商品簡介
本書以SEO從業人員普遍存在的疑問、經常討論的問題、容易被忽視的細節以及常見的錯誤理論為基礎，對SEO行業所包含的各方面內容進行了深入的討論，使讀者更加清晰地瞭解SEO及操作思路。本書內容分為兩類：一類為作者根據自己真實、豐富的SEO經驗對SEO所涉及的各種問題進行詳細的討論，主要包括SEO基礎原理剖析、SEO實操思路方法、常用工具資料剖析、競爭對手分析案例實操、網站資料分析思路指導、SEO知識思路綜合運用、SEO團隊建設、常見SEO問題解讀以及對SEO行業的一些思考等；另一類為作者邀請行業內一線從業人員進行各方面的乾貨分享，以多角度、多思維、多經驗的形式全方面地為讀者剖析百度SEO及與網站運營相關的那些事兒。
作者簡介
痞子瑞，曾為個人站長、專職SEO，個人站和顧問站涉及房產、手機資訊、APP下載、B2B、黃頁、視頻、K12教育等類型，全職服務過黃頁88網，現負責看准網網站流量、產品及產品運營等工作。
名人推薦
持續熱銷的SEO實戰寶典，有方法、有思路、有案例、接地氣！
《SEO深度解析(第2版)》在第一版的基礎上，徵求了廣大讀者及網友的意見與建議，進行了大幅修訂，增加了很多新技術、新內容，更加與時俱進！
SEO是個挺特殊的網站推廣技術，資深SEO，甚至搜索引擎工程師，也不敢說100%瞭解算法，保證網站排名。因此SEO行業沒有權威，更沒有真理。我很欣賞痞子瑞在本書中深入討論各種觀點的寫作風格，相信讀者能在思維碰撞中得到很大啟發。
――昝輝(ZAC)，《SEO每天一貼》博主，《SEO實戰密碼》作者
讀罷本書，我的最大體會是三個關鍵詞：接地氣、技術控、純實戰，書內對SEO從業者會用到的每個操作、概念和工具都進行了詳盡和嚴謹的分析，堪當從入門到精通的優秀SEO讀本。互聯網知識日新月異，如果想瞭解近兩年來SEO行業新出現的概念和思路，本書是首選。
――夫唯，SEOWHY.COM創始人這應該是SEO工作者人手一本的紅寶書。很多書的作者有SEO知識，但是沒有實際操作的經驗。很多SEO從業人員有多年的經驗，但是沒有總結成文字的精華。痞子瑞以其紮實的理論基礎，加上親自帶領SEO團隊奮戰在一線的網站運營經驗，終於凝結成為這本不可多得的SEO寶典。 ――賴文智，易登網 創始人乾貨！這是我瀏覽該書目錄時產生的第一感覺！本書側重於實戰經驗總結，以通俗易懂的語言，談及SEO領域每個從業者必然會親身經歷或用心思考過的問題，甚至有些話題極具前瞻性，給人一種醍醐灌頂的感覺；我喜歡作者由點到面深入剖析的風格，以及活躍且嚴謹的思考過程，讓我總能在不經意間發出驚歎“原來是這麼回事”！SEO從最開始的技術制勝，發展到整體SEO戰略先行，再到目前資源推動與技術推動幾乎不分伯仲的階段，作者給出了自己的視野與觀點，這些會讓你受益匪淺。
――郝聰，孔網在線 營銷總監
SEO是一個需要優秀策略和強執行力的工作，痞子瑞這本書圍繞百度把SEO各方面的原理、策略及執行細節討論得非常清晰、到位，並且討論了SEO在網站推廣運營中的很多變相應用，有很高的學習、參考價值。推薦大家在認真閱讀本書內容之後，切實把書中所討論的內容運用到實際工作中去，只有實踐過才會真正體會到這本書的價值。
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――邱松，站長之家副總經理
做SEO是非常有趣的事情，只要你有思路，實現的方法非常多。本書就是指引你開闊SEO思維的一把鑰匙，並彙集了大量思維和實戰技巧，可以引導SEO人少走很多彎路。
――鄭志平，愛站網 CEO很欣慰地看到越來越多有實戰經驗的一線從業者開始操刀把他們的經驗分享給更多人。作為國內最早、歷時最長的搜索大會組織者，我們最推崇的也是有實戰接地氣的內容，推薦給大家，相信SEO是一個永恆的話題，任何時候學習都不為晚，而找到一本合適的書籍入門、進階非常重要，你現在打開的就是這樣一本書。
