旅遊市場行銷(第4版)（簡體書）

《旅游市場營銷（第四版）》共分兩個部分，設十四個項目，內容包括旅游市場營銷基礎與方法、旅游行業實用營銷。
《旅游市場營銷（第四版）》可作為高職高專院校旅游管理類專業及相關專業通用教材，也可供企業在職人員培訓使用。

主編教材有《旅遊市場營銷》《景區營銷實務》等多本，主持省級精品課及相關課題有2005年區級精品課程旅遊市場營銷，寧夏高等學校精品課程建設，教育廳，主持人，2007建成；2011年參與浙江旅遊市場營銷創模式創新、龍泉披雲山控制性詳細旅遊規劃等課題；2011年主持浙江旅遊職業學院 浙江旅遊產業重點課題《浙江旅遊入境流時空演變與對策研究》；2010年至今，浙江旅遊職業學院國家骨幹建設項目“景區開發與管理

部分 旅游市場營銷基礎與方法篇
項目一 認識旅游市場營銷
任務1 認識旅游市場營銷的概念
任務2 了解旅游市場營銷觀念與營銷管理
項目二 判別旅游市場營銷環境
任務1 認識旅游市場營銷環境
任務2 把握旅游市場宏觀環境
任務3 認識旅游市場微觀環境
任務4 旅游市場營銷環境戰略分析
項目三 分析旅游消費者購買行為
任務1 識別旅游消費者的需求
任務2 分析旅游消費動機
任務3 探究消費者購買決策過程
項目四 實施旅游市場調查
任務1 策劃與實施旅游市場調查
任務2 分析數據和編寫調查報告
任務3 預測旅游市場趨勢
項目五 制定旅游市場營銷戰略與優化營銷組合
任務1 制定旅游市場營銷戰略
任務2 優化旅游市場營銷組合
項目六 細分旅游市場與旅游市場定位
任務1 細分旅游市場
任務2 選擇目標旅游市場
任務3 明確旅游市場定位
項目七 策劃旅游產品與制定價格策略
任務1 認識旅游產品及定價因素
任務2 策劃旅游產品與組合產品
任務3 制定旅游產品價格策略
項目八 旅游營銷渠道建設
任務1 認識旅游營銷渠道
任務2 準確選擇旅游中間商
任務3 制定旅游產品營銷渠道策略
項目九 實施旅游促銷組合策略
任務1 認識旅游促銷組合策略
任務2 實施人員推銷和廣告營銷
任務3 建立公共關系和實施營業推廣
任務4 優化旅游促銷組合

第二部分 旅游行業實用營銷篇
項目十 實施旅游市場營銷管理
任務1 認識旅游市場營銷管理過程
任務2 實施旅游市場營銷組織管理
任務3 實施旅游市場營銷計劃調控
項目十一 旅游景區營銷策劃
任務1 認識旅游景區營銷
任務2 實施旅游景區營銷策劃
任務3 塑造旅游景區品牌
項目十二 旅游飯店與餐飲營銷策劃
任務1 認識飯店營銷
任務2 實施飯店內部營銷
任務3 理順顧客關系
任務4 把握綠色營銷
項目十三 旅行社營銷策劃
任務1 認識旅行社營銷
任務2 制定旅行社產品的價格
任務3 制定旅行社銷售渠道策略
任務4 旅行社的促銷策劃
項目十四 旅游商品開發與營銷策劃
任務1 認識旅游商品營銷
任務2 旅游商品開發設計
任務3 旅游商品營銷策略
參考文獻