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IP授權商業化:從入門到精通(簡體書)
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IP授權商業化:從入門到精通(簡體書)

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商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
目次

商品簡介

本書是針對授權行業的入門指導及案例分析著作,也是對新形勢下IP授權商業化流程進行全面梳理的基礎指南。本書通過通俗易懂的語言闡明IP變現的基礎和方法,是第一本針對中國本土授權行業現狀進行實操指導的書籍。通過作者在行業中的實戰經驗和學習心得,將入行必備的知識進行系統化整理和呈現,目的是幫助更多的人瞭解授權行業的商業邏輯,助力中國IP授權行業蓬勃發展。

作者簡介

柔俠(Rosia),本名武俠,行業人稱“俠姐”,“品牌女俠”;SMART文創平臺總經理;2012年獲得中國人民大學企業管理碩士學位;2008年獲得河北大學英語專業文學學士學位;動漫及文創商業諮詢顧問;國際授權業協會 IP 主題商業班班主任 ;2019 年亞洲授權業卓業大獎頒獎典禮特約主持人。
2015年入職夢之城,歷任夢之城集團CMO及子公司圓夢築成CBO,該公司為國內知名動漫品牌阿狸、羅小黑、小鹿杏仁兒等卡通形象的運營和研發團隊。曾主管公司旗下全IP運營管理,市場運營推廣,海外事業及圓夢商務營銷中心的等核心業務,多次帶領團隊贏得國內設計和創業比賽大獎,有企業投融資經驗。2019年下半年擔任smart文創平臺總經理。

名人/編輯推薦

魔豆投資創始合夥人於仁國、SMART度假產業專家委員會秘書長王旭、天絡行CEO張麗華作序,王瀟、申晨、李婷、陳格雷、二喬先生、宋慰祖聯袂力薦。
魔豆投資創始合夥人於仁國、SMART度假產業專家委員會秘書長王旭、天絡行CEO張麗華作序,王瀟、申晨、李婷、陳格雷、二喬先生、宋慰祖聯袂力薦。
1.權威作者:本書作者柔俠,著名品牌人,實戰經驗豐富,見解獨到。
2.內容精准:涵蓋授權行業基礎知識和實戰案例3.實操性強:本書通過基礎認知到商業化流程的打造,結合豐富的案例,逐一分析授權行業所面臨的問題和挑戰,著力為IP授權實操和落地提供理論支持。

目次

第一部分 授權行業的知識基礎
001 品牌:授權行業的核心關鍵 /2
002 IP:統一授權行業的語境和話術 /5
003 可做授權的IP:並不是所有IP都能做授權 /11
004 授權:此授權非彼授權 /15
005 授權商和被授權商:授權行業的兩大主體 /18
006 產品授權:生活中隨處可見的授權 /21
007 促銷授權:銷量暴增的法寶 /25
008 內容授權:讓好故事發光 /28
009 空間授權:令人愉悅的線下體驗 /31
010 通路授權:渠道為王 /36
011 營銷推廣授權:IP代言人 /39
012 商標授權:常伴你我身邊 /42
013 品牌跨界:花樣玩兒法 /45
014 品牌聯名:1+1大於2 /49
015 衍生品:每個人都值得擁有 /53
016 獨家授權、非獨家授權、排他性授權 /55
017 版權金 /58
018 版權和著作權 /64
019 商標 /70
020 專利:專利權人的保護傘 /76

第二部分 如何找到並鑒別合作夥伴
021 授權部門:直面商業化的戰鬥軍團 /81
022 授權行業的“先鋒戰士” /85
023 授權行業從業者必備素質:缺一不可的從業條件 /91
024 代理商和優質代理商:授權的大推手和“合夥人” /94
025 優質的授權商:哪些授權商值得合作 /101
026 優質的被授權商及與哪些被授權商合作要謹慎 /104
027 如何快速找到授權商和被授權商 /108
028 如何進行合作夥伴背景調查 /111
029 授權展會 /114
030 國際授權業協會 /118
031 中國玩具和嬰童用品協會 /121
032 阿裡魚 /124
033 京紀圈 /127
034 授權通 /129
035 授權行業專業培訓 /131

第三部分 合作意向達成後的簽約流程
036 商業計劃書:明確雙方合作意向的工具 /137
037 授權合同的主要內容 /140
038 授權期限 /144
039 授權區域 /147
040 轉授權 /149
041 營銷基金權 /151
042 防偽標 /154
043 盜版 /156
044 圖庫 /159
045 授權審核 /163
046 產品抽查 /166
047 清庫期 /169
048 授權合同延期 /171
049 授權合同終止 /174
050 授權全流程 /176

第四部分 IP授權行業重要知識點
051 馬德裡體系和《伯爾尼公約》 /180
052 IP打造初期的設計需求和服務流程 /183
053 IP的孵化和基因 /187
054 超級IP的特點 /190
055 IP商業化實現方式 /194
056 衍生品開發的注意事項 /197
057 如何打造企業IP /201
058 如何打造區域IP /204
059 如何打造景區IP /208
060 IP授權與藝人經紀的異同 /211
061 中國授權行業發展的歷史 /216
062 IP授權的意義 /220

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