商品簡介
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該教材內容立足“理解廣告”課程的“大學生文化素質教育課”性質，關注廣告學科與新一輪科技革命和產業變革交叉融合，整合廣告新媒體研究、文化創意產業、廣告策劃與創意、廣告消費心理學等多門課程的內容，還加入AR/VR/MR及AI等新媒體、新技術應用的典型廣告案例。本書共分為九章，章節內容緊密對應課程每一講內容，既有較強的理論指導性，又有較強的教學實踐性，圖文並茂，通俗易懂，案例豐富。立德樹人、國際視野、技能提升、學生發展、混合式學習等理念在書稿中都得到了較好地體現。本書的書名中，“創意、視覺、營銷和傳播”是四個重要的關鍵詞，不僅可以概括廣告的本質特徵，也集中展現了本書主要的章節內容。教材與國家級一流本科課程同名，更有利於教材的推廣和應用。本書的編寫團隊，是首批國家級一流本科課程團隊的原班人馬，都具有豐富的教材編寫和課程教學經驗，有力保障了教材質量。
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