014/09/16
裝訂／頁數：平裝／328頁
規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
版次：1
商品簡介
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商品簡介
本書立足於數位化背景下整合行銷傳播的研究與實踐前沿，梳理、分析和探討了整合行銷傳播基本原理及應用。全書共分八章。第一章梳理和介紹了整合行銷傳播的概念及內涵、起源及應用。第二章分析了整合行銷傳播與品牌建設的關係。第三章、第四章分別探討了整合行銷傳播與消費者及其他利益相關者之間的關係。第五章、第六章分別探討了整合行銷傳播的內容與管道。第七章介紹了整合行銷傳播的主要工具。第八章分析了整合行銷傳播的實施流程。
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