Der Einfluss der Glaubwürdigkeit von deutschen Sportlern bei der Befürwortung von Sportprodukten auf die Kaufabsicht junger erwachsener Konsumenten

Werbung ist bereits seit vielen Jahrzehnten allgegenw酺tig. Ob im Fernsehen, Radio oder er Social Media, erall werden uns Produkte, Dienstleistungen oder Marken pr酲entiert. Der normale Konsument sieht sich einer Flut an Werbeinformationen gegenergestellt. Um in diesem Kampf um die Aufmerksamkeit der Rezipienten konkurrenzf鄣ig zu bleiben, greifen viele werbetreibende Unternehmen auf eine altbew鄣rte Strategie zurk. Gemeint ist Celebrity Endorsement, also die Einbindung einer bermten Pers霵lichkeit, welche als Produktbefworter in der Werbung auftritt. H酳fig f鄟lt dabei die Wahl auf bekannte Gesichter aus dem Sportbereich, die durch athletische K顤per und gro e Erfolge in ihren jeweiligen Disziplinen eine Vorbildfunktion f sportbegeisterte Menschen einnehmen. Doch stellt sich genau hier die Frage, ob es allein der sportliche Erfolg eines Athleten ist, der einen effektiven, werbeerfolgsversprechenden Sport-Endorser ausmacht, oder ob es noch weitere wichtige Faktoren zu berksichtigen gilt. Ein in der Werbeforschung h酳fig diskutiertes Thema ist die Frage nach der Bedeutung der Glaubwdigkeit, sei es die Glaubwdigkeit von Unternehmen, Marken oder auch Endorsern. Anhand verschiedenster Modelle wurden in der Vergangenheit Versuche unternommen, herauszufinden, welche Faktoren bei der Werbung mit Celebrities eine besonders wichtige Rolle spielen. Ziel dieser Studie ist es, zu untersuchen, welchen Stellenwert die wahrgenommene Glaubwdigkeit von deutschen Sportendorsern bei jungen Erwachsenen heutzutage f eine erfolgreiche Werbung f Sportprodukte hat.