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商品簡介
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研究城市品牌塑造，需要跳過現有的缺乏整體系統性和內在邏輯性的城市品牌概念，回歸到品牌並基於品牌概念框架構建城市品牌塑造模型。該模型，外延方面，圍繞城市品牌的物、人和事的基礎維度，以及經濟、社會和文化的派生維度展開；內涵方面，不只提供了回歸品牌概念即從品牌標識到品牌形象再到品牌關係探討城市品牌塑造的新角度，而且為網紅城市、城市人設和城市IP等新現象的研究提供了品牌理論的支撐點。城市品牌塑造模型各元素的具體研究，不只涉及對城市品牌塑造歷史發展狀況的系統回顧，也涉及對城市品牌塑造從傳統媒體到新媒體化發展的新思路，驗證了城市品牌塑造模型的合理性，為此後的研究和實踐提供了新視野。
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