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Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Unternehmensf hrung, Management, Organisation, Note: 2.0, Internationale Fachhochschule Bad Honnef - Bonn, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Arbeit ist die Anwendung des von der Boston-Consulting-Group entwickelte Marktanteils-Marktwachstums-Portfolio in Bezug auf die Gesch ftsfelder des Technologieunternehmens Apple. Die Erkenntnisse, die aus der Anwendung resultieren, sollen in Form einer Handlungsempfehlung als m glicher strategischer Vorschlag f r das Portfolio dienen. Anhand der Handlungsempfehlung soll die Frage beantwortet werden, womit das Unternehmen langfristig wirtschaftlichen Erfolg am Markt sicherstellen m chte. Im ersten Schritt der Arbeit wir eine Definition einer Gesch ftsfeldstrategie hergeleitet. Es wird herausgestellt, wie eine Gesch ftsfeldstrategie gebildet werden kann und welche Instrumente unterst tzend verwendet werden k nnen. Der Fokus liegt hierbei auf der Portfolioanalyse. Es wird auf die drei Methoden mit dem h chsten Verbreitungsgrad eingegangen. Hiernach folgt die Analyse des Gesch ftsfeldportfolios des Technologieunternehmens Apple. Es folgt eine Vorstellung des Unternehmensprofils mit dem Bet tigungsfeld. Und anschlie end erfolgt eine Ausarbeitung der Synergien zwischen den einzelnen Gesch ftsfeldportfolios und deren wirtschaftlichen Beitrag zum wirtschaftlichen Erfolg des Unternehmens. Auf Grundlage der Erkenntnisse wir eine Handlungsempfehlung erarbeitet, die ungenutzte Potentiale von Apple darstellt und bewertet.
