Public Relations

W鄣rend Werber mit 酲thetischen Spots und humorvollen Anzeigen das Publikum unterhalten, bleiben PR-PraktikerInnen im Halbdunkel der Hinterbne. In dem Band soll diese Hinterbne ausgeleuchtet werden. Zun踄hst wird erkl酺t, was man genau unter Public Relations verstehen kann und was sie von der Werbung unterscheidet. Pressesprecher zielen mit ihren vielf鄟tigen Angeboten auf JournalistInnen und versuchen so, die Berichterstattung zu beeinflussen. W鄣rend manche davon ausgehen, dass sie einen Gro teil der Berichterstattung kontrollieren, sehen andere eine gr?ere Macht bei den Journalisten. Mit ihren wschenswerten Wirklichkeiten versucht die PR, sch霵e und vor allem tadellose Fassaden zu errichten, die nicht immer etwas mit dem unternehmerischen Handeln hinter dieser Fassade zu tun haben msen. Viele PR-Skandale der vergangenen Jahre zeigen, wie PR versucht hat, Verfehlungen oder St顤f鄟le zu verharmlosen oder gar zu verheimlichen. Die Digitalisierung erm鐷licht der PR ganz neue M鐷lichkeiten: Video-Kan鄟e, soziale Netzwerke und digitale Influencer sind neue Wege, die Zielgruppen zu erreichen. Und nicht selten frt dies dazu, dass etablierte JournalistInnen an den Rand gedr鄚gt werden.