商品簡介
L'image du Zimbabwe en tant que destination touristique a 彋?ternie sur son march?d'origine pour de multiples raisons, parmi lesquelles des prix 幨ev廥 et une connectivit?a廨ienne limit嶪. Apr鋊 une d嶰ennie de cette publicit? le Zimbabwe doit relever le d嶨i de se repositionner et de se diff廨encier sur le march?mondial, caract廨is?par une immense concurrence. Le pays poss鋄e une pl彋hore d'attractions, mais le probl鋗e majeur du Zimbabwe est de s幨ectionner une marque id嶧le pour cr嶪r une image positive attrayante qui encourage les intentions comportementales positives. Un grand nombre d'彋udes ont 彋?r嶧lis嶪s sur l'image de marque de la destination, mais ces 彋udes n'ont pas abord?la relation entre l'image de marque de la destination et chacune des dimensions de l'image de la destination (cognitive, affective, etc.). Cette 彋ude a cherch??examiner la relation entre l'image de marque de la destination, l'image de la destination et les intentions comportementales des touristes en ce qui concerne le Zimbabwe en tant que destination touristique. Sur la base de la litt廨ature et de la th廩rie, des hypoth鋊es d'彋ude ont 彋?formul嶪s ainsi que le cadre qui d嶰rit les relations entre les variables.