――曾榮群，贏時代總裁
國內SEO行業越來越規範，以網站與鏈接為核心的SEO 2.0正在慢慢成為過去，同時以用戶為中心的SEO 3.0時代正在慢慢到來。痞子瑞這本書多角度全方位地討論了SEO，不僅全面客觀地闡述了SEO的知識、原理和策略，也引導大家的關注研究重心從2.0向3.0過渡。相信這本書會成為SEO行業內對大家非常有指導意義的書籍。
――渠成，Netconcepts中國創始人兼CEO可以把痞子瑞這本書稱作為“SEO進階”。SEO本身不是一門自然學科，一個問題往往有多個原因和解決方法，痞子瑞以討論的形式多角度地對SEO各方面的原理、問題、方法及策略進行了深層次的剖析，站在更高的角度為讀者重新詮釋了SEO，讓讀者瞭解到了SEO更高層面的東西。不論你處在SEO的什麼水平、什麼職位，相信在本書中都可以收穫很多。
――郭吉軍，知名站長，廣捷居、快典網 CEO搜索引擎一直以來都是絕大部分網站的重要流量來源，論壇類網站也不例外，因此SEO也是眾多站長最為重視的推廣方式之一。痞子瑞這本書不僅在網站SEO方向、策略等宏觀層面給出了諸多解決方案；也在SEO細節問題、原因及原理等微觀層面多角度討論了多種解決方法。相信本書這種深入討論的方式會讓讀者更加全面、客觀地認識真實的SEO，也會使讀者SEO思維方面有一個質的提升。
――張翔，白鷺創始人做網站的本質是為用戶提供高質內容。搜索引擎是網站不可或缺的流量來源。站長很有必要通過SEO把網站內容更好地展現給搜索引擎用戶，同時獲得不菲的優質流量。痞子瑞這本書會透徹地告訴你最真實的SEO，使你真正瞭解到SEO的本質，進而通過SEO切實獲益。
――徐立峰，三九養生堂CEO在整合營銷時代，SEO作為網站架構戰略應走在最前面，不斷優化運營，並成為推廣中必不可少的部分！本書以多角度討論的形式和樸實的語言，將實操經驗娓娓道來，深度剖析如何快速成長為合格的SEO達人。不愧為成就優秀SEO人的墶本！
――闞洪岩，北大縱橫明星學院，電商微商培訓導師
目次
目 錄
第1章 SEO是什麼 1
1.1 SEO的原始含義及現實含義 1
1.2 SEO是忽悠還是技術，策略還是藝術 2
1.3 常見的幾個方向 2
第2章 搜索引擎原理 4
2.1 Spider 5
2.1.1 Spider的分類 6
2.1.2 Spider的抓取策略 7
2.1.3 Spider並不會“爬” 10
2.1.4 Spider再次抓取更新策略 11
2.1.5 百度“阿拉丁”解決暗網抓取 13
2.1.6 分布式Spider和“降權蜘蛛” 14
2.1.7 Spider和普通用戶的區別 15
2.2 內容處理、中文分詞和索引 16
2.2.1 內容處理 16
2.2.2 中文分詞 18
2.2.3 索引 20
2.3 網頁去重原理 21
2.4 用戶需求分析 22
2.4.1 搜索詞分析 23
2.4.2 搜索意圖分析 24
2.5 內容相關性計算 25
2.5.1 關鍵詞匹配 25
2.5.2 語義分析 26
2.6 鏈接分析 26
2.7 用戶體驗判斷 27
2.7.1 正常用戶體驗 27
2.7.2 搜索引擎判斷用戶體驗 28
2.8 有效索引和緩存機制 30
2.8.1 有效索引 30
2.8.2 緩存機制 31
2.9 反作弊和人工幹預 32
2.9.1 反作弊算法 32
2.9.2 人工幹預 35
2.10 本章小結 36
第3章 常見名詞和指令討論 37
3.1 “權重”和“百度權重” 37
3.1.1 權重 37
3.1.2 百度權重 38
3.1.3 提升網站權重的思路 38
3.2 Cookie並沒有想像中那麼強大 39
