2015台灣數位音樂型態與消費趨勢分析
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商品簡介
「數位音樂收聽」調查期間為2015年2月，共回收有效樣本數2,057份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.16%。
「行動音樂需求」調查期間為2014年11月20日至2014年12月3日，共回收有效樣本數1,068份，於95%信心水準下，抽樣誤差±3%，係使用東方線上自有網路調查平台進行線上問卷發放與回收。本調查之串流音樂App定義與範疇係指消費者僅需要在其智慧型手機或平板電腦下載串流音樂App，便可直接透過行動網路收聽音樂，不須先內存音樂內容至智慧型手機或平板電腦內。YouTube、iTunes和傳統網路電台所推出的App不在本次調查範疇中。
此次研究採用量化Online之調查方法，即固定Panel樣本群取樣之線上調查，本調查樣本來源為長期經營之具代表性的大型線上調查樣本資料庫（Online Access Panel）。此調查方法，具有回覆迅速、題型視覺化與互動化等優點。本次調查之合格受訪者皆經品質控管，確保填答資料準確無誤。
目次
目錄
前言 I
目錄 III
圖目錄 V
表目錄 IX
第一章 全球暨台灣數位音樂發展趨勢分析 11
第二章 台灣數位音樂平台使用現況分析 35
第三章 台灣數位音樂收聽現況分析 49
第四章 台灣數位音樂收聽時間分析 63
第五章 台灣數位音樂付費行為分析 77
第六章 台灣行動音樂需求調查分析 91
第七章 台灣數位音樂使用行為行銷策略 107
第八章 台灣數位音樂消費行為行銷策略 115
第九章 結論 125
附錄 131
圖1 1 2012年 - 2018年全球音樂市場規模與子類別占比 12
圖1 2 2012年-2018年台灣音樂市場規模與子類別占比 13
圖1 3 串流音樂服務提供商之營運模式 16
圖1 4 2014年第4季台灣Google Play音樂類App免費下載排行 17
圖1 5 2014年第4季台灣Apple App Store：iPhone音樂類App免費下載排行 18
圖1 6 2014年第4季台灣iPhone和Google Play音樂類App營收排行 19
圖1 7 2014年全球數位音樂市場規模 21
圖1 8 歷年數位音樂市場規模及成長率 22
圖1 9 Spotify情境式歌單 25
圖1 10 Beats Music音樂推薦系統 28
圖1 11 YouTube Music key服務特色 30
圖1 12 Sony客廳串流音樂應用佈局 32
圖2 1 樣本輪廓 36
圖2 2 數位音樂平台資訊獲取管道分析 37
圖2 3 數位音樂平台資訊獲取管道分析-性別 38
圖2 4 數位音樂平台使用考量因素分析 41
圖2 5 數位音樂平台使用考量因素分析-性別 42
圖2 6 數位音樂平台使用功能分析 45
圖2 7 數位音樂平台使用功能分析-性別 46
圖3 1 樣本輪廓 50
圖3 2 數位音樂之收聽曲風分析 51
圖3 3 數位音樂之收聽曲風分析-性別 52
圖3 4 數位音樂之收聽語言分析 55
圖3 5 數位音樂之收聽語言分析-性別 56
圖3 6 數位音樂之收聽管道分析 59
圖3 7 數位音樂之收聽管道分析-性別 60
圖4 1 樣本輪廓 64
圖4 2 電腦、行動上網收聽數位音樂之時間比例分析 66
圖4 3 數位音樂與CD收聽時間之消長分析 72
圖4 4 數位音樂與CD收聽時間之消長分析-性別 73
圖5 1 樣本輪廓 78
圖5 2 數位音樂付費方式分析 79
圖5 3 數位音樂付費方式分析-婚姻狀態 80
圖5 4 數位音樂每月平均付費金額分析 83
圖5 5 數位音樂每月平均付費金額分析-婚姻狀態 84
圖5 6 數位音樂付費行為與CD購買預算之消長分析 87
圖5 7 數位音樂付費行為與CD購買預算之消長分析-婚姻狀態 88
圖6 1 樣本結構-性別、居住地、作業系統 92
