Conversion-Optimierung: Erfolgreiche Webseiten Und Digitalkampagnen: Über 150 Praxistipps Zu Datengetriebenem Marketing, Analytics & Webseitenoptimier

Dieses Buch ist ein praxiserprobter Guide, mit dem Sie Ihre Marketing-Kampagnen, Landingpages und Websites systematisch optimieren k霵nen. Zugleich ist es ein perfekter Leitfaden f den Einstieg in ein datengetriebenes Marketing. Es richtet sich an Berufseinsteiger im professionellen Online-Marketing und Marketers mit einigen Jahren Erfahrung, die nun den n踄hsten Schritt tun wollen.鈁er die Conversion-Optimierung werden Online-Kampagnen und Webseiten erfolgreicher gemacht - zudem lernt man viel er seine Kund: innen. Die Grundlage daf sind Daten. Diese bilden das Fundament f effektive Ma nahmen wie A/B-Testing, Personalisierung und letztlich mehr Umsatz. Wer die daf notwendigen Tools, Prozesse und KPIs beherrscht, erzielt bessere Ergebnisse und schafft entscheidende Wettbewerbsvorteile f das eigene Unternehmen.Das Buch ist gespickt mit handfesten Tipps f Marketers, die konsequent Ihr Online-Marketing mit einem datengetriebenen Ansatz nach vorne bringen wollen. Konkrete Modelle und Vorgehensweisen schaffen daf Sicherheit und Durchblick. Tobias Looschelders erkl酺t u.a., wie die Optimierung von Webseiten mit dem 6-stufigen RETURN-Modell funktioniert, die Priorisierung von A/B-Tests mit dem SCORE-Framework verbessert wird oder Digital-Marketing-Ma nahmen optimiert werden k霵nen.

Aus dem Inhalt

• Conversion Rates optimieren und mit effizienterem Marketing Geld sparen
• Erfolgreiche Webseitenoptimierung: Best Practices mit dem RETURN-Modell
• A/B-Testing: mit Experimenten Webseiten systematisch optimieren
• Erfolgreiche Optimierung und A/B-Testing von Digitalkampagnen
• Individualisierte Webseiten und personalisiertes Marketing
• Die Geheimnisse funktionierender Conversion-Optimierung
• Mit Gastbeitr輍en von Philipp Mantel (case study air up GmbH) und Benjamin Uhlmann (case study Reishunger GmbH)

Was Sie aus den einzelnen Kapitel mitnehmen werden: Aus Kapitel 1 "Conversion-Optimierung als Motor des Online-Erfolg"

• Was Conversions sind und weshalb die Conversion Rate ein so wichtiger Optimierungshebel ist.
• Wie sich die relevantesten Ansprhe und Bedfnisse von Web-User: innen aktuell darstellen.
• Warum es so wichtig ist, er die verschiedenen Nutzergruppen Ihrer Webseite nachzudenken.
• Welche die wichtigsten Werkzeuge der Conversion-Optimierung sind.
• Wie Sie gute Optimierungsideen entwickeln.
• Einen konkreten 10-Schritte-Plan f die Implementierung datengetriebenen Marketings in Ihrem Unternehmen.

Aus Kapitel 2 "Erfolgreiche Webseitenoptimierung"

• Die sechs wichtigsten Kategorien der Webseitenoptimierung.
• Worauf Sie achten sollten um Erstbesucher: innen Ihrer Webseite in den wichtigen ersten Sekunden f sich zu gewinnen
• Ma nahmen zur Steigerung der Interaktion mit Ihrer Webseite.
• Wie Sie die Benutzerfreundlichkeit von Webseiten erh鐬en und Hden f die Nutzer: innen abbauen.
• Wie Sie er Ihre Webseite klar und zielfrend kommunizieren und erfolgreich argumentieren.
• Diverse Impulse, wie Sie Ihre Internetpr酲enzen vertrauensschaffender gestalten k霵nen.

Aus Kapitel 3 "A/B-Testing"

• Was Sie alles A/B-testen k霵nen, um den Erfolg Ihrer Webseite zu verbessern.
• Praktische Tipps zum A/B-Testing von Webseiten und welche Stolpersteine es zu vermeiden gilt.
• Warum es so wichtig ist, Testlaufzeiten einzuhalten (auch wenn es schwerf鄟lt).
• Mit welchem kostenfreien Tool Sie ins A/B-Testing einsteigen k霵nen.
• Welche Kennzahlen Sie ben飆igen und warum dazu keine theoretische Statistik n飆ig ist.
• Wie Sie erfolgreich Test-Hypothesen formulieren.
• Konkretes Handwerkzeug, um Ihre Testideen faktenbasiert priorisieren zu k霵nen.

Aus Kapitel 4 "Erfolgreiche Optimierung und A/B-Testing von Digitalkampagnen"

• Konkrete Strategien der Optimierung laufender Kampagnen, die nicht erfolgreich laufen.
• Wie Sie Ihre Kampagnen in Google Ads, Social-Media-Werbung und im E-Mail-Marketing datengetrieben anlegen und verbessern.
• Wie Sie erfolgreiche Remarketing-Kampagnen anlegen.
• Empfehlungen zur Optimierung Ihrer Google-Rankings durch Suchmaschinenoptimierung (SEO).
• Ideen und Empfehlungen zum Experimentieren mit A/B-Tests im Online-Marketing.
• Wie Sie mit Kampagnentracking echte Mehrwerte schaffen und die Auswertungen Ihrer Kampagnen um ein Vielfaches verbessern.
• Die Vor- und Nachteile von Googles Smart Shopping Ads.

Aus Kapitel 5 "Personalisierung"

• Warum statische Web-Inhalte heute nicht mehr zeitgem? sind und wie Sie durch Personalisierung Ihren Online-Erfolg verbessern.
• Wie Webseiten durch intelligente Produktempfehlungen, automatisierte Rabattaktionen und individualisierte Inhalte drastisch aufgewertet werden k霵nen.
• Welche Daten sich f die Personalisierung eignen.
• Wie sich Digitalkampagnen durch Standorte, aufgerufene Unterseiten, Ihre Bestellhistorie und Vorhersagemodelle personalisieren und auf eine neue Stufe heben lassen.
• Ideen zur Personalisierung von Inhalten und Aktionen auf Ihren Webseiten.
• Impulse f die Nutzer: innen individualisierter Digitalkampagnen.

Aus Kapitel 6 "Geheimnisse erfolgreicher Conversion-Optimierung"

• Wie Sie Prozesse f langfristig erfolgreiche Conversion-Optimierungen aufsetzen.
• Was Sie besonders bei den ersten Tests und Experimenten beachten sollten.
• Wie sich Analytics, A/B-Testing und Personalisierung wechselseitig befleln k霵nen.
• Wie Sie sicherstellen, dass Optimierungsma nahmen technisch funktionieren und Sie Experimente erfolgreich kommunizieren.
• Wie man mit Heatmap-Analysen weitere qualitative Informationen er die Nutzer: innen gewinnt.
• Welche Kennzahlen f die Optimierung von Online-Marketing-Kampagnen essenz