商品簡介
本書從日常生活入手，由淺入深地對字體這一概念逐步剖析，並向讀者推廣字體、文字設計和視覺傳達設計文化相關知識，旨在培養讀者對字體和文字設計的鑒賞力，並展示了字體和社會、歷史變遷的聯繫，以及其如何成為改善社會（不僅限於商業）的重要、積極的工具和手段。全書共六大章節，串聯起國內外多個不同的案例，對各個案例進行了全面且深入的剖析，並以類似展覽的方式組織而成。全書將中文和西文的歷史和文化混合在一起進行闡述，沒有刻意區分，而是強調其中的共性和通用性。
作者簡介
The Type致力於研究社會中的文字與設計，涉及主題包括字體排印、平面設計、技術和視覺文化。團隊通過寫作、出版、翻譯、播客、線下活動等方式，旨在促進公眾理解設計與視覺文化在公共社會中的角色，並推動相關領域的研究。
名人/編輯推薦
近年來，“字體熱”逐漸在西方和中國的創意階層和青年人中興起。大家越來越了了解字體的種類和變化，越來越重視字體作為一個視覺符號的趣味。然而，當前的字體熱也讓字體脫離了其美學和社會語境。一方面，字體被單獨拿來做美學或技術評論，而不是放在視覺傳達，尤其是文字設計的大框架下；另一方面，愛好者們將字體從其歷史和社會語境中抽離，研究和討論留於表面的形式與區分，既沒有了解背後有趣的文化意涵，也沒有借字體體會到視覺傳達設計對社會的積極意義。本書通過日常生活中各個方面所涉及的字體設計，幫助讀者了解字體設計的變遷及意義。
目次
1. 審美、消費、符號：人人都愛獨樹一幟
時尚品牌的字體情緣 5
從文字設計到商業形象策略 15
全球品牌字標的本土化之旅 28
電影海報字體成為大眾文化符號 38
觸犯審美禁忌的文字設計 54
2. 城市、穿行、匯聚：字體讓空間說話
高速公路用字的學問 69
承載文化內涵的地鐵導視文字 87
公共空間文字的多元活力 101
為地理信息打造視覺語言 119
3. 紙面、書本、屏幕：為了更好地閱讀
純文字封面下的閱讀想象 135
作為物件的書籍設計探索 150
報紙用字孰優孰劣 165
以不變應萬變的版式傳統 176
數字閱讀時代的文字交互 186
4. 鉛火、光電、數碼：排印術的前世今生
一張明信片裡的活字排印工藝 196
解放雙手的熱金屬排印 206
由照相排版向數字網絡躍進的半個世紀 221
一套字體，無數字形 241
繪文字的萌芽與生長 254
5. 記憶、文化、歷史：昨日的文字
《康熙字典》和被遺忘的宋體 266
黑體漫記 280
“舊瓶盛新酒”的中國設計之光 292
從拉丁字母設計管窺歐美文化史 300
6. 社會、參與、思變：設計的格局比我們想象的更大
文字視覺遺產的挽救與新生 328
為社會重建而設計 341
擁抱以人為本的普適設計 355
信息秩序如何促進社會參與 370
反烏托邦景象中的批判性設計 381
跋 從字體開始 392
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