品牌管理（簡體書）

基於全球市場的發展和國家政策的號召，本書以2012版為基礎修訂，著眼於品牌運營規律和自主品牌影響力，深入品牌的定位、個性、延伸、社群、品牌資產、社會責任、虛擬社群、國際化等主題，輔之以發散思維的慕課案例，對品牌內涵及外延做了全面而深入的講解，對建設品牌強國，培養的品牌管理人才，將起到有力的推動作用。
本書適於經濟管理、市場營銷專業的本科生使用，也可供相關領域的從業人士研習和參考。

基於品牌價值塑造的品牌管理

前 言
第一章 品牌概述1
學習目標1
開篇實例1
第一節 品牌的內涵2
第二節 品牌的特徵及作用7
第三節 品牌與產品10
第四節 品牌的分類13
本章小結16
思考題16
觀察思考17
第二章 品牌定位19
學習目標19
開篇實例19
第一節 品牌定位概述20
第二節 品牌定位的步驟23
文中引例25
第三節 品牌定位的原則與策略27
本章小結32
思考題32
學術延伸32
第三章 品牌設計35
學習目標35
開篇實例35
第一節 品牌命名36
文中引例39
第二節 品牌標識44
文中引例46
本章小結51
思考題52
學術延伸52
第四章 品牌個性54
學習目標54
開篇實例54
第一節 品牌個性概述55
第二節 品牌個性特徵及價值60
第三節 品牌個性維度63
第四節 品牌個性塑造法則及來源67
本章小結71
思考題71
觀察思考72
第五章 品牌形象74
學習目標74
開篇實例74
第一節 品牌形象概述75
第二節 品牌形象構成77
第三節 品牌形象塑造81
文中引例84
本章小結88
思考題89
學術延伸89
第六章 品牌資產91
學習目標91
開篇實例91
第一節 品牌資產概述92
第二節 品牌資產的構成95
第三節 品牌資產管理102
本章小結106
思考題107
觀察思考107
第七章 品牌傳播110
學習目標110
開篇實例110
第一節 品牌傳播概述111
第二節 品牌傳播步驟115
第三節 品牌傳播媒介119
本章小結126
思考題126
案例分析126
第八章 品牌危機129
學習目標129
開篇實例129
第一節 品牌危機概述130
第二節 品牌危機處理原則134
第三節 品牌危機溝通體系137
本章小結143
思考題143
案例分析144
第九章 品牌延伸146
學習目標146
開篇實例146
第一節 品牌延伸概述147
第二節 品牌延伸的原則151
第三節 品牌延伸的決策程序156
本章小結158
思考題159
案例分析159
第十章 品牌系統161
學習目標161
開篇實例161
第一節 品牌系統概述163
第二節 單一品牌策略167
文中引例170
第三節 主副品牌策略170
第四節 多品牌策略175
本章小結177
思考題178
觀察思考178
第十一章 品牌關係180
學習目標180
開篇實例180
第一節 品牌關係概述182
第二節 品牌關係形成186
第三節 品牌關係管理191
本章小結194
思考題195
案例分析195
第十二章 品牌社群198
學習目標198
開篇實例198
第一節 品牌社群概述200
第二節 品牌社群的形成205
本章小結211
思考題211
案例分析211
第十三章 品牌國際化214
學習目標214
開篇實例214
第―節 品牌國際化概述215
文中引例219
第二節 品牌國際化戰略模式選擇219
第三節 中國品牌國際化223
本章小結229
思考題229
案例分析229
第十四章 虛擬品牌232
學習目標232
開篇實例232
第一節 網絡品牌概述234
第二節 平臺品牌概述238
第三節 數字化品牌概述242
本章小結246
思考題247
案例分析247
第十五章 品牌責任250
學習目標250
開篇實例250
第一節 品牌社會責任252
第二節 相關理論與BSR255
第三節 品牌道德發展觀260
本章小結265
思考題265
觀察感悟266
參考文獻268
後記278