3.3 鏈接農場和內容農場 40
3.3.1 概念 40
3.3.2 對SEO工作的指導 41
3.4 百度指數 42
3.4.1 搜索指數不等於搜索量 43
3.4.2 使用技巧 44
3.5 site指令 44
3.5.1 “索引量”的查看方法之一 44
3.5.2 site結果排序和權重的關係 45
3.6 domain指令 46
3.6.1 domain結果並不是百度反鏈 47
3.6.2 快速提升domain結果數 47
3.7 其他常見名詞和指令 48
3.8 本章小結 49
第4章 關鍵詞研究 51
4.1 關鍵詞的分類 51
4.1.1 按搜索目的分類 51
4.1.2 按關鍵詞長短分類 55
4.1.3 按關鍵詞熱度分類 56
4.2 關鍵詞的挖掘 57
4.2.1 限制範圍 57
4.2.2 關鍵詞挖掘方法和工具 58
4.3 關鍵詞的處理 61
4.3.1 關鍵詞的選擇 62
4.3.2 關鍵詞的分組 62
4.3.3 關鍵詞之間建立相關關係 62
4.4 關鍵詞的部署 63
4.4.1 部署原則 63
4.4.2 部署方法 63
4.5 本章小結 64
第5章 站內優化 66
5.1 網站結構優化 66
5.1.1 URL優化注意事項 66
5.1.2 是否需要Sitemap及製作方法 73
5.1.3 robots.txt相關問題及用途 76
5.1.4 導航優化注意事項 78
5.1.5 Cookie、登錄瀏覽與SEO衝突的解決方法 80
5.1.6 翻頁注意事項 81
5.1.7 Flash、框架、JS及Ajax問題及反向使用 83
5.1.8 內鏈優化注意事項 84
5.1.9 nofollow相關問題和使用 87
5.1.10 Canonical標簽的使用及問題 90
5.1.11 404和503 91
5.1.12 目錄、子域名的比較和選擇 92
5.2 網站內容建設 93
5.2.1 SEO主導下的內容建設 94
5.2.2 分詞理論的運用 95
5.2.3 標題撰寫及標題黨 96
5.2.4 正文內容在SEO方面的注意事項 100
5.3 網站頁面優化 102
5.3.1 網站首頁 102
5.3.2 列表頁面 104
5.3.3 專題頁面 105
5.3.4 內容頁面 106
5.3.5 頁面信噪比控制 108
5.3.6 精簡網頁代碼 108
5.4 圖片和視頻的優化 109
5.4.1 圖片網頁優化 110
5.4.2 視頻網頁優化 111
5.5 站內優化的兩個重要觀點 112
5.5.1 所有網站都只有兩類網頁 112
5.5.2 只做當下必要的工作 116
5.6 本章小結 117
第6章 外鏈建設 118
6.1 外鏈的作用、原理和方向 118
6.2 常見獲取外鏈的方法及點評 118
6.2.1 友鏈交換方法和注意事項 119
6.2.2 登錄和運營導航站 123
6.2.3 普通群發已有害無益 124
6.2.4 買賣鏈接的走向 125
6.2.5 鏈接誘餌的前景 126
6.2.6 付費新聞源軟文 128
6.2.7 內容平臺的利用 129
6.2.8 群眾的力量是最大的 130
6.3 外鏈要豐富和平衡 130
6.4 思考“具有推薦意義”的鏈接 131
6.5 本章小結 133
第7章 站長常用工具 134
7.1 ChinaZ站長工具 135
7.1.1 Alexa排名查詢 135
7.1.2 死鏈接檢測 136
7.1.3 關鍵詞密度檢測 137
7.1.4 PR輸出值查詢 138
7.1.5 查看網頁源代碼 138
7.1.6 友情鏈接查詢 140
7.1.7 關鍵詞排名查詢 141
7.1.8 關鍵詞優化難易分析 142