圖6 2 樣本結構-婚姻狀況、年齡、每月可支配所得 92
圖6 3 台灣用戶首次使用串流音樂服務之裝置類型 93
圖6 4 台灣用戶裝載串流音樂服務之使用狀況 94
圖6 5 台灣用戶最常使用串流音樂服務之裝置類型 95
圖6 6 台灣用戶使用串流音樂服務較重視之功能 96
圖6 7 台灣用戶使用串流音樂服務較常搜尋音樂之方式 97
圖6 8 台灣用戶最常使用之串流音樂服務類型 98
圖6 9 台灣用戶選擇下載常用串流音樂服務之主因 99
圖6 10 台灣用戶開啟串流音樂服務最常採用的網路環境 100
圖6 11 台灣用戶最常使用串流音樂服務之時間 101
圖6 12 台灣用戶曾經付費使用串流音樂服務之經驗 102
圖6 13 曾經付費使用串流音樂服務之經驗－用戶每月可支配所得輪廓 103
圖6 14 台灣用戶曾經付費使用串流音樂服務所採用的支付方式 103
圖6 15 台灣用戶願意付費使用串流音樂服務之主要誘因 104
圖6 16 台灣用戶移除串流音樂服務之主要考量因素 105
圖6 17 台灣用戶未裝載或未使用串流音樂服務之主要考量因素 106
圖7 1 數位音樂收聽載具-整體 107
圖7 2 數位音樂用戶分布-整體 108
圖7 3 電腦、行動上網收聽數位音樂時間分布-整體 109
圖7 4 電腦、行動上網收聽數位音樂之頻率-使用程度 110
圖7 5 電腦、行動上網收聽數位音樂之情境-使用程度 111
圖7 6 實體唱片與數位音樂收聽時間分析-職業 112
圖7 7 實體唱片與數位音樂收聽時間分析-生命階段 113
圖7 8 實體唱片與數位音樂收聽時間分析-所得級距 114
圖8 1 收聽數位音樂最常採用的付費方式分析-年齡 115
圖8 2 收聽數位音樂最常採用的付費方式分析-生命階段 116
圖8 3 收聽數位音樂最常採用的付費方式分析-所得級距 117
圖8 4 數位音樂每月平均付費金額分析-年齡 118
圖8 5 數位音樂每月平均付費金額分析-生命階段 119
圖8 6 數位音樂每月平均付費金額分析-所得級距 120
圖8 7 實體唱片與數位音樂購買預算分析-年齡 121
圖8 8 實體唱片與數位音樂購買預算分析-生命階段 122
圖8 9 實體唱片與數位音樂購買預算分析-所得級距 123
表1 1 Spotify發展沿革與經營績效 23
表1 2 Spotify、Rdio與Deezer服務與收費比較 27
表2 1 數位音樂平台資訊獲取管道分析-年齡 39
表2 2 數位音樂平台資訊獲取管道分析-職業 40
表2 3 數位音樂平台使用考量因素分析-年齡 43
表2 4 數位音樂平台使用考量因素分析-職業 44
表2 5 數位音樂平台使用功能分析-年齡 47
表2 6 數位音樂平台使用功能分析-職業 48
表3 1 數位音樂之收聽曲風分析-年齡 53
表3 2 數位音樂之收聽曲風分析-職業 54
表3 3 數位音樂之收聽語言分析-年齡 57
表3 4 數位音樂之收聽語言分析-職業 58
表3 5 數位音樂之收聽管道分析-年齡 61
表3 6 數位音樂之收聽管道分析-職業 62
表4 1 電腦、行動上網收聽數位音樂之時間比例分析-性別 67
表4 2 電腦、行動上網收聽數位音樂之時間比例分析-年齡 69
表4 3 電腦、行動上網收聽數位音樂之時間比例分析-職業 71
表4 4 數位音樂與CD收聽時間之消長分析-年齡 74
表4 5 數位音樂與CD收聽時間之消長分析-職業 75
表5 1 數位音樂付費方式分析-子女撫養情形 81
表5 2 數位音樂付費方式分析-個人年收入 82
表5 3 數位音樂每月平均付費金額分析-子女撫養情形 85
表5 4 數位音樂每月平均付費金額分析-個人年收入 86
表5 5 數位音樂付費行為與CD購買預算之消長分析-子女撫養情形 89
表5 6 數位音樂付費行為與CD購買預算之消長分析-個人年收入 90
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