La campa鎙 argentina de marketing m嫳 exitosa de lo que va del siglo XXI es la excusa perfecta para reflexionar sobre uno de los dilemas m嫳 tradicionales de la comunicaci鏮 de marcas: el paradigma del 憖ito y del fracaso. A lo largo de los cap癃ulos, Marcelo Romeo -el famoso gerente de Noblex- desgrana con detalle cada uno de los aprendizajes que obtuvo de esa campa鎙 (hoy convertida en una pel獳ula de ficci鏮) y le suma la experiencia de m嫳 de treinta a隳s de carrera al frente de la gesti鏮 de grandes marcas argentinas. Se trata de un recorrido imprescindible para quienes d燰 a d燰 deben lidiar con ejecutivos que saben mucho del negocio pero poco de comunicaci鏮, elegir proveedores, construir equipos de trabajo, generar cultura organizacional y entender los nuevos h墎itos de los clientes, consumidores y usuarios.
En definitiva, este libro es una gu燰 para aprender de los 憖itos y de los errores, es decir, para domar el riesgo.
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