7.1.9 “百度權重”查詢 143
7.1.10 網站歷史查詢工具 146
7.1.11 HTTP狀態查詢工具 147
7.1.12 網站排行榜 148
7.1.13 SEO數據風向標 149
7.1.14 SEO綜合查詢 149
7.2 愛站網 153
7.2.1 “百度權重”查詢工具 153
7.2.2 相關站點查詢工具 159
7.2.3 反鏈查詢工具 160
7.2.4 同IP網站查詢工具 161
7.3 Google Webmaster 161
7.3.1 站內鏈接(流量) 162
7.3.2 HTML改進(優化) 163
7.4 百度站長平臺 164
7.4.1 核心工具 164
7.4.2 VIP俱樂部 171
7.4.3 站長學院 172
7.4.4 站長社區 173
7.4.5 新聞源申請和反饋 173
7.4.6 反饋中心 174
7.5 其他常用站長工具 175
7.5.1 大批量獲取百度競價關鍵詞工具數據 175
7.5.2 批量查詢百度指數和搜索量 178
7.5.3 批量查詢關鍵詞排名 179
7.5.4 批量查詢收錄量、PR、“百度權重” 180
7.5.5 批量查詢指定頁面中鏈接的PR 182
7.5.6 批量查詢URL百度收錄情況 183
7.5.7 批量獲取子域名及其SEO數據 185
7.5.8 刷流量工具 186
7.5.9 火車頭採集器 188
7.5.10 SEO in China插件 189
7.5.11 檢測nofollow鏈接插件 190
7.5.12 自動外鏈工具 190
7.5.13 網站歷史截圖 191
7.5.14 Ahrefs 192
7.5.15 光年SEO日誌分析系統 192
7.6 本章小結 194
第8章 競爭對手分析 195
8.1 瞭解目標網站概況 196
8.2 統計分析收錄、排名及確定流量支點 198
8.2.1 www域名的分析 199
8.2.2 b2b子域名的分析 200
8.2.3 qiye子域名的分析 202
8.2.4 gongyingshang子域名的分析 203
8.2.5 book子域名的分析 203
8.2.6 本節分析所得結論 204
8.3 分析網站結構和內鏈佈局 205
8.3.1 各類頁面之間的鏈接關係 205
8.3.2 同類頁面之間的鏈接關係 208
8.4 分析頁面和內容 210
8.4.1 首頁 210
8.4.2 分類目錄頁 213
8.4.3 內容頁面 217
8.5 分析網站外鏈建設情況 222
8.5.1 外鏈數量和類型 222
8.5.2 外鏈建設的方法和方向 223
8.6 追蹤統計分析相關數據 226
8.6.1 統計分析站內有效頁面數量 226
8.6.2 統計追蹤各分類內容增加及收錄情況 226
8.6.3 追蹤分析“百度權重” 227
8.6.4 追蹤分析外鏈情況 228
8.7 目標網站不止一個 228
8.8 本章小結 228
第9章 網站數據分析 230
9.1 流量分析 230
9.1.1 統計工具的選取 230
9.1.2 基本數據及作用概述 232
9.1.3 流量來源和SEO 234
9.1.4 搜索詞和SEO 236
9.1.5 著陸頁及其跳出率和SEO 237
9.1.6 流量下降的分析思路 239
9.1.7 多分析、多發現、多成長 240
9.2 日誌分析 241
9.2.1 基礎知識 241
9.2.2 確定目標和精簡樣本 243
9.2.3 發掘死鏈接及網站異常 243
9.2.4 Spider抓取情況和SEO 245
9.3 收錄、排名、站內搜索數據分析 248
9.3.1 收錄和排名統計分析 248
9.3.2 站內搜索統計分析 249
9.4 多少學點文本處理命令 250
