經濟學速成讀本

～資訊汪洋的時代，經濟學就是你的航海圖！～
商務活用×一手掌握新聞×全球趨勢解讀
透過生活例子，輕鬆踏入經濟學的殿堂！

【本書特色】
◎財經分析師專業解說，幫助大腦輕鬆吸收的經濟學懶人包
◎生動的日常事例、新聞媒體的專題報導，配合圖解一次搞懂
◎重點彙整＆課後練習題，複習新知更富效率

◆◆54個概念大補帖╳6位重要經濟學家╳日常實例輕鬆入門◆◆

你是否有過資訊量過載，而感到混亂、手足無措，甚至厭煩的經驗呢？
想要買一件品牌衣服、換一套新傢俱，不僅得時時追蹤折扣情報，還得在各個賣場比價。
更別提當紅的時事議題，當正反方各有一套說詞時，如果沒有懶人包，根本無法了解整體面貌，對吧？
有沒有什麼工具，能夠幫助我們排除不要的「雜訊」，更有效地做出正確的判斷呢？
實際上，確實有這樣的工具，那就是──經濟學！

不光是金錢的運用，如何有效分配有限的資源，也是經濟學應用的主場。舉凡住居、健康、戀愛、結婚、求職、工作方式、飲食等等，所有的日常面向也都是經濟學的研究對象。
從海量資訊中提取具有泛用性、通用性的精華，並藉此建立假設，驗證並活用於未來，才是經濟學這門學問的最終目的。

本書作者崔真淑，不僅是一名經濟學家，更擁有獨立董事、市場分析師、債券交易員、NHK等主流媒體財經解說員等廣泛的從業經驗。本書正是集結她在商務職場應用、綜覽社會整體、建構專業形象的心得，所寫就的經濟學專用指南書。

本書架構是以8個章節組成，提綱挈領揭示經濟學的核心主題。
・序章──21世紀的經濟變化
　全球化讓我們的生活更富裕了嗎？網路平台流量為什麼能夠變現？為了迎接未來世代，我們需要充足哪些技能？先讓我們回顧21世紀的重大事件，磨利你的思想之矛做好準備。
・第1章──經濟學的基礎
　經濟是一門關於選擇的學問，但什麼條件才合乎「經濟」的角度呢？本章將說明最基礎的思想工具如「機會成本」、「行為經濟」與「抵換」，幫助你更有效地掌握事情的本質。
・第2章【個體經濟學】──從家庭和企業的角度切入
　在商務談判的場合，只要從獲得「最大的自身利益」來裁定優先順序，就能確立彼此的利害關係。運用個體經濟學，分析情勢優劣，就能知道什麼時候該讓步，什麼時候該妥協，以能建立雙方的共識。
・第3章【總體經濟學】──從全體國民的角度切入
　從國家經濟來看，家庭節約、企業裁員都有可能導致經濟停滯。只要瞭解所有個體自身利益的總結，不等於全體利益的謬誤，就能體悟從「總體觀點」來思考重大議題的重要性。
・第4章【計量經濟學】──經濟學的分析工具
　資料分析是經濟學的基礎，但若是缺乏方法結構，往往容易誤把資料結果視為絕對，從而導出謬論。想要做出客觀的判斷、提出有說服力的假設，建立分析概念絕對是重要的一步。
・第5章【金融理論】──金錢究竟是怎麼流動？
　會計是觀察過去的企業業績，金融則是預測未來的企業價值。只要應用金融觀點，在思索自我投資時，就能以更客觀的角度全盤分析自身未來的價值。
・第6章【人工智慧】──經濟的未來
　舉凡股價指數、GDP這類商務或投資必備的資料，今後必然將透過大數據分析，大幅增加即時分析資訊。換句話說，即時獲取資訊的能力將會變成未來最重要的技能。
・第7章【經濟學家】──引領經濟學發展的重要人物
　最後介紹6位經濟專家與代表作，擴充學問從這裡開始。

與過去十年相較，原本被譏笑為「紙上談兵」的經濟學，如今已然深入現實生活當中。
不僅是因為我們能取得更透明的企業與政府公開資料，也要歸功於計算機運算、網際網路、人工智慧等資訊科技的飛躍性發展，使得分門別類的各學科更能有效地融匯。
期望各位能經由本書，享受學習經濟學的樂趣，並能跨越學門限制，廣泛地探索各類學問。

崔真淑
經濟學家。一橋大學大學院博士後期課程在籍，東證一部C'BON化妝品公司的獨立董事，Good News and Companies的執行董事，日經COMEMO的專欄作家。2008年從神戶大學經濟學系畢業後，進入大和證券SMBC金融證券研究所（現大和證券）擔任分析師，負責市場分析。當時是最年輕的女性分析師，後來被提拔為NHK等主要媒體的財經解說員，之後從事債券交易員，於2012年獨立。2013年開始以經濟解說員的身分，擔任日經CNBC的來賓。2016年完成一橋大學企業管理碩士（MBA in Finance）的學程，2017年起隸屬一橋大學創新研究中心，目前以經濟學為主軸，在財經新聞解說、總體經濟和資本市場分析等專業領域，以總體經濟學顧問的身分展開活動。為了提升年輕一代的經濟與金融素養，也在東京證券交易所提供公關諮詢的服務。

譯者簡介 趙鴻龍
畢業於輔仁大學統計資訊系，對日本歷史文化情有獨鍾。譯有《經營戰略全史 確立篇＆革新篇》、《商業模式全史 創世紀篇＆新世紀篇》、《懶人最需要的高效率「極簡整理術」》、《孫子兵法超圖解》、《鍛鍊思考力：提升判斷、預測、邏輯的大腦革新術》等書。

前言

各位讀者是否曾對資訊過多而感到厭煩呢？本書的目的是協助商務人士、學生、以及對於身處資訊泛濫時代而感到困惑的人，認識「經濟學」這項工具，將「資訊」昇華為「知識」。換言之，就是站在「經濟學」的角度，從各項「資訊」中，提取出能夠活用於未來、具有高度通用性的精華，讓各位成為足以預測未來、建立假設的人。
我雖然從事財經新聞解說的工作，但也曾差點被大量資訊所淹沒，不過在我就讀社會人研究所，瞭解經濟學的理論之後，這種受到大量資訊困擾的情況便一口氣減少了。不知是否因為如此，我才能最多擔任九個財經節目的固定來賓、攻讀博士課程、獲選為獨立董事，我想這些也許該歸功於我在各種方面的努力。當然，正因為有各位讀者和許多人的緣分和支持，才讓我產生不斷鞭策自己的動力。
現代經濟學為了說明資訊和社會現象的機制，累積前人的智慧，無時無刻不斷進化。要切斷資訊和社會現象，前人的知識就是非常有效的關鍵工具。經濟學可以從大量資訊中找到具有通用性的要素，成為自己的意見和構築假說的工具。我想讓讀者都能了解這份感動，於是便寫了這本書。

能學到活用於商務的經濟學！

即便是對「經濟學」不熟悉的人，也能利用本書整理的重點，活用於日常生活當中。例如第2章的個體經濟學中，就包括了能活用於商務和職場上的重點；若想縱觀整個社會，不妨參考第3章。話雖如此，要突然將經濟學的關鍵字當成切斷「資訊」的工具來使用，絕非一件容易之事。此外，就算用這些關鍵字來切斷，也沒有絕對的答案。因此本書在各個項目設置「本節重點」，使讀者知道學過的經濟學關鍵字能輕鬆運用於哪些場景，聽到相關資訊的時候該注意哪些要素。
有人說經濟學只不過是紙上談兵，但果真是如此嗎？經濟學在大數據和人工智慧的熱潮中，迎來巨大的變化，只要閱讀第4章和第5章就能知道箇中原因，同時也能了解人工智慧和經濟學的關聯性。
接著就讓我們利用本書，學習作為「資訊泛濫時代」航海圖的經濟學吧！

◉前言

▍序章　二十一世紀的經濟變化
0-1全球化讓我們的生活變得更富裕了嗎？ 全球貧富差距的現狀
0-2國際都市高生產力的真相 城鄉差距
0-3監督失靈，如何防範糟糕管理者綁架企業形象？ 企業醜聞
0-4數據時代來臨，人工智慧如何變現？ 信用評分
0-5跨國科技公司如何締造數位帝國？ 網路外部性
0-6為了在人生百年時代生存 回流教育
❖課後練習

▍1章　經濟學是什麼？
1-1經濟學是研究金錢的科學嗎？ 經濟學的整體樣貌
1-2資訊時代，我們如何閱讀財經新聞？ 「事件」與「故事」
1-3人生的煩惱，都是源於資源有限 抵換（問題）
1-4我們如何選擇最大的利益？ 機會成本
1-5產品的供應與需求，如何達成平衡？ 替代財和互補財
1-6宏觀與微觀，經濟學的兩大思考主軸 總體經濟學和個體經濟學
1-7借助心理分析，具體落實的新興經濟學 行為經濟學
❖課後練習

▍2章　從家庭和企業角度思考──個體經濟學
2-1個體經濟學 個體經濟學的整體樣貌
2-2決定你我選擇的背後推力 誘因
2-3產品定價的潛規則 需求和供給
2-4如何提高市場的需求？ 需求法則
2-5萬用的降價策略，怎麼發揮最大效益？ 需求（供給）的價格彈性
2-6第一杯啤酒最好喝 邊際效用
2-7你的選擇都在掌握當中？ 賽局理論
2-8昂貴的商品，就是優質產品 資訊不對等
2-9道德與利益，永遠只能擇一嗎？ 道德風險
2-10資訊不對稱，讓你只能這麼買 逆向選擇
2-11建立品牌特色的重要性 訊號理論
2-12為了監督有問題的經營者 公司治理
❖課後練習

▍3章　從全體國民思考──總體經濟學
3-1你我的理性判斷，反而會阻礙經濟的成長？ 合成謬誤
3-2政府和中央銀行分別扮演的經濟角色 財政政策和金融政策
3-3景氣的好與壞，是以什麼為指標？ GDP
3-4少子高齡化衝擊，社會福利保障該何去何從？ 重分配
3-5我們應該期待物價上漲嗎？ 通貨膨脹和通貨緊縮
3-6超低失業率，代表勞動市場很健全？ 失業的種類
3-7保護貿易主義vs自由貿易主義 比較優勢
3-8假如全世界都使用單一貨幣⋯⋯ 三元悖論
3-9資本主義必然勝過社會主義嗎？ 市場理論
❖課後練習

▍4章　運用統計方法──計量經濟學
4-1經濟學如何進行資料分析？ 實證研究
4-2廣告訊息真真假假，我們該如何取捨？ 代理變數
4-3平均值足以代表整體的特性嗎？ 平均值、分布、變異數
4-4商業現場運用的分析方法 OLS
❖課後練習

▍5章　瞭解資金的流向──金融理論
5-1會計和金融的核心價值 金融理論
5-2銀行存入一百萬，五年後會變成多少？ 單利和複利
5-3現在的一百萬，三年後價值依然相等嗎？ 現值和終值
5-4認識國債 徵稅權
5-5景氣不佳，正是投資國債的好時機 景氣的晴雨計
5-6認識股票 股東權利
5-7投資人如何透過股票獲利？ 效率市場假說
5-8一言難盡的匯率 利率平價說
5-9虛擬貨幣算是一種貨幣嗎？ 區塊鏈
5-10革命還是騙局？新的資金籌措手段 ICO
5-11 Coincheck事件的反省 虛擬貨幣交易所和證券交易所
❖課後練習

▍6章　人工智慧和經濟的未來
6-1為什麼科技巨頭爭相聘請經濟學家？ 資料分析的缺點
6-2人工智慧的發展歷程 達特茅斯會議
6-3認識人工智慧，首要掌握機器學習的定義 第三次人工智慧熱潮
6-4未來不再需要經濟指標嗎？ 人工智慧指數化
6-5驅使人工智慧的人，被人工智慧驅使的人 技術革新和就業
❖課後練習

▍7章　經濟學的風雲人物
7-1掀起總體經濟學波瀾──羅伯特・盧卡斯 盧卡斯批判
7-2自由主義經濟的提倡者──米爾頓・傅利曼 資本主義與自由
7-3行為經濟學的奠定人──莫里斯・阿萊 阿萊悖論
7-4追求企業的本質──羅納德・寇斯 企業邊界問題
7-5顛覆金融理論常識──法蘭科・莫迪利安尼 MM理論
7-6向資本主義揭竿起義──卡爾・馬克思 共產黨宣言、資本論

◉後記
◎參考文獻
◎索引