本書是作者研究21世紀的20年來，中國最值得關注的20個商業理念的書。《本質II：增長的本質》所選擇的20家企業，大部分是互聯網企業，依托新技術，順應新潮流，服務於新生活，開拓新商業邏輯。也反映出進入21世紀以來，中國商業和國民經濟生活的新動態、新去向。
書中分為七個版塊，包括新浪潮、新媒體、新消費、新服務、新人類、新製造、新資本。遴選的代表性企業包括京東、小米、微信、小紅書、嗶哩嗶哩，大疆等，都是與目前生活息息相關、緊密相連的企業，甚至企業提供的服務本身，就構成了當下的生活方式。相當於一副中國企業21世紀新面貌的時代畫像。
施星輝，全國工商聯智庫委員會專家委員、北京市工商聯智庫基地負責人，正和島研究院執行院長，中央財經大學經濟學院校外導師。
1976年出生，江蘇泰州人，先後畢業於南京大學、中國人民大學。2000年以來先後任職於《中國企業家》雜志、《環球企業家》雜志、中國企業家俱樂部、正和島等主流媒體與企業家平臺，觀察、研究與服務民營企業，超過20年。
2002年在國內率先推出“未來之星”高成長企業榜單，騰訊、盛大、攜程等新經濟領軍企業最早由該項目發掘。
近年來聚焦數字經濟與營商環境，企業數字化轉型等課題。
互聯網進入“下半場”，什麼是保持增長的本質？——中國新經濟20個最值得關注的商業理念。
微信、字節跳動、大疆、美團等強大的企業家陣容，傾情分享增長的本質。
聚焦21世紀20年的新經濟，為中國經濟把脈，重振中華商道。
序言
企業興衰成敗與經營邏輯調整 001
一部探索“中國式創新”的力作 008
增長是互聯網時代不可逾越的終極命題 011
前言 復盤數字經濟20 年的商業觀念史（2000—2020 年） 001
01 新浪潮：願為潮與浪，俱起碧流中
騰訊：灰度法則的7 個維度 012
百度：迎接智能經濟 030
網易：相信熱愛的力量 055
02 新媒體：媒介是人的一切外化、延伸、產出
字節跳動：CEO 要避免理性的自負 074
微信: 微信的原動力 104
快手: 提升每個人獨特的幸福感 140
03 新消費：人們對美好生活的向往，是商業生生不息的底層動力
拼多多：新時代的新電商 164
美團：互聯網下半場的2B 機會 188
京東：京東是誰 227
04 新服務：服務的最高境界是沒有服務
滴滴：敬畏一切 256
順豐：信仰、文化與道德 278
貝殼找房：貝殼的7 面旗幟 298
05 新人類：好的社區能夠分辨善惡美丑
小紅書：小紅書是座城 314
嗶哩嗶哩：B 站還是那個味 329
06 新製造：所有行業都值得重新做一遍
小米：熱血沸騰的10 年 352
華為：打勝仗的邏輯 383
大疆：沒有想過去尋找所謂的風口 408
07 新資本：做時間的朋友，需要極強的自我約束力和發自內心的責任感
紅杉中國：我的投資邏輯 426
高瓴資本：長期主義的勝利 455
今日資本：什麼變了，什麼沒變 472
“你能想象走在大街上，你同時能看到什麼卡耐基煉鋼鐵的，JP摩根，還有做石油的洛克菲勒，還有谷歌的創始人拉裡佩奇，貝索斯、扎克伯格這些人走在一起嗎？在中國這樣的人就是走在一起，這些人在同一時間來到同一個舞臺上，這個太有意思了。”
高瓴資本創始人張磊對中美商業的觀感，生動反映了中國企業的當下格局。作為致敬改革開放四十周年的應景之作，《本質》入選了32位企業家，在地域、行業等方面具有廣泛代表性，以民企為主，也包括三位國有企業家：寧高寧、馬蔚華與宋志平，還選入了馬化騰、馬云、雷軍與王興等四位創新者，他們構成了改革開放以來的企業家群像，與張磊眼中的圖景具有同構性。
如果從中國經濟的新常態與新變化來看，人們需要更有前瞻性、動態性的觀察。2002—2011年這十年GDP增速都在9%以上，2012年首次低於8%，僅有7.9%；其後一路下滑，2018、2019、2020這三年分別是6.6%、6.1%、2.3%，2021年將重回6%。
值得注意的是，去年數字經濟對經濟疫後重振起到了關鍵作用。在2018年到2021年的兩會，“數字經濟”四度出現在政府工作報告，在“十四五”規劃中也首次獨立成章；各方共識是數字經濟將成為未來10至20年中國經濟增長的主要引擎，也是中美較量的主戰場之一。
數字經濟已成為美國經濟增長的最大動力，數字經濟前十位的頭部企業近5年的平均增速為17.03%，同期數字經濟復合增長率為9.9%，美國經濟的整體增速僅為2.3%。可見，頭部企業的營收增長速度是美國數字經濟的2倍，更是美國整體經濟的7倍多。數字頭部企業已經成為美國經濟實力的集中體現。從2020年上市公司市值排行來看，全球十大市值公司中8家美國公司入選，除了特斯拉、伯克希爾哈撒韋與VISA，就是亞馬遜、谷歌、微軟、臉書、蘋果等5家數字企業。
再來看看中國。據中國信息通信研究院的報告，2019年數字經濟增加值達到35.8萬億元，占我國GDP比重36.2％，數字經濟對經濟增長的貢獻率高達67.7％；其中數字產業化增加值規模達7.1萬億元，占GDP比重7.2％；產業數字化增加值規模為28.8萬億元，占GDP比重29.0％。在2020年中國十大市值公司中，除了四家銀行和茅臺、五糧液兩家酒企，就是騰訊、阿裡、美團與拼多多等數字企業，騰訊、阿裡奪得冠、亞軍，並雙雙入選全球十大市值公司。
以騰訊為例。2015年營收首破千億人民幣大關，達到1028.63億，2019年增加到3772.89億，是2015年的3.7倍。市值方面，2017年11月20日，騰訊市值首次超過5000億美元； 2021年1月25日，市值達到9487億美元，創下歷史新高。
與此對比，2017年中國臺灣地區GDP為5300億美元，2020年上升到6693億美元，最大企業臺積電2020市值剛剛超過4000億美元。騰訊的市值2017年低於臺灣地區GDP300億美元，2020年超過臺灣地區GDP1700億美元。可見，在大中華經濟圈裡，數字頭部企業與國民經濟增長關係更為密切。
基於這樣的時代風向，筆者萌生了編撰《本質II：增長的本質》的想法。《本質》在選人方面，也有遺珠之憾：由於種種原因，李彥宏、劉強東與張一鳴等三人未能入選；限於時間跨度，20年來數字經濟的新領軍企業未能充分挖掘與展示，他們在中國經濟版圖正占有越來越重要的位置。這成了編撰《本質II：增長的本質》更加迫切的動機。
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