市場營銷基礎（簡體書）

本教材在內容和呈現方式上有以下特點：1.在內容選取上，緊密結合商貿企業市場行銷活動實際，選取了商貿企業行銷活動中最基本的專業知識、職業能力、職業素養進行學習和訓練。
2.在謀篇構局上，根據市場行銷活動的主要內容，設計了10個項目，33個任務。每個專案按專案概述、專案結構、任務學習、思考與練習進行設計；專案中的每個任務按任務目標（包括知識目標、能力目標、素養目標）、任務導入、學一學（含“教學互動”、“案例解析”）、做一做（“典型業務實例”、“拓展空間”、“行銷訓練”）進行設計，體例新穎，學做一體。
3.借鑒了當代課程設計中幾種行之有效的方法。
（1）案例引導與問題導向相結合。本教材每個任務都有案例式導入，學習內容中又設置了“案例解析”，以教學互動的方式，不僅精巧地設計了問題，而且讓學生在互動中交流，在交流中學習，在學習中思考，在思考中提升。
（2）自主學習和小組學習相結合。本教材任務學習、教學互動等很多內容設計，方便學生自學；“案例解析”、“行銷訓練”等都設計為由學生小組共同完成，目的是培養學生與人合作、與人交流、分析問題、解決問題、雙創意識等職業核心能力。
（3）學習內容與經營實踐相結合。“典型業務實例”、“拓展空間”、“行銷訓練”都是根據商貿企業經營活動中的典型業務和主要工作內容設計的，學生通過體驗、實踐，既可以熟悉企業主要工作業務流程和工作內容，增加職業的認同感和責任感，又可以在各種體驗性實踐中，培養和提高創新能力，增強學生走入社會、走進職場的積極性和自覺性。
（4）過程考核和結果考核相結合。在學習過程中，每個任務都有“案例解析”、“拓展空間”等實訓項目，這些可作為過程考核的內容。“行銷訓練”、“拓展訓練”等都設計了考核表，從專業知識能力、職業素養等方面提出了全面考核的要求，把知識、能力、素養的結果考核有機地融入了訓練項目中。“思考與練習”的內容也可作為期末測試題庫的一部分，進行結果考核。

項目一市場營銷概述
【項目概述】
【項目結構】
任務1：市場與市場營銷
任務2：市場營銷觀念
任務3：市場營銷組合理論
任務4：市場營銷管理
【思考與練習】
項目二市場營銷環境
【項目概述】
【項目結構】
任務1：微觀環境
任務2：宏觀環境
任務3：市場營銷環境分析
【思考與練習】
項目三消費者需求與購買行為分析
【項目概述】
【項目結構】
任務1：消費者需求與購買動機分析
任務2：消費者購買行為分析
【思考與練習】
項目四市場細分與目標市場定位
【項目概述】
【項目結構】
任務1：市場細分
任務2：選擇目標市場
任務3：市場定位
【思考與練習】
項目五市場營銷戰略與倫理
【項目概述】
【項目結構】
任務1：企業戰略管理與倫理
任務2：企業願景、使命與倫理追求
任務3：企業市場營銷戰略與倫理決策
【思考與練習】
項目六產品策略
【項目概述】
【項目結構】
任務1：產品和產品組合
任務2：新產品的開發和推廣
任務3：產品市場生命週期
任務4：產品的品牌、包裝與服務
【思考與練習】
項目七定價策略
【項目概述】
【項目結構】
任務1：企業定價目標
任務2：企業定價方法和策略
任務3：企業價格調整
【思考與練習】
項目八分銷渠道策略
【項目概述】
【項目結構】
任務1：分銷渠道
任務2：分銷渠道管理
任務3：渠道成員
【思考與練習】
項目九促銷策略
【項目概述】
【項目結構】
任務1：人員推銷
任務2：營業推廣
任務3：廣告促銷
任務4：公關促銷
任務5：網絡促銷
【思考與練習】
項目十消費者權益保護
【項目概述】
【項目結構】
任務1：消費者權益保護概述
任務2：消費者權益保護法律體系構建的理念
任務3：消費者權益保護法律體系
【思考與練習】
綜合實訓
主要參考文獻