El lenguaje es la piedra angular de la pol癃ica, de la civilizaci鏮 y de la democracia, y cuando se deteriora, perdemos mucho m嫳 que unos cuantos bonitos discursos. Hist鏎icamente, desde la ca獮a de Roma hasta el auge del autoritarismo, la ruptura de una forma com y civilizada de comunicarse lleva a la ruptura de la sociedad en su conjunto. La incapacidad de comunicarse a trav廥 de los cauces pol癃icos ha dejado a las sociedades occidentales m嫳 divididas que nunca, hasta el punto de que muchas personas de lados opuestos del espectro ideol鏬ico simplemente han dejado de escuchar nada de lo que dice el otro lado.
El lenguaje es la herramienta fundamental que marca la diferencia. Las palabras adecuadas pueden hacernos ganar y las equivocadas pueden hacernos perder. Esto es aplicable a cualquier 嫥bito: a la vida cotidiana, al mundo de los negocios y, por supuesto, a la esfera pol癃ica. El lenguaje "ganador" en pol癃ica tiene que surgir de las ideas. No hay pol癃ica sin comunicaci鏮. Y dej幦oslo claro desde el principio, las palabras adecuadas pueden cambiar el modo en que una persona piensa. La historia nos demuestra una y otra vez que no gana el pol癃ico con m嫳 experiencia, ni el m嫳 inteligente, ni el m嫳 honesto. En un mundo ideal deber燰 ser as? pero en el nuestro no lo es. La realidad es que gana el pol癃ico que mejor comunica; es decir, el m嫳 dotado para transmitir sus ideas a trav廥 de las palabras. De hecho, preguntados sobre las medidas electorales o logros del candidato por el que hab燰n votado, muchos electores eran incapaces de enumerar una s鏊a. Son las palabras las que seducen, vencen y convencen. Al igual que ocurre con la publicidad de las marcas, el lenguaje pol癃ico moldea la identidad emocional de la audiencia ofreci幯dole algo de lo que formar parte (con objetivos ideol鏬icos por los que trabajar) y algo de lo que protegerse (una fuerza competidora contra la que luchar o valores que despreciar). Esta persuasi鏮 -o, seg a qui幯 preguntes, manipulaci鏮- lingstica de la emoci鏮 y la identidad es especialmente eficaz en una 廧oca en la que grandes volenes de informaci鏮 pueden compartirse a trav廥 de enormes distancias en una fracci鏮 de segundo, y de forma cada vez m嫳 sofisticada y sutil.外文書商品之書封，為出版社提供之樣本。實際出貨商品，以出版社所提供之現有版本為主。部份書籍，因出版社供應狀況特殊，匯率將依實際狀況做調整。